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現(xiàn)代營銷策劃實(shí)務(wù)(第3版)/馮開紅

現(xiàn)代營銷策劃實(shí)務(wù)(第3版)/馮開紅

作者：馮開紅
出版社：電子工業(yè)出版社出版時(shí)間：2017-05-01
開本： 其他 頁數(shù)： 204
本類榜單：管理銷量榜
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現(xiàn)代營銷策劃實(shí)務(wù)(第3版)/馮開紅 版權(quán)信息

  • ISBN：9787121347412
  • 條形碼：9787121347412 ; 978-7-121-34741-2
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

現(xiàn)代營銷策劃實(shí)務(wù)(第3版)/馮開紅 內(nèi)容簡介

本書根據(jù)營銷策劃崗位的技能要求，以企業(yè)的營銷活動(dòng)為主線，以策劃的知識(shí)點(diǎn)、技能方法為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為核心，結(jié)合策劃方案的基本格式與大量的案例，引入企業(yè)模擬“仿真訓(xùn)練”―BEST訓(xùn)練（營銷策劃者的），從企業(yè)的市場營銷策劃概述、如何撰寫策劃方案、市場營銷策劃分析、市場營銷戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、分銷渠道策劃、促銷策劃、創(chuàng)新思維與自主策劃等不同方面幫助讀者編制出與崗位相符的營銷策劃案，通過對(duì)學(xué)生創(chuàng)造性思維和策劃力的培養(yǎng)，很終使學(xué)生擁有創(chuàng)新策劃力。為了便于學(xué)生更好地掌握與運(yùn)用營銷策劃技能，本書編制了一個(gè)貫穿全書的學(xué)營銷策劃的學(xué)生（小明）從一個(gè)對(duì)營銷策劃不懂的實(shí)習(xí)生，成長為一個(gè)營銷策劃人員的模擬“仿真訓(xùn)練”案例，將學(xué)生（小明）應(yīng)該具備、掌握的營銷策劃知識(shí)、技能、方法等與企業(yè)營銷活動(dòng)中遇到的種種困惑和問題結(jié)合起來，采用情景設(shè)計(jì)的方法，在“真實(shí)”的背景下，逐步解決，并對(duì)學(xué)生進(jìn)行考核，使本書具有較強(qiáng)的操作性和指導(dǎo)性。本書通過有趣的故事、活動(dòng)和練習(xí)，寓教于樂，使學(xué)習(xí)、培訓(xùn)變得輕松，并利用每章很后的創(chuàng)意空間，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)。本書既可作為各類職業(yè)院校市場營銷、企業(yè)管理等專業(yè)的教材，也可作為在職營銷人員的培訓(xùn)教材和自學(xué)用書。

