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上海社會科學(xué)院出版社倒時差:一個廣告人的世界 版權(quán)信息
- ISBN：9787552022421
- 條形碼：9787552022421 ; 978-7-5520-2242-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
上海社會科學(xué)院出版社倒時差:一個廣告人的世界 本書特色
本書是法國資深廣告人讓-馬里•德魯四十余年職業(yè)生涯的記錄、反思和總結(jié)，也是關(guān)于廣告業(yè)、商界和當(dāng)今生活時代的豐富寫照。書中用主要篇幅講述了TBWA、BDDP等世界一流的跨國廣告公司與蘋果、米其林、達(dá)能、阿迪達(dá)斯、尼桑、寶潔等品牌合作的經(jīng)典廣告案例。此外，也涉及了廣告企業(yè)的兼并和收購、企業(yè)文化的塑造和人才的培養(yǎng)、新型媒體工具的利用、全球化新格局帶來的巨變等。當(dāng)中穿插了對歐洲、美國其他著名廣告公司及優(yōu)秀廣告人的描繪，展現(xiàn)了過去幾十年歐美及世界廣告行業(yè)的發(fā)展動態(tài)。讓-馬里•德魯?shù)?ldquo;顛覆”方法論是貫穿全書的一條暗線，他基于產(chǎn)品、品牌、公司、行業(yè)甚至個人，將慣例、顛覆和愿景等概念娓娓道來，化抽象的廣告理念和思考方法為具體的觀點(diǎn)，讓讀者有跡可循。 本書各章按標(biāo)題首字母A-Z排列，章節(jié)之間并沒有邏輯關(guān)系，增加了閱讀的自由性。每章都遵循從具體到一般的邏輯順序，方便讀者建立起內(nèi)在聯(lián)系。本書語言輕松、趣味性強(qiáng)，具有較高的可讀性。對于廣告從業(yè)者、想要了解廣告創(chuàng)作和行業(yè)動態(tài)者，以及以創(chuàng)意為業(yè)者等讀者來說，不失為一本詳盡、具體而出色的指南。
上海社會科學(xué)院出版社倒時差:一個廣告人的世界 內(nèi)容簡介
本書是法國資歷廣告人讓-馬里？德魯四十余年職業(yè)生涯的記錄、反思和總結(jié)，也是關(guān)于廣告業(yè)、商界和當(dāng)今生活時代的豐富寫照。書中用主要篇幅講述了TBWA、BDDP等世界品質(zhì)的跨國廣告公司與蘋果、米其林、達(dá)能、阿迪達(dá)斯、尼桑、寶潔等品牌合作的經(jīng)典廣告案例。此外，也涉及了廣告企業(yè)的兼并和收購、企業(yè)文化的塑造和人才的培養(yǎng)、新型媒體工具的利用、優(yōu)選化新格局帶來的巨變等。
上海社會科學(xué)院出版社倒時差:一個廣告人的世界 目錄
Apple | 蘋果
七項(xiàng)黃金設(shè)計法則 / 交互管理 / 精簡的藝術(shù)
Bibendum | 米其林
世紀(jì)標(biāo)識 / 從品牌到企業(yè) / 放大事實(shí)
Culture | 文化
奠基行為 / 文化經(jīng)驗(yàn) / 足夠好還不夠
Disruption | 顛覆
新方法的**步 / 傳統(tǒng)、顛覆、愿景 / 比世界更快一步
Efficiencies | 效率
創(chuàng)造價值 / 三個酬勞悖論 / 新經(jīng)濟(jì)模式
Factory | 工廠
制作產(chǎn)品 / 現(xiàn)實(shí)效應(yīng) / 品牌內(nèi)容
Global | 世界新格局
歐洲落伍了 / 不可抑制的增長 / 文化間的對話
Hostile takeover | 惡意收購
青蛙，走開 / 法國人在美國 / 合資企業(yè)
Ideas | 創(chuàng)意
品牌創(chuàng)意 / 廣告詞是什么 / 精神食糧
Japan | 日本
精妙的點(diǎn)金之術(shù) / 精確的手勢 / 尊重的傳統(tǒng)
Knockout | 淘汰
衰落拉開序幕 / 兩種經(jīng)濟(jì) / 長線投資的必要性
Luxury | 奢侈品
奢侈VS高端 / 奢侈品悖論 / 作為商業(yè)模式的奢侈品
Media arts /媒體藝術(shù)
跨越時間維度 / 從補(bǔ)充到顛覆 / 非付費(fèi)媒體
Nissan | 尼桑汽車
平等的聯(lián)盟 / 改變 / 新型汽車
Online | 互聯(lián)網(wǎng)
痛苦的蛻變 / 變革的*佳時機(jī) / 未來的重量
Procter & Gamble | 寶潔
沖突管理策略 / 市場營銷學(xué)校 / 大而美
Quality | 品質(zhì)
階梯 / 從短片到加入一定故事情節(jié) / 創(chuàng)意總監(jiān)
Room 13 | 13號教室
像老師一樣的孩子們 / 從藝術(shù)到表達(dá)
Society | 社會
崇高的事業(yè) / 私募基金支持公共基金 / 三重底線
Transparancy | 透明度
過往的戰(zhàn)役 / 利益沖突
University | 大學(xué)
在線課程 / 未來的人才
Vision | 愿景
品牌信條 / 活躍的公司 / 意義探索
Wells | 韋爾