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品牌社群成員行為之研究群體與個人雙面向影響觀點

品牌社群成員行為之研究群體與個人雙面向影響觀點

作者：吳鈺萍
出版社：中國商務(wù)出版社出版時間：2018-05-01
開本： 16開 頁數(shù)： 251
中 圖 價:¥21.7(3.8折) 定價  ¥57.0 登錄后可看到會員價
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品牌社群成員行為之研究群體與個人雙面向影響觀點 版權(quán)信息

品牌社群成員行為之研究群體與個人雙面向影響觀點 內(nèi)容簡介

本書內(nèi)容主要探討品牌社群使用者在各構(gòu)面間之交互關(guān)系，并遵循Katz,Blumler和Gurevitch(1973)使用與滿足理論觀點，將使用者動機劃分成群體與個人兩種層面，以Apple品牌案例，探討Apple品牌社群使用者之依附、模仿他人、品牌承諾、慣性對于后續(xù)購買、知識分享行為及品牌擁護的影響歷程。

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