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現(xiàn)代廣告學(xué)概論 版權(quán)信息
- ISBN：9787563811311
- 條形碼：9787563811311 ; 978-7-5638-1131-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現(xiàn)代廣告學(xué)概論 本書特色
本書為高等院校廣告專業(yè)系列教材之一，該書主要講授了廣告的基本概念、功能，廣告的歷史沿革與現(xiàn)狀，廣告與市場營銷，廣告與大眾媒介，廣告的創(chuàng)意、設(shè)計與表現(xiàn)，廣告的管理等，并介紹了現(xiàn)代企業(yè)開展廣告活動的基本知識，國內(nèi)外廣告在理論和實(shí)踐方面的新動向，通過研究和探討成功廣告在主題策劃、品牌形象、CIS和品牌定位等方面的問題，幫助學(xué)生理解和掌握相關(guān)理論和方法；通過案例研究，使學(xué)生了解并掌握廣告的基本原理與方法，并具備進(jìn)行廣告操作的基本知識，從而為運(yùn)用廣告打下基礎(chǔ)。
現(xiàn)代廣告學(xué)概論 內(nèi)容簡介
本書概述了廣告的分類、功能、起源與發(fā)展，廣告學(xué)的研究對象、內(nèi)容與研究方法；探討了廣告基礎(chǔ)理論、現(xiàn)代廣告事業(yè)、廣告運(yùn)作規(guī)律、廣告信息、廣告媒體、廣告受眾、廣告效果、廣告組織、廣告管理等內(nèi)容。
現(xiàn)代廣告學(xué)概論 目錄
**章 廣告概論
**節(jié) 對“廣告”定義的再探討
第二節(jié) 廣告的分類
第三節(jié) 廣告的功能
第四節(jié) 廣告學(xué)的研究對象、研究內(nèi)容與研究方法
第五節(jié) 廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科
案例選編
第二章 廣告的起源與發(fā)展
**節(jié) 中國廣告沿革
第二節(jié) 中國現(xiàn)代廣告業(yè)
第三節(jié) 世界廣告的發(fā)展
案例選編
第三章 廣告基礎(chǔ)理論
**節(jié) 廣告與傳播理論
第二節(jié) 廣告與市場營銷
第三節(jié) 廣告與消費(fèi)心理
第四節(jié) 廣告與社會文化
案例選編
第四章 現(xiàn)代廣告事業(yè)
**節(jié) 現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告對營銷的影響
第四節(jié) 現(xiàn)代廣告對社會的影響
案例選編
第五章 廣告運(yùn)作規(guī)律
**節(jié) 廣告運(yùn)作中的代理商選擇
第二節(jié) 廣告運(yùn)作的環(huán)境
第三節(jié) 廣告運(yùn)作中的市場調(diào)查
第四節(jié) 廣告策劃
第五節(jié) 廣告預(yù)算
案例選編
第六章 廣告主
**節(jié) 廣許主的界定、分類與特征
第二節(jié) 廣告主的廣告管理及管理組織
第三節(jié) 廣告主與廣告代理公司的關(guān)系
第七章 廣告信息
**節(jié) 廣告信息的要素
第二節(jié) 廣告主題與廣告定位
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第四節(jié) 廣告文案創(chuàng)作
第五節(jié) 廣告構(gòu)圖技巧
案例選編
第八章 廣告媒體
**節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 廣告媒體的選擇
第三節(jié) 廣告媒體的組合策略
第四節(jié) 廣告媒體計劃的撰寫與執(zhí)行
第五節(jié) 廣告媒體的新趨勢
案例選編
第九章 廣告受眾
**節(jié) 廣告受眾的特點(diǎn)與分類
第二節(jié) 廣告受眾的信息接受特征
第三節(jié) 廣告與消費(fèi)者行為
案例選編
第十章 廣告效果
**節(jié) 廣告效果概述
第二節(jié) 廣告效果測定的意義和發(fā)展
第三節(jié) 廣告效果測定的原則與步驟
第四節(jié) 廣告效果測定的主要內(nèi)容
案例選編
第十一章 廣告組織
**節(jié) 廣告組織系統(tǒng)論
第二節(jié) 廣告主
第三節(jié) 廣告公司
第四節(jié) 媒體組織
第五節(jié) 廣告團(tuán)體
案例選編
第十二章 廣告管理
**節(jié) 廣告的法規(guī)管理
第二節(jié) 廣告行業(yè)自律
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的社會監(jiān)督管理
第四節(jié) 美國和日本的廣告管理
案例選編
第十三章 廣告人
**節(jié) 廣告人的概念與類型
第二節(jié) 廣告教育與廣告人才的培養(yǎng)
第三節(jié) 廣告人的道德自律
案例選編
主要參考書目
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