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廣告策劃與創(chuàng)意

廣告策劃與創(chuàng)意

作者：潘君
出版社：中國地質(zhì)大學(xué)出版社出版時間：2018-07-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 236頁
本類榜單：教材銷量榜
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廣告策劃與創(chuàng)意 版權(quán)信息

  • ISBN：9787562543503
  • 條形碼：9787562543503 ; 978-7-5625-4350-3
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

廣告策劃與創(chuàng)意 本書特色

　　《廣告策劃與創(chuàng)意》在前人的基礎(chǔ)上，結(jié)合新的廣告行業(yè)發(fā)展趨勢，通過對編者多年的教學(xué)經(jīng)驗和案例進行歸納和梳理編寫而成，引用均標(biāo)明出處。全書包含廣告策劃概論、廣告調(diào)查、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告媒介策劃、廣告策劃的執(zhí)行與效果測評、廣告創(chuàng)意概論、廣告文案創(chuàng)意、平面廣告創(chuàng)意、電視廣告創(chuàng)意、新媒體廣告創(chuàng)意十章內(nèi)容。
　　《廣告策劃與創(chuàng)意》有三大亮點：一是時效性強，書中數(shù)據(jù)信息和案例大多出自2017年及之后，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的章節(jié)根據(jù)行業(yè)新態(tài)勢直接升級為新媒體廣告創(chuàng)意，且多位編者將其在聚美優(yōu)品、花椒直播、《新周報》等行業(yè)工作的新經(jīng)驗引入到教材之中；二是實戰(zhàn)性強，書中不僅有課程教學(xué)中的優(yōu)秀作品，更有來自互聯(lián)網(wǎng)公司、國際4A和行業(yè)競賽的一手資料；三是擁有電子資源庫，書中重要的視頻廣告及H5廣告均通過二維碼等方式讓閱讀者可以邊閱讀邊欣賞作品。希望《廣告策劃與創(chuàng)意》能對喜歡廣告策劃與創(chuàng)意的在校學(xué)生甚至職場新人提供有益的幫助，幫助其培養(yǎng)策略思考能力及創(chuàng)造性解決問題的能力。

廣告策劃與創(chuàng)意 內(nèi)容簡介

本書將分“策劃篇”與“創(chuàng)意篇”兩大篇章, 將從廣告策劃概說、廣告調(diào)查、市場認(rèn)識和產(chǎn)品認(rèn)識、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告媒體渠道策劃、廣告推進程序策劃、廣告創(chuàng)意概說、廣告文案創(chuàng)意、平面廣告創(chuàng)意、電視廣告創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意、新媒體廣告創(chuàng)意等完整的廣告策劃與創(chuàng)意過程中完整的理論體系和實踐技巧。

廣告策劃與創(chuàng)意 目錄

上篇 廣告策劃篇
**章 廣告策劃概論
案例導(dǎo)入：2017年支付寶年度賬單
**節(jié) 廣告策劃的概念
第二節(jié) 廣告策劃的特征與原則
第三節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容與程序
第四節(jié) 廣告策劃與其他學(xué)科的關(guān)系
第五節(jié) 廣告策劃書的撰寫
第二章 廣告調(diào)查
案例導(dǎo)入：2017年微信數(shù)據(jù)報告
**節(jié) 廣告調(diào)查的概念
第二節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容
第三節(jié) 廣告調(diào)查的實施
第四節(jié) 廣告調(diào)查中的重要問題
第三章 廣告戰(zhàn)略策劃
案例導(dǎo)入：網(wǎng)易云音樂地鐵廣告“看見音樂的力量”
**節(jié) 廣告戰(zhàn)略策劃概述
第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略策劃的實施
第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略與廣告策略
第四章 廣告媒介策劃
案例導(dǎo)入：2018年狗年春節(jié)天貓的媒介策略——新年，讓我們貓在一起
**節(jié) 廣告媒介概述
第二節(jié) 廣告媒介策劃的程序
第三節(jié) 廣告媒介策劃的內(nèi)容
第四節(jié) 廣告媒介組合
第五章 廣告策劃的執(zhí)行與效果測評
案例導(dǎo)入：三分鐘
**節(jié) 廣告策劃的執(zhí)行要素
第二節(jié) 廣告策劃的執(zhí)行預(yù)算
第三節(jié) 廣告策劃的效果測評

下篇 廣告創(chuàng)意篇
第六章 廣告創(chuàng)意概論
案例導(dǎo)入：Block Out The Chaos（拒絕煩躁）
**節(jié) 廣告創(chuàng)意的再認(rèn)識
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的生成原則與過程
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方法
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法
第七章 廣告文案創(chuàng)意
案例導(dǎo)入：薯條必修課
**節(jié) 廣告文案創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告文案的主題創(chuàng)意
第三節(jié) 廣告文案的結(jié)構(gòu)創(chuàng)意
第四節(jié) 廣告文案的文字創(chuàng)意
第八章 平面廣告創(chuàng)意
案例導(dǎo)入：天貓“618”理想生活節(jié)
**節(jié) 平面廣告概述
第二節(jié) 平面廣告創(chuàng)意的原則和方法
第三節(jié) 不同媒介平面廣告的創(chuàng)意要領(lǐng)
第九章 電視廣告創(chuàng)意
案例導(dǎo)入：方太“假廣告”
**節(jié) 電視廣告概述
第二節(jié) 電視廣告創(chuàng)意的原則
第三節(jié) 電視廣告創(chuàng)意的方法
第四節(jié) 電視廣告的制作
第十章 新媒體廣告創(chuàng)意
案例導(dǎo)入：不想學(xué)習(xí)，只想玩手機？先過我這一關(guān)！
**節(jié) 新媒體廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 移動新媒體廣告創(chuàng)意
第四節(jié) 戶外新媒體廣告創(chuàng)意
主要參考文獻
附錄1：優(yōu)秀廣告策劃案例賞析
附錄2：優(yōu)秀廣告創(chuàng)意作品賞析
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