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軟文營銷

作者：梁芷曼
出版社：人民郵電出版社出版時(shí)間：2018-05-01
開本： 16開 頁數(shù)： 182
本類榜單：管理銷量榜
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軟文營銷 版權(quán)信息

  • ISBN：9787115480729
  • 條形碼：9787115480729 ; 978-7-115-48072-9
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

軟文營銷 本書特色

本書通過分析和鑒賞汽車、房地產(chǎn)、銀行金融、保險(xiǎn)理財(cái)、美妝護(hù)膚、服飾鞋包、零售和超市、食品飲料、日化用品、家電、餐飲、教育、游戲、電商、手機(jī)、APP等30多個(gè)行業(yè)約150個(gè)經(jīng)典案例，讓讀者從入門到精通掌握軟文營銷的寫作技巧和實(shí)戰(zhàn)技能。 第 1章重點(diǎn)介紹了軟文及軟文營銷的定義、新媒體軟文與傳統(tǒng)軟文的區(qū)別以及新媒體軟文營銷的三大特點(diǎn)，讓讀者對軟文營銷的基礎(chǔ)知識有一個(gè)初步的認(rèn)識； 第 2章重點(diǎn)介紹軟文營銷的整體設(shè)計(jì)及具體應(yīng)用，通過結(jié)合案例詳細(xì)講解軟文營銷全流程設(shè)計(jì)的五個(gè)步驟、爆款軟文四大環(huán)節(jié)的套路模板以軟文靈感的三大來源，引導(dǎo)讀者系統(tǒng)全面了解軟文營銷的實(shí)操步驟和技能； 第3章重點(diǎn)介紹提升軟文營銷效果的三大制勝法寶，包括設(shè)置引人注意的關(guān)鍵詞、促人行動故事軟文以及誘人轉(zhuǎn)發(fā)的五大傳播設(shè)計(jì)； 第4章重點(diǎn)介紹玩轉(zhuǎn)五大平臺的軟文營銷寫作技巧，包括新聞資訊類平臺、微信微博平臺、問答類平臺、個(gè)人社交類平臺、社群類平臺軟文營銷寫作技巧及案例分析； 第5章重點(diǎn)介紹軟文投放的媒體組合策略和軟文營銷的效果評估； 第6章重點(diǎn)介紹了軟文營銷的注意事項(xiàng)及風(fēng)險(xiǎn)防范。

軟文營銷 內(nèi)容簡介

本書通過分析和鑒賞汽車、房地產(chǎn)、銀行金融、保險(xiǎn)理財(cái)、美妝護(hù)膚、服飾鞋包、零售和超市、食品飲料、日化用品、家電、餐飲、教育、游戲、電商、手機(jī)、APP等30多個(gè)行業(yè)約150個(gè)經(jīng)典案例，讓讀者從入門到精通掌握軟文營銷的寫作技巧和實(shí)戰(zhàn)技能。第 1章重點(diǎn)介紹了軟文及軟文營銷的定義、新媒體軟文與傳統(tǒng)軟文的區(qū)別以及新媒體軟文營銷的三大特點(diǎn)，讓讀者對軟文營銷的基礎(chǔ)知識有一個(gè)初步的認(rèn)識；第 2章重點(diǎn)介紹軟文營銷的整體設(shè)計(jì)及具體應(yīng)用，通過結(jié)合案例詳細(xì)講解軟文營銷全流程設(shè)計(jì)的五個(gè)步驟、爆款軟文四大環(huán)節(jié)的套路模板以軟文靈感的三大來源，引導(dǎo)讀者系統(tǒng)全面了解軟文營銷的實(shí)操步驟和技能；第3章重點(diǎn)介紹提升軟文營銷效果的三大制勝法寶，包括設(shè)置引人注意的關(guān)鍵詞、促人行動故事軟文以及誘人轉(zhuǎn)發(fā)的五大傳播設(shè)計(jì)；第4章重點(diǎn)介紹玩轉(zhuǎn)五大平臺的軟文營銷寫作技巧，包括新聞資訊類平臺、微信微博平臺、問答類平臺、個(gè)人社交類平臺、社群類平臺軟文營銷寫作技巧及案例分析；第5章重點(diǎn)介紹軟文投放的媒體組合策略和軟文營銷的效果評估；第6章重點(diǎn)介紹了軟文營銷的注意事項(xiàng)及風(fēng)險(xiǎn)防范。

軟文營銷 目錄

第 1章 初識軟文營銷

1.1 軟文是什么

1.1.1 軟文的定義

1.1.2 新媒體軟文與傳統(tǒng)軟文的區(qū)別

1.1.3 軟文的兩種劃分標(biāo)準(zhǔn)

1.2 軟文營銷是什么

1.2.1 軟文營銷的定義

1.2.2 新媒體軟文營銷的三大特點(diǎn)

第 2章 軟文營銷的整體設(shè)計(jì)及具體應(yīng)用

2.1 五步設(shè)計(jì)軟文營銷全流程

2.1.1 軟文營銷調(diào)研

2.1.2 軟文營銷策劃

2.1.3 軟文寫作

2.1.4 軟文投放

2.1.5 軟文營銷效果評估

2.2 寫出爆款軟文的四大關(guān)鍵環(huán)節(jié)

