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廣告實務(wù)第二版

出版社：清華大學(xué)出版社出版時間：2017-12-27
開本： 16開 頁數(shù)： 258
本類榜單：教材銷量榜
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廣告實務(wù)第二版 版權(quán)信息

廣告實務(wù)第二版 本書特色

《"十二五"職業(yè)教育國家規(guī)劃教材·高職高專市場營銷專業(yè)工學(xué)結(jié)合規(guī)劃教材:廣告實務(wù)(第二版)》是依據(jù)一線廣告職業(yè)崗位群對廣告知識和技能的需求，將廣告知識與廣告實務(wù)相融合，以培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)為目標(biāo)，以能力為本位，以就業(yè)為導(dǎo)向，進行系統(tǒng)化課程設(shè)計。在設(shè)計任務(wù)時，既貫徹優(yōu)選的高職教育理念，又注重教材的理論性和完整性，以使學(xué)生在廣告業(yè)務(wù)方備一定的可持續(xù)發(fā)展的能力，較好地解決和實現(xiàn)了高職教材一直提倡但又難以實現(xiàn)的“理論必需、夠用”的問題和要求。

廣告實務(wù)第二版 內(nèi)容簡介

本書是依據(jù)一線廣告職業(yè)崗位群對廣告知識和技能的需求，將廣告知識與廣告實務(wù)相融合，以培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)為目標(biāo)，以能力為本位，以就業(yè)為導(dǎo)向，進行系統(tǒng)化課程設(shè)計。全書以“項目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動”模式展開，共分7個項目： 認知廣告基礎(chǔ)工作、廣告調(diào)研、凝練廣告創(chuàng)意、組合廣告媒體、撰寫廣告文案、測評廣告效果與規(guī)范廣告運作。每個項目根據(jù)職業(yè)需要籌劃相關(guān)任務(wù)，每個學(xué)習(xí)任務(wù)都以“教學(xué)方案設(shè)計→成果展示與分析→知識儲備→任務(wù)演練→任務(wù)演練評價”的邏輯思路組織內(nèi)容，同時在知識儲備中貫穿了較多同步案例分析，以達到“邊做邊學(xué)、先做后學(xué)”的效果。在設(shè)計任務(wù)時，既貫徹優(yōu)選的高職教育理念，又注重教材的理論性和完整性，以使學(xué)生在廣告業(yè)務(wù)方面具備一定的可持續(xù)發(fā)展的能力，較好地解決和實現(xiàn)了高職教材一直提倡但又難以實現(xiàn)的“理論必需、夠用”的問題和要求。
本書實用性強，既可作為高職高專經(jīng)濟管理類、外貿(mào)商務(wù)類專業(yè)的教材，也可作為社會培訓(xùn)教材、職業(yè)資格考證用書和自學(xué)用書。

