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重新定義營銷:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787515822013
- 條形碼：9787515822013 ; 978-7-5158-2201-3
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
重新定義營銷:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新營銷 本書特色
在這個(gè)營銷越來越難的時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)何去何從？我們該如何應(yīng)對撲面而來的新營銷？本書講解了互聯(lián)時(shí)代的新營銷方法，告訴我們?nèi)绾尾拍?ldquo;把錢花在刀刃上”，做到高效、簡易地傳播，打造更豐富、更立體的傳播空間，讓品牌更具吸引力和影響力；如何才能顛覆傳統(tǒng)營銷思維，找到讓用戶樂于接受的營銷方式，善用“互聯(lián)網(wǎng) ”時(shí)代的新營銷策略。
重新定義營銷:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新營銷 內(nèi)容簡介
本書分四篇, 內(nèi)容包括: 連接改變一切, 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的營銷變革、新興營銷模式的崛起: 創(chuàng)造真正的顧客價(jià)值、營銷推廣手段的突破, 從這里入手、看企業(yè)如何做好營銷模式轉(zhuǎn)型長級這篇大文章。
重新定義營銷:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新營銷 目錄
第1篇 連接改變一切，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的營銷變革 001
**章 新技術(shù)帶來的顛覆，市場營銷呈現(xiàn)新的態(tài)勢 002
商品過剩年代營銷面臨的四大挑戰(zhàn) 002
互聯(lián)網(wǎng)讓推廣的成本越來越低 009
廣而告之與拼命殺價(jià)已落伍 012
推送的結(jié)束和顧客自己尋找答案的開始 016
企業(yè)的經(jīng)營生態(tài)變了，營銷方式必須跟著變 020
第二章 產(chǎn)品力就是**營銷力 026
老板就是產(chǎn)品的化身 026
追求簡單、極致產(chǎn)品才是王道 031
產(chǎn)品、體驗(yàn)、推廣三者密不可分 038
進(jìn)行營銷必須圍繞傳遞真實(shí)價(jià)值 043
產(chǎn)品是企業(yè)存在的唯一理由 048
新產(chǎn)品營銷迅速打動(dòng)用戶的三大方法 053
第三章 傳統(tǒng)營銷變革，從八個(gè)方面打開突破口 059
產(chǎn)品就是營銷 059
口碑就是品牌 061
內(nèi)容就是廣告 065
粉絲就是渠道 070
互動(dòng)就是傳播 073
體驗(yàn)就是差異 078
數(shù)據(jù)就是資產(chǎn) 082
社群就是未來 085
第2篇 新興營銷模式的崛起：創(chuàng)造真正的顧客價(jià)值 089
第四章 內(nèi)容為王，自我營銷年代的到來 090
內(nèi)容營銷要掌握五大核心關(guān)鍵 090
信息泛濫，如何引發(fā)人們的注意力 094
不是你認(rèn)為有價(jià)值，而是顧客認(rèn)為有價(jià)值 098
能引發(fā)消費(fèi)者廣泛參與傳播的內(nèi)容才算到位 102
激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴和分享 109
第五章 有效地應(yīng)對新的市場，并且從變化中獲利 113
性價(jià)比：讓購買理由更充分 113
流量轉(zhuǎn)化，*重要的目標(biāo)是帶來成交 117
提供顧客認(rèn)同的價(jià)值 122
顧客可以方便地感知比較 125
榜樣營銷的互聯(lián)網(wǎng)卡位 129
第六章 打通顧客認(rèn)知價(jià)值平臺(tái)：求證、口碑、購買 134
信息碎片化，是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇 134
改變消費(fèi)者有且只有三種力量 138
營銷的回歸人、回歸群和回歸產(chǎn)品 141
讓產(chǎn)品好賣VS把產(chǎn)品賣好 144
人人是渠道、是媒體 147
從推銷產(chǎn)品到建立品牌情感連接 150
第3篇 營銷推廣手段的突破，從這里入手 155
第七章 新營銷時(shí)代市場推廣的四大主題 156
產(chǎn)品就是內(nèi)容，內(nèi)容賦值產(chǎn)品 156
營銷就是社交，社交就是營銷 160
品牌就是場景，場景孕育品牌 162
推廣就是利益，利益驅(qū)動(dòng)推廣 165
第八章 綜合運(yùn)用傳播工具，讓客戶開發(fā)實(shí)現(xiàn)自循環(huán) 169
營銷對象從人到“群”的轉(zhuǎn)變 169
洞察需求，找到合適的改變目標(biāo) 173
讓轉(zhuǎn)介紹像自來水一樣流淌 176
好的東西大家都愿意分享 179
用“吊胃口”做品牌傳播 181
第九章 五大方法有效降低用戶對你做營銷的反感 184
制造場景，設(shè)計(jì)營銷活動(dòng) 184
內(nèi)容營銷符合用戶的場景目標(biāo) 186
提高廣告的確定性，讓用戶有明確的期望 188
提供正當(dāng)理由，減少用戶對廣告的反感 190
降低操控的意圖，讓消費(fèi)者自己去判斷 192
第4篇 看企業(yè)如何做好營銷模式轉(zhuǎn)型升級這篇大文章 195
第十章 重新定義企業(yè)、營銷與顧客之間的關(guān)系 196
三只松鼠：提供理由，讓消費(fèi)者自發(fā)傳播 196
小米科技：利用群體，直擊人性 199
第十一章 大數(shù)據(jù)營銷時(shí)代，如何挖掘“大數(shù)據(jù)金礦” 202
美贊臣如何發(fā)揮數(shù)據(jù)庫的驅(qū)動(dòng)作用 202
《紙牌屋》如何運(yùn)用數(shù)據(jù)庫進(jìn)行精準(zhǔn)營銷 204
別克君威：找到大數(shù)據(jù)營銷的切入點(diǎn) 206
無交互不海爾，無數(shù)據(jù)不營銷 207
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重新定義營銷:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新營銷 作者簡介
魏星，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)戰(zhàn)專家、微營銷實(shí)戰(zhàn)專家、大數(shù)據(jù)引流專家，數(shù)百萬微信精準(zhǔn)粉絲擁有者。魏星老師經(jīng)過大量實(shí)踐操作，掌握快速建立微信大數(shù)據(jù)庫的秘密，研發(fā)出不花一分錢增加100萬微信數(shù)據(jù)庫的系統(tǒng)，掌握如何運(yùn)用微信快速致富的秘密。魏星老師通過互聯(lián)網(wǎng)、微信營銷幫助上萬家傳統(tǒng)企業(yè)、微商團(tuán)隊(duì)、保險(xiǎn)公司、美容院連鎖機(jī)構(gòu)、減肥連鎖機(jī)構(gòu)等吸引精準(zhǔn)顧客倍增業(yè)績，建立上億微信大數(shù)據(jù)庫。曾出版《微商2.0 ：打造月入百萬的微商新模式》一書。
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