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檳榔谷成長之道

出版社：經(jīng)濟管理出版社出版時間：2018-05-01
開本： 16開 頁數(shù)： 155
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檳榔谷成長之道 版權(quán)信息

檳榔谷成長之道 本書特色

海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)展示了十項國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其中“黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝”被聯(lián)合國教科文組織列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)急需保護名錄。檳榔谷還是海南黎、苗族傳統(tǒng)“三月三”及“七夕嬉水節(jié)”等活動的主要舉辦地之一，是海南民族文化的“活化石”。檳榔谷景區(qū)的創(chuàng)建發(fā)展歷程、經(jīng)營管理理念、產(chǎn)品開發(fā)思想、品牌營銷戰(zhàn)略、民族文化的保護與開發(fā)以及景區(qū)與社區(qū)共贏的發(fā)展之路不僅為少數(shù)民族型景區(qū)的開發(fā)提供了發(fā)展思路與經(jīng)驗借鑒。同時也為仍在拼搏的創(chuàng)業(yè)者們提供了經(jīng)驗與支持。

檳榔谷成長之道 內(nèi)容簡介

本案例是繼《全景欒川》、《呀諾達(dá)模式》、《嬉戲谷模式》等之后的又一部MTA案例 。海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)展示了十項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其中“黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝”被聯(lián)合國教科文組織列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)急需保護名錄。檳榔谷還是海南黎、苗族傳統(tǒng)“三月三”及“七夕嬉水節(jié)”的主要活動舉辦地之一，文化魅力十足，是海南民族文化的“活化石”。檳榔谷景區(qū)的創(chuàng)建發(fā)展歷程、經(jīng)營管理理念、產(chǎn)品開發(fā)思想、品牌營銷戰(zhàn)略、民族文化的保護與開發(fā)以及景區(qū)與社區(qū)共贏的發(fā)展之路為少數(shù)民族型景區(qū)的開發(fā)提供了發(fā)展思路與經(jīng)驗借鑒，同時也為仍在拼搏的創(chuàng)業(yè)者們提供經(jīng)驗與支持。

檳榔谷成長之道 目錄

章 走進檳榔谷
節(jié) 檳榔高樹笑聲低，草舍黎人繡彩衣
一、遇見檳榔谷人
二、璀璨千年的非遺寶藏
三、豐富的體驗項目
第二節(jié) 浴火重生再啟航，黎家之夢耀四方
一、檳榔谷前傳
二、在曲折中不斷發(fā)展
三、不忘初心，砥礪前行

第二章 黎苗旅游產(chǎn)品發(fā)展之道：市場適應(yīng)中成長
節(jié) “四建三拆”中的升級蛻變
一、幾間茅草屋和歌舞表演(1998～2002年)
二、野人部落，出“奇”制勝(2003-2005年)
三、A級景區(qū)建設(shè)帶來黎苗文化新思考(2006～2010年)
四、深耕黎苗主題文化產(chǎn)品(2011年至今)
第二節(jié) 黎苗非遺盛宴：深耕文化，活態(tài)發(fā)展
一、文化尋根——拾起舊時的珍寶
二、活態(tài)發(fā)展——還原百年古黎村生活場景
三、產(chǎn)品完善——學(xué)習(xí)不停步
四、非遺盛宴的多重體驗特色
第三節(jié) 市場主導(dǎo)下的產(chǎn)品開發(fā)：去規(guī)劃、以變應(yīng)變
一、“變”出來的5AI
二、全員參與性開發(fā)1
三、以“黎苗”文化為根，以市場為導(dǎo)向
第四節(jié) 轉(zhuǎn)型休閑度假再啟航
一、休閑度假的轉(zhuǎn)型
二、加深游客旅游體驗
三、旅游商品開發(fā)：商品文化化的探索

第三章 創(chuàng)業(yè)管理之道：適應(yīng)性成長和包容性發(fā)展
節(jié) 檳榔谷的三代人
一、檳榔谷的開拓者們
二、檳榔谷的中堅力量
三、檳榔谷的“新鮮血液
第二節(jié) 適應(yīng)性成長
一、創(chuàng)業(yè)與堅持
二、創(chuàng)新與學(xué)習(xí)
三、創(chuàng)業(yè)與守業(yè)
第三節(jié) 包容性發(fā)展
一、“安定”中求發(fā)展
二、以人為本打造“家”文化
三、打造包容性發(fā)展的命運共同體
第四節(jié) 未來的路
一、塑造企業(yè)發(fā)展的靈魂
二、挖掘、保護、傳承、弘揚黎苗文化，使其生生不息
三、創(chuàng)建國際旅游目的地——檳榔谷在路上

第四章 品牌發(fā)展之道：從多元化到品牌化的營銷戰(zhàn)略
節(jié) 立足黎苗文化，打造國際市場
一、市場定位——黎苗文化的守望者
二、市場細(xì)分——打造梯級市場，建立三大組別四大板塊
三、市場客源——國內(nèi)走向國際的完美蛻變
第二節(jié) “回歸自然，以人文本”的營銷理念
一、宣傳方式——大力神庇佑的民族
二、產(chǎn)品開拓市場——世界的黎族文化
三、服務(wù)促營銷——“波隆”的“家”文化
第三節(jié) 厚積薄發(fā)——打響品牌知名度，廣收美譽
一、營銷國際范——主流媒體廣泛宣傳
二、宣傳名人范——打造名人效應(yīng)
三、傳播多元范——“網(wǎng)紅時代”下的多元營銷方式
四、樹立品牌范——廣收關(guān)譽

第五章 精準(zhǔn)扶貧之道：景區(qū)與社區(qū)共贏發(fā)展之路
節(jié) “破敗”到“富裕”：社會環(huán)境大變樣
第二節(jié) “輸血”到“造血”：精準(zhǔn)扶貧助發(fā)展
一、社區(qū)優(yōu)先——景社融合新模式
二、景區(qū)受益——社區(qū)參與景區(qū)發(fā)展
第三節(jié) “獨立”到“共贏”：社區(qū)發(fā)展可持續(xù)
一、文化自覺——社區(qū)發(fā)展顯成效
二、展望未來——社區(qū)參與指南針

第六章 使命踐行之道：生產(chǎn)性保護民族文化
節(jié) 豐富多彩的民族文化
一、歷史悠久之民俗類
二、多才多藝之傳統(tǒng)手工技藝類
三、載歌載舞之傳統(tǒng)歌舞類
第二節(jié) 民族文化的挖掘
第三節(jié) 民族文化的保護
一、生產(chǎn)性保護模式
二、項目名錄和傳承人保護模式
三、整體性保護模式
四、博物館化模式
五、舞臺化模式
第四節(jié) 民族文化的傳承
一、口頭傳承
二、師徒傳承
三、節(jié)日傳承
第五節(jié) 民族文化的弘揚
一、黎錦進校園——從娃娃抓起
二、嬉水節(jié)——瓊臺兩岸一家親
三、走出國門——走向國際大舞臺

第七章 結(jié)語
后記
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檳榔谷成長之道 作者簡介

陳鎮(zhèn)，男，海南人。香港理工大學(xué)博士研究生。畢業(yè)于華僑大學(xué)旅游學(xué)院，2003年起留學(xué)英國和美國。曾就職于海航酒店集團和美國佛羅里達(dá)國際大學(xué)，F(xiàn)任海南熱帶海洋學(xué)院校聘副教授，兼任檳榔谷景區(qū)顧問。研究方向為旅游企業(yè)管理。

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