廣告實務(wù)第二版 目錄

●項目1認知廣告基礎(chǔ)工作
學(xué)習(xí)任務(wù)1.1廣告基本
教學(xué)方案設(shè)計
成果展示與分析
國艷西鳳酒廣告策劃
知識儲備
1.1.1廣告
1.1.2廣告的特征
1.1.3廣告的類型
1.1.4廣告要素
1.1.5廣告多樣化功能
任務(wù)演練
如何實現(xiàn)廣告引導(dǎo)消費的功能
學(xué)習(xí)任務(wù)1.2廣告業(yè)務(wù)流程
教學(xué)方案設(shè)計
成果展示與分析
迪奧真我香水廣告策劃
知識儲備
1.2.1市場分析階段
1.2.2廣告策略階段
1.2.3廣告計劃階段
1.2.4廣告活動的效果預(yù)測及監(jiān)控階段
任務(wù)演練
撰寫企業(yè)廣告業(yè)務(wù)流程的分析報告
學(xué)習(xí)任務(wù)1.3廣告與營銷
教學(xué)方案設(shè)計
成果展示與分析
清揚廣告與營銷
知識儲備
1.3.1廣告是營銷的組成部分
1.3.2廣告營銷趨于社會營銷
任務(wù)演練
針對事例闡述企業(yè)廣告與營銷的關(guān)系
重點概括
綜合實訓(xùn)
思考練習(xí)
項目2廣告調(diào)研
學(xué)習(xí)任務(wù)2.1廣告調(diào)研的目的和內(nèi)容
教學(xué)方案設(shè)計
成果展示與分析
麥當(dāng)勞——“爸”氣十足
知識儲備
2.1.1廣告調(diào)研的含義
2.1.2廣告調(diào)研的目的
2.1.3廣告調(diào)研的要求
2.1.4廣告調(diào)研的內(nèi)容
任務(wù)演練
設(shè)計產(chǎn)品調(diào)查的調(diào)查項目
學(xué)習(xí)任務(wù)2.2主要調(diào)研方法
教學(xué)方案設(shè)計
成果展示與分析
定制可口可樂
知識儲備
2.2.1觀察法
2.2.2抽樣調(diào)查法
2.2.3典型調(diào)查法
2.2.4訪談法
2.2.5問卷調(diào)查法
任務(wù)演練
設(shè)計××產(chǎn)品的消費者需求的調(diào)查問卷
學(xué)習(xí)任務(wù)2.3撰寫廣告調(diào)研報告
教學(xué)方案設(shè)計
成果展示與分析
今世緣廣告效果調(diào)查報告
知識儲備
2.3.1廣告調(diào)研的程序
2.3.2廣告調(diào)研報告的格式
2.3.3撰寫廣告調(diào)研報告的注意事項
任務(wù)演練
撰寫××產(chǎn)品的消費者需求的調(diào)研報告
重點概括
綜合實訓(xùn)
思考練習(xí)
項目3凝練廣告創(chuàng)意
學(xué)習(xí)任務(wù)3.1廣告創(chuàng)意
教學(xué)方案設(shè)計
成果展示與分析
擁有巴拉巴拉童裝不再為撞衫而煩惱
知識儲備
3.1.1廣告創(chuàng)意概述
3.1.2廣告創(chuàng)意的特征
3.1.3廣告創(chuàng)意的原則
3.1.4廣告創(chuàng)意的分類
任務(wù)演練
感受廣告創(chuàng)意
學(xué)習(xí)任務(wù)3.2廣告創(chuàng)意過程
教學(xué)方案設(shè)計
成果展示與分析
娃哈哈格瓦斯——亮眼的美女營銷
知識儲備
3.2.1廣告創(chuàng)意的過程
3.2.2廣告創(chuàng)意的方法
3.2.3廣告創(chuàng)意的原理
任務(wù)演練
感受廣告創(chuàng)意原理
學(xué)習(xí)任務(wù)3.3廣告創(chuàng)意的評價標(biāo)準(zhǔn)與策略
教學(xué)方案設(shè)計
成果展示與分析
綠箭口香糖——相見才是親
知識儲備
3.3.1廣告創(chuàng)意的評價標(biāo)準(zhǔn)
3.3.2廣告創(chuàng)意評價活動的意義
3.3.3廣告創(chuàng)意的策略
任務(wù)演練
索尼創(chuàng)意廣告策略分析
重點概括
綜合實訓(xùn)
思考練習(xí)
項目4組合廣告媒體
學(xué)習(xí)任務(wù)4.17廣告媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
教學(xué)方案設(shè)計
成果展示與分析
2013年第3季度中國戶外電子屏廣告市場監(jiān)測報告
知識儲備
4.1.1解讀廣告媒體
4.1.2廣告媒體發(fā)展現(xiàn)狀概述
4.1.3廣告媒體發(fā)展趨勢預(yù)測
任務(wù)演練
如何確定廣告效果測評內(nèi)容
學(xué)習(xí)任務(wù)4.2廣告媒體的類型及特征
教學(xué)方案設(shè)計
成果展示與分析
社交媒體與電視媒體的結(jié)合
知識儲備
4.2.1廣告媒體的類型
4.2.2廣告媒體的特征（與傳統(tǒng)廣告媒體相比較）
