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農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

作者：編者:鄭佳
出版社：中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2018-03-01
開(kāi)本： 26cm 頁(yè)數(shù)： 211頁(yè)
本類(lèi)榜單：教材銷(xiāo)量榜
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農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 版權(quán)信息

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 本書(shū)特色

《農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知開(kāi)始，到農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌、農(nóng)產(chǎn)品搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告、農(nóng)產(chǎn)品社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)推廣、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展共8個(gè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容。在項(xiàng)目學(xué)習(xí)到實(shí)踐操作中，以農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)園區(qū)、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)等實(shí)際運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目為案例，圍繞運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目開(kāi)展具有實(shí)際意義的實(shí)踐操作訓(xùn)練，讓學(xué)生在了解目前農(nóng)業(yè)主體面臨的市場(chǎng)環(huán)境和實(shí)際問(wèn)題基礎(chǔ)上，培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力，從而全面掌握農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論和實(shí)踐操作技能，為從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作以及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本教材是在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的背景下, 以面向農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)流通領(lǐng)域的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣定位, 為農(nóng)業(yè)企業(yè)提供農(nóng)產(chǎn)品線上營(yíng)銷(xiāo)推廣方式, 為新型農(nóng)民提供了一項(xiàng)必要的職業(yè)技能。通過(guò)教材的學(xué)習(xí), 學(xué)生在認(rèn)知、了解農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)之上, 掌握農(nóng)產(chǎn)品搜索引擎關(guān)鍵詞營(yíng)銷(xiāo)、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò) (移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)) 推廣、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)以及農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 目錄

項(xiàng)目一 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知 任務(wù)一 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)認(rèn)知 一、什么是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)形式 三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施框架 任務(wù)二 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售特性認(rèn)知 一、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售商品特性 二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售包裝特性 三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售物流特性 任務(wù)三 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析 一、什么是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境分析 三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境分析 任務(wù)四 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)用戶(hù)畫(huà)像 一、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)數(shù)據(jù)抽取 二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者用戶(hù)標(biāo)簽 三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)用戶(hù)畫(huà)像呈現(xiàn) 項(xiàng)目二 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析 任務(wù)一 了解農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的概述 一、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概念 二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的本質(zhì)和意義 三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)調(diào)研策略和步驟 任務(wù)二 選擇農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方法 一、網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研 二、網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)研 任務(wù)三 設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷 任務(wù)四 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)分析 一、網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)的查詢(xún) 二、利用SPSS軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析 三、撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 項(xiàng)目三 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌 任務(wù)一 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌認(rèn)知 一、什么是農(nóng)產(chǎn)品品牌 二、品牌營(yíng)銷(xiāo)理念 三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌的特征 任務(wù)二 了解農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌現(xiàn)狀 一、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入品牌化時(shí)代 二、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌存在的主要問(wèn)題 三、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要實(shí)現(xiàn)五個(gè)基本突破 任務(wù)三 農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 一、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃程序 二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施程序 任務(wù)四 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌塑造方法 一、尋找激活農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌的黃金支點(diǎn) 二、尋找激活品牌的決定性瞬間 項(xiàng)目四 農(nóng)產(chǎn)品搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 任務(wù)一 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)認(rèn)知 一、認(rèn)識(shí)搜索引擎 二、搜索引擎分類(lèi) 三、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 四、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的主要模式 任務(wù)二 農(nóng)產(chǎn)品搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 一、快速登錄搜索引擎 二、農(nóng)產(chǎn)品搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化 項(xiàng)目五 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告 任務(wù)一 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ) 一、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告的概念 二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告的要素 三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告的特征 四、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)缺點(diǎn) 五、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告的常見(jiàn)形式 任務(wù)二 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告文案 一、網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題 二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告正文 三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告口號(hào) 任務(wù)三 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告圖案 一、文字設(shè)計(jì) 二、圖片設(shè)計(jì) 三、排版設(shè)計(jì) 任務(wù)四 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施 一、目標(biāo)受眾分析 二、確定廣告目標(biāo) 三、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告 項(xiàng)目六 農(nóng)產(chǎn)品社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)推廣 任務(wù)一 農(nóng)產(chǎn)品微博營(yíng)銷(xiāo) 一、農(nóng)產(chǎn)品微博營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)認(rèn)識(shí) 二、農(nóng)產(chǎn)品微博營(yíng)銷(xiāo)策略 三、農(nóng)產(chǎn)品微博營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施 任務(wù)二 農(nóng)產(chǎn)品微信營(yíng)銷(xiāo) 一、農(nóng)產(chǎn)品微信營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)認(rèn)識(shí) 二、農(nóng)產(chǎn)品微信營(yíng)銷(xiāo)策略 三、農(nóng)產(chǎn)品微信營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施 任務(wù)三 農(nóng)產(chǎn)品社群營(yíng)銷(xiāo) 一、農(nóng)產(chǎn)品社群營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)認(rèn)識(shí) 二、農(nóng)產(chǎn)品社群營(yíng)銷(xiāo)策略 三、農(nóng)產(chǎn)品社群營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施 項(xiàng)目七 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo) 任務(wù)一 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)概述 一、網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)的含義與特點(diǎn) 二、網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)的作用 三、網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)實(shí)施 任務(wù)二 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)的常見(jiàn)形式 一、價(jià)格折扣 二、節(jié)假日網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo) 三、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu) 四、限時(shí)搶購(gòu) 五、網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)試用 項(xiàng)目八 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展 任務(wù)一 O2O模式 一、什么是O2O 二、農(nóng)產(chǎn)品O2O典型類(lèi)型 三、如何做好農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)O2O 任務(wù)二 眾籌模式 一、什么是眾籌 二、農(nóng)產(chǎn)品眾籌的形式 三、農(nóng)產(chǎn)品眾籌的策略 參考文獻(xiàn)
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