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市場營銷學(xué)

作者：吳楚媛
出版社：上海財經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2017-07-01
開本： 其他 頁數(shù)： 144
本類榜單：管理銷量榜
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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787564229931
  • 條形碼：9787564229931 ; 978-7-5642-2993-1
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介

本書是適用于應(yīng)用型高等教育的市場營銷學(xué)教材，突出實用性、技能性、實踐性。全書分為共10章，包括市場營銷概述、營銷環(huán)境分析、市場調(diào)研與預(yù)測、市場細分和目標(biāo)市場、產(chǎn)品策略、產(chǎn)品的品牌與包裝策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷。通過教育教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生具有全面而敏銳的信息收集能力及分析判斷能力，具有較強的創(chuàng)新應(yīng)變能力、組織能力、口頭表達能力以及心理承受能力。

市場營銷學(xué) 目錄

前言

**章 市場營銷概述
知識目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 市場營銷相關(guān)概念
第二節(jié) 市場營銷學(xué)概述
第三節(jié) 市場營銷的基本理論
課后習(xí)題

第二章 營銷環(huán)境分析
知識目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 營銷的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 營銷的微觀環(huán)境
第四節(jié) 營銷環(huán)境的分析
課后習(xí)題

第三章 市場調(diào)研與預(yù)測
知識目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 市場調(diào)研
第二節(jié) 市場預(yù)測
課后習(xí)題

第四章 市場細分和目標(biāo)市場
知識目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 市場細分的概念和作用
第二節(jié) 市場細分的標(biāo)準
第三節(jié) 目標(biāo)市場
第四節(jié) 市場定位
課后習(xí)題

第五章 產(chǎn)品策略
知識目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 產(chǎn)品的概念和分類
第二節(jié) 產(chǎn)品的生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)
課后習(xí)題

第六章 產(chǎn)品的品牌與包裝策略
知識目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 產(chǎn)品品牌的含義與作用
第二節(jié) 產(chǎn)品品牌策略
第三節(jié) 產(chǎn)品包裝的含義與作用
課后習(xí)題

第七章 價格策略
知識目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價的策略
課后習(xí)題

第八章 分銷策略
知識目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 分銷渠道的概念
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道策略
課后習(xí)題

第九章 促銷策略
知識目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
課后習(xí)題

第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷
知識目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容與層次
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費者調(diào)查與購買行為分析
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略
課后習(xí)題
參考文獻
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