任務(wù)演練
如何確定框架廣告效果
學(xué)習(xí)任務(wù)4.3廣告媒體組合
教學(xué)方案設(shè)計
成果展示與分析
2012年度白色家電市場新聞媒體傳播
知識儲備
4.3.1廣告媒體組合的意義
4.3.2把握廣告媒體組合的原則
4.3.31廣告媒體選擇
4.3.4有效的廣告媒體組合策略
任務(wù)演練
如何確定廣告媒體組合策略
重點概括
綜合實訓(xùn)
思考練
項目5撰寫廣告文案
學(xué)習(xí)任務(wù)5.1廣告文案的寫作原則及結(jié)構(gòu)
教學(xué)方案設(shè)計
成果展示與分析
百度上市企業(yè)形象文案
知識儲備
5.1.1廣告文案的寫作原則
5.1.2廣告文案的寫作結(jié)構(gòu)
任務(wù)演練
廣告文案的寫作結(jié)構(gòu)
學(xué)習(xí)任務(wù)5.2廣告文案的寫作技巧及注意事項
教學(xué)方案設(shè)計
成果展示與分析
東潤楓景文案
知識儲備
5.2.1廣告文案的寫作技巧
5.2.2廣告文案寫作應(yīng)注意的問題
任務(wù)演練
廣告正文的表現(xiàn)手法
學(xué)習(xí)任務(wù)5.3典型廣告文案的寫作模式
教學(xué)方案設(shè)計
成果展示與分析
南方黑芝麻糊電視廣告文稿
知識儲備
5.3.1電視廣告文案的撰寫
5.3.2廣播廣告文案的撰寫
5.3.3報紙廣告文案的撰寫
5.3.4雜志廣告文案的撰寫
5.3.5網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫
任務(wù)演練
分析廣告文案
重點概括
綜合實訓(xùn)
思考練習(xí)
項目6測評廣告效果
學(xué)習(xí)任務(wù)6.1廣告效果測評的內(nèi)容
教學(xué)方案設(shè)計
成果展示與分析
成龍公益代言蒙頂山茶廣告效果分析
知識儲備
6.1.1測評廣告效果的含義
6.1.2測評廣告效果的作用
6.1.3廣告效果測評的原則
6.1.4廣告效果測評的內(nèi)容
任務(wù)演練
如何確定廣告效果測評的內(nèi)容
學(xué)習(xí)任務(wù)6.2廣告效果測評的方法
教學(xué)方案設(shè)計
成果展示與分析
《建國大業(yè)》貼片廣告效果分析
知識儲備
6.2.1廣告心理效果測評指標(biāo)
6.2.2廣告心理測評方法
6.2.3廣告經(jīng)濟效果測評指標(biāo)
6.2.4廣告經(jīng)濟效果測評方法
6.2.5廣告社會效果測評指標(biāo)
6.2.6廣告社會效果測評方法
任務(wù)演練
測評茶飲料的廣告效果
學(xué)習(xí)任務(wù)6.3廣告效果測評報告
教學(xué)方案設(shè)計
成果展示與分析
強生舒澈公交移動電視廣告效果測評報告
知識儲備
6.3.1廣告效果測評報告的含義
6.3.2廣告效果測評報告的格式與內(nèi)容
6.3.3廣告效果測評報告的實施過程
任務(wù)演練
撰寫茶飲料廣告效果測評報告
重點概括
綜合實訓(xùn)
思考練習(xí)
項目7規(guī)范廣告運作
學(xué)習(xí)任務(wù)7.1廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成
教學(xué)方案設(shè)計
成果展示與分析
寶馬中國的品牌得失
知識儲備
7.1.1廣告行政管理
7.1.2廣告審查制度
7.1.3廣告行業(yè)自律制度
7.1.4廣告社會監(jiān)督機制
任務(wù)演練
虛假廣告的監(jiān)管漏洞
學(xué)習(xí)任務(wù)7.2廣告主自我管理
教學(xué)方案設(shè)計
成果展示與分析
社區(qū)電梯廣告中的法律問題
知識儲備
7.2.1嚴(yán)格遵守各種法規(guī)和相關(guān)政策
7.2.2制訂科學(xué)的廣告戰(zhàn)略策劃
7.2.3根據(jù)自身實力確定廣告預(yù)算
7.2.4防范廣告風(fēng)險
任務(wù)演練
學(xué)習(xí)發(fā)達國家廣告監(jiān)管制度
學(xué)習(xí)任務(wù)7.3廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)的管理
教學(xué)方案設(shè)計
成果展示與分析
中國首例電視臺播放虛假醫(yī)藥廣告被檢察院刑事指控
知識儲備
7.3.1廣告發(fā)布的一般標(biāo)準(zhǔn)管理
7.3.2廣告發(fā)布的具體標(biāo)準(zhǔn)管理
7.3.3廣告證明合法
7.3.4廣告經(jīng)營經(jīng)過審查程序
任務(wù)演練
如何判定虛假廣告
重點概括
綜合實訓(xùn)
思考練習(xí)
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