現(xiàn)代營銷策劃實(shí)務(wù)(第3版)/馮開紅 目錄

第1章　市場營銷策劃認(rèn)知 （1）
1．1　市場營銷策劃及其特點(diǎn) （1）
1．1．1　策劃的含義與作用 （2）
1．1．2　策劃與計(jì)劃、策略、戰(zhàn)術(shù)的區(qū)別 （3）
1．1．3　市場營銷策劃的含義 （4）
1．1．4　市場營銷策劃的特點(diǎn) （4）
1．2　市場營銷策劃的基本要素 （6）
1．2．1　目標(biāo) （6）
1．2．2　信息 （7）
1．2．3　創(chuàng)意 （7）
1．3　市場營銷策劃的內(nèi)容 （8）
1．3．1　市場營銷基礎(chǔ)策劃 （8）
1．3．2　市場營銷運(yùn)行策劃 （9）
1．4　市場營銷策劃的基本原則 （10）
1．5　市場營銷策劃的方法 （12）
1．5．1　浪漫型策劃法 （12）
1．5．2　問題策劃法 （12）
1．5．3　3P法 （13）
1．5．4　PDS法 （13）
1．6　市場營銷策劃的程序 （14）
1．6．1　界定問題 （14）
1．6．2　收集信息 （15）
1．6．3　尋找線索 （15）
1．6．4　產(chǎn)生創(chuàng)意 （15）
1．6．5　確定策劃方案 （16）
1．6．6　實(shí)施與改進(jìn) （16）
1．7　模擬“仿真訓(xùn)練”―BEST訓(xùn)練（營銷策劃者的一天） （17）
1．7．1 BEST訓(xùn)練規(guī)則 （17）
1．7．2 BEST訓(xùn)練的背景案例及場景 （17）
1．7．3 BEST訓(xùn)練運(yùn)行 （18）
1．8　測試與評(píng)價(jià) （19）
1．9　創(chuàng)意空間 （19）
第2章　如何撰寫策劃方案 （20）
2．1　撰寫策劃方案的一般原則 （20）
2．2　策劃方案的撰寫方法 （23）
2．2．1　策劃方案的寫作順序 （23）
2．2．2　策劃方案的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容 （23）
2．2．3　策劃方案的寫作技巧 （24）
2．2．4　撰寫策劃方案的注意事項(xiàng) （25）
2．3　策劃方案的格式 （25）
2．3．1　一般的策劃方案格式 （25）
2．3．2　企業(yè)營銷策劃方案格式 （27）
2．4　模擬“仿真訓(xùn)練”―BEST訓(xùn)練（營銷策劃者的一天） （32）
2．4．1 BEST訓(xùn)練規(guī)則 （32）
2．4．2 BEST訓(xùn)練的背景案例及場景 （33）
2．4．3 BEST訓(xùn)練運(yùn)行 （36）
2．5　測試與評(píng)價(jià) （37）
2．6　創(chuàng)意空間 （37）
第3章　市場營銷戰(zhàn)略策劃 （38）
3．1　市場營銷戰(zhàn)略概要 （39）
3．1．1　市場營銷戰(zhàn)略的含義、主要內(nèi)容與策劃流程 （39）
3．1．2　市場營銷戰(zhàn)略策劃的主要構(gòu)成要素 （42）
3．2　市場營銷戰(zhàn)略總體構(gòu)架 （42）
3．2．1　以盈利為目的的戰(zhàn)略 （43）
3．2．2　以競爭為目的的戰(zhàn)略 （44）
3．2．3　以占地（拓展市場）為目的的戰(zhàn)略 （45）
3．3　市場營銷戰(zhàn)略策劃方案 （45）
3．4　模擬“仿真訓(xùn)練”―BEST訓(xùn)練（營銷策劃者的一天） （48）
3．4．1 BEST訓(xùn)練規(guī)則 （48）
3．4．2 BEST訓(xùn)練的背景案例及場景 （48）
3．4．3 BEST訓(xùn)練運(yùn)行 （49）
3．5　測試與評(píng)價(jià) （50）
3．6　創(chuàng)意空間 （50）
第4章　市場營銷調(diào)研策劃 （51）
4．1　市場營銷調(diào)研的目的和方法 （52）
4．1．1　市場營銷調(diào)研的目的 （52）
4．1．2　市場營銷調(diào)研的方法 （53）
4．2　市場營銷調(diào)研策劃的步驟與實(shí)施要點(diǎn) （57）
4．2．1　市場營銷調(diào)研策劃的步驟 （58）
4．2．2　市場營銷調(diào)研的實(shí)施要點(diǎn) （60）
4．3　市場調(diào)研策劃案例：顧客滿意策劃 （61）
4．3．1　顧客滿意指標(biāo) （62）