2.2.1 軟文標(biāo)題寫作的三大原則

2.2.2 軟文標(biāo)題的十二種必 備套路

2.2.3 軟文內(nèi)容布局的五大模板

2.2.4 軟文結(jié)尾的四大類型

2.2.5 軟文金句提煉的八大招式

2.3 取之不盡的軟文靈感的三大來源

第3章 提升軟文營銷效果的三大制勝法寶

3.1 關(guān)鍵詞引人注意

3.1.1 關(guān)鍵詞是什么

3.1.2 關(guān)鍵詞設(shè)置的兩大原則及四種類型

3.1.3 關(guān)鍵詞的三個(gè)選擇方向及植入原則

3.1.4 關(guān)鍵詞查詢的五種常用工具

3.2 故事軟文促人行動

3.2.1 故事是什么

3.2.2 軟文營銷為什么要講故事

3.2.3 故事軟文的三種類型

3.2.4 設(shè)計(jì)商業(yè)故事軟文的五步驟

3.2.5 商業(yè)故事軟文案例解析

3.3 五大傳播設(shè)計(jì)誘人轉(zhuǎn)發(fā)

3.3.1 代表讀者發(fā)聲

3.3.2 塑造形象認(rèn)同

3.3.3 提供社交貨幣

3.3.4 社會比較心理

3.3.5 群體效應(yīng)心理

第4章 玩轉(zhuǎn)五大平臺的軟文營銷寫作技巧

4.1 新聞資訊類平臺軟文

4.1.1 新聞資訊類軟文三大特點(diǎn)

4.1.2 新聞資訊類渠道分類及特點(diǎn)

4.1.3 今 日頭條軟文寫作的五種技巧

4.1.4 今 日頭條軟文案例解析

4.2 微信微博平臺軟文

4.2.1 微信微博軟文特點(diǎn)的異同

4.2.2 微信公眾號軟文寫作的四種技巧

4.2.3 微信公眾號軟文案例解析

4.2.4 長微博軟文寫作技巧

4.2.5 長微博軟文案例解析

4.3 問答類平臺軟文

4.3.1 兩個(gè)方法搞定問答類軟文

4.3.2 問答類渠道分類及特點(diǎn)

4.3.3 百度知道的寫作技巧及案例

4.3.4 悟空問答軟文寫作技巧及案例

4.3.5 知乎軟文寫作技巧及案例

4.4 個(gè)人社交類平臺軟文

4.4.1 個(gè)人社交類渠道分類

4.4.2 個(gè)人社交類渠道三大特點(diǎn)

4.4.3 微信朋友圈軟文營銷寫作的四種技巧

4.4.4 微信朋友圈軟文案例解析

4.4.5 短微博軟文營銷寫作的三大技巧

4.4.6 短微博軟文案例解析

4.5 社群類軟文

4.5.1 社群是什么

4.5.2 QQ群與微信群的區(qū)別

4.5.3 四種方法玩轉(zhuǎn)社群軟文

4.5.4 社群軟文營銷案例解析

第5章 軟文營銷的組合投放和效果評估

5.1 軟文投放的媒體組合策略

5.1.1 媒體組合的三大優(yōu)勢

5.1.2 兩種常用媒體組合策略

5.1.3 品 牌產(chǎn)品四個(gè)階段的軟文類型

5.2 軟文營銷的效果評估

5.2.1 四個(gè)方法評估軟文營銷效果

5.2.2 兩個(gè)角度總結(jié)軟文營銷效果

5.2.3 一張表格搞定軟文營銷總結(jié)

第6章 軟文營銷的注意事項(xiàng)及風(fēng)險(xiǎn)防范

6.1 軟文營銷的注意事項(xiàng)

6.1.1 了解產(chǎn)品及目標(biāo)用戶

6.1.2 設(shè)置抓人眼球的標(biāo)題

6.1.3 合理借助社會熱點(diǎn)

6.1.4 用故事包裝軟文

6.1.5 軟文內(nèi)容價(jià)值化

6.1.6 巧妙植入引導(dǎo)語

6.2 軟文營銷常見的三大誤區(qū)

6.2.1 軟文營銷實(shí)際操作的誤區(qū)

6.2.2 軟文策劃及寫作的誤區(qū)

6.2.3 軟文投放及維護(hù)的誤區(qū)

6.3 軟文營銷的四大風(fēng)險(xiǎn)及防范

6.3.1 操作風(fēng)險(xiǎn)及防范

6.3.2 投入風(fēng)險(xiǎn)及防范

6.3.3 道德風(fēng)險(xiǎn)及防范

6.3.4 法律風(fēng)險(xiǎn)及防范
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軟文營銷 作者簡介

本叢書由PPT達(dá)人@秋葉擔(dān)任主編，@秋葉是知識型IP訓(xùn)練營創(chuàng)始人，暢銷書《社群營銷：方法、實(shí)踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者是暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭秋水、藍(lán)色光標(biāo)高 級客戶經(jīng)理劉勇等，他們都： 懂教學(xué) ，國家教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)核心專家組成員開發(fā)； 懂實(shí)戰(zhàn)，全部服務(wù)過500強(qiáng)企業(yè)新媒體營銷； 懂培訓(xùn)，全部有豐富的新媒體內(nèi)訓(xùn)工作經(jīng)歷； 懂理論，全部有在線課程或新媒體圖書出版經(jīng)驗(yàn)。

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