4．3．2　顧客滿意策劃的內(nèi)容與評(píng)價(jià) （65）
4．4　模擬“仿真訓(xùn)練”―BEST訓(xùn)練（營銷策劃者的一天） （69）
4．4．1 BEST訓(xùn)練規(guī)則 （69）
4．4．2 BEST訓(xùn)練的背景案例及場景 （69）
4．4．3 BEST訓(xùn)練運(yùn)行 （70）
4．5　測試與評(píng)價(jià) （71）
4．6　創(chuàng)意空間 （71）
第5章　目標(biāo)市場及市場定位策劃 （72）
5．1　市場細(xì)分策劃 （73）
5．1．1　市場細(xì)分的概念與作用 （73）
5．1．2　市場細(xì)分的原則、標(biāo)準(zhǔn)、步驟與方法 （74）
5．2　目標(biāo)市場策劃 （77）
5．2．1　選擇目標(biāo)市場的步驟 （77）
5．2．2　目標(biāo)市場策略與影響因素 （80）
5．3　市場定位策劃 （82）
5．3．1　市場定位的含義與特點(diǎn) （82）
5．3．2　市場定位的依據(jù)與步驟 （83）
5．4　模擬“仿真訓(xùn)練”―BEST訓(xùn)練（營銷策劃者的一天） （87）
5．4．1　BEST訓(xùn)練規(guī)則 （87）
5．4．2　BEST訓(xùn)練的背景案例及場景 （87）
5．4．3　BEST訓(xùn)練運(yùn)行 （88）
5．5　測試與評(píng)價(jià) （88）
5．6　創(chuàng)意空間 （89）
第6章　產(chǎn)品策劃 （90）
6．1　產(chǎn)品整體策劃 （91）
6．1．1　產(chǎn)品整體的概念 （91）
6．1．2　產(chǎn)品整體策劃的要點(diǎn) （93）
6．2　產(chǎn)品品牌策劃 （95）
6．2．1　品牌的概念、類型與意義 （95）
6．2．2　產(chǎn)品品牌策劃的步驟 （96）
6．3　產(chǎn)品服務(wù)策劃 （98）
6．4　產(chǎn)品組合策劃 （99）
6．5　新產(chǎn)品開發(fā)策劃 （101）
6．5．1　新產(chǎn)品開發(fā)的任務(wù)與原則 （101）
6．5．2　新產(chǎn)品開發(fā)策劃過程 （102）
6．6　模擬“仿真訓(xùn)練”―BEST訓(xùn)練（營銷策劃者的一天） （104）
6．6．1　BEST訓(xùn)練規(guī)則 （104）
6．6．2　BEST訓(xùn)練的背景案例及場景 （105）
6．6．3　BEST訓(xùn)練運(yùn)行 （105）
6．7　測試與評(píng)價(jià) （106）
6．8　創(chuàng)意空間 （106）
第7章　價(jià)格策劃 （107）
7．1　定價(jià)的方法和策略 （107）
7．1．1　定價(jià)的方法 （108）
7．1．2　定價(jià)的策略 （110）
7．2　影響定價(jià)的主要因素與分析 （112）
7．2．1　影響定價(jià)的主要因素 （113）
7．2．2　定價(jià)分析 （114）
7．3　價(jià)格策劃與調(diào)整 （115）
7．3．1　價(jià)格策劃的原則與程序 （115）
7．3．2　價(jià)格調(diào)整策劃 （118）
7．4　模擬“仿真訓(xùn)練”―BEST訓(xùn)練（營銷策劃者的一天） （119）
7．4．1　BEST訓(xùn)練規(guī)則 （119）
7．4．2　BEST訓(xùn)練的背景案例及場景 （119）
7．4．3　BEST訓(xùn)練運(yùn)行 （119）
7．5　測試與評(píng)價(jià) （120）
7．6　創(chuàng)意空間 （120）
第8章　銷售渠道策劃 （122）
8．1　銷售渠道的構(gòu)建與管理 （122）
8．1．1　銷售渠道的結(jié)構(gòu)與面臨的問題 （123）
8．1．2　銷售渠道的運(yùn)行 （125）
8．1．3　銷售渠道的管理 （126）
8．2　銷售政策與渠道策劃程序 （127）
8．2．1　銷售政策的制定 （127）
8．2．2　銷售渠道的策劃程序 （128）
8．3　模擬“仿真訓(xùn)練”―BEST訓(xùn)練（營銷策劃者的一天） （130）
8．3．1　BEST訓(xùn)練規(guī)則 （130）
8．3．2　BEST訓(xùn)練的背景案例及場景 （130）
8．3．3　BEST訓(xùn)練運(yùn)行 （130）
8．4　測試與評(píng)價(jià) （131）
8．5　創(chuàng)意空間 （131）
第9章　促銷策劃 （133）
9．1　促銷的方式及組合 （133）
9．1．1　促銷的含義與方式 （133）
9．1．2　促銷方式的組合 （134）
9．2　廣告促銷策劃 （136）
9．2．1　廣告的促銷作用 （137）
9．2．2　廣告促銷創(chuàng)意 （137）
9．2．3　不同階段的廣告策劃 （139）
9．3　人員推銷策劃 （141）
9．4　營業(yè)推廣策劃 （144）
9．5　公共關(guān)系策劃 （146）
9．6　模擬“仿真訓(xùn)練”―BEST訓(xùn)練（營銷策劃者的一天） （150）
9．6．1　BEST訓(xùn)練規(guī)則 （150）
9．6．2　BEST訓(xùn)練的背景案例及場景 （151）
9．6．3　BEST訓(xùn)練運(yùn)行 （151）
9．7　測試與評(píng)價(jià) （152）
9．8　創(chuàng)意空間 （152）
第10章　市場競爭策劃 （153）
10．1　識(shí)別企業(yè)的競爭對(duì)手 （153）
10．1．1　確定競爭對(duì)手 （154）
10．1．2　識(shí)別競爭對(duì)手 （154）
10．2　一般競爭戰(zhàn)略策劃 （156）
10．3　企業(yè)競爭戰(zhàn)略策劃 （158）
10．4　模擬“仿真訓(xùn)練”―BEST訓(xùn)練（營銷策劃者的一天） （164）
10．4．1　BEST訓(xùn)練規(guī)則 （164）
10．4．2　BEST訓(xùn)練的背景案例及場景 （165）
10．4．3　BEST訓(xùn)練運(yùn)行 （165）
10．5　測試與評(píng)價(jià) （166）
10．6　創(chuàng)意空間 （166）
第11章　企業(yè)CIS導(dǎo)入策劃 （167）
11．1　企業(yè)CIS導(dǎo)入程序與原則 （168）
11．1．1　企業(yè)CIS導(dǎo)入程序 （168）
11．1．2　企業(yè)CIS導(dǎo)入原則 （171）
11．2　企業(yè)CIS導(dǎo)入策劃方案 （172）
11．2．1　企業(yè)CIS導(dǎo)入策劃調(diào)研 （172）
11．2．2　企業(yè)CIS導(dǎo)入策劃方案的構(gòu)成 （173）
11．3　企業(yè)CIS導(dǎo)入開發(fā)與設(shè)計(jì) （174）
11．3．1　企業(yè)CIS導(dǎo)入開發(fā)與設(shè)計(jì)的要素和內(nèi)容 （175）
11．3．2　企業(yè)CIS導(dǎo)入應(yīng)注意的問題 （177）
11．4　模擬“仿真訓(xùn)練”―BEST訓(xùn)練（營銷策劃者的一天） （178）
11．4．1　BEST訓(xùn)練規(guī)則 （178）
11．4．2　BEST訓(xùn)練的背景案例及場景 （178）
11．4．3　BEST訓(xùn)練運(yùn)行 （179）
11．5　測試與評(píng)價(jià) （179）
11．6　創(chuàng)意空間 （180）
第12章　創(chuàng)新思維與自主策劃 （181）
12．1　創(chuàng)新思維訓(xùn)練方法 （181）
12．2　創(chuàng)新能力培養(yǎng) （184）
12．3　創(chuàng)新策劃能力測試 （188）
12．4　自我策劃 （190）
12．5　模擬“仿真訓(xùn)練”―BEST訓(xùn)練（營銷策劃者的一天） （190）
12．5．1　BEST訓(xùn)練規(guī)則 （190）

12．5．2　BEST訓(xùn)練的背景案例及場景 （191）
12．5．3　BEST訓(xùn)練運(yùn)行 （191）
12．6　測試與評(píng)價(jià) （192）
12．7　創(chuàng)意空間 （192）

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現(xiàn)代營銷策劃實(shí)務(wù)(第3版)/馮開紅 作者簡介

新疆職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，常年工作在一線，擔(dān)任市場營銷類課程主講。20余年一線授課。編寫多本營銷類教材，均在我社出版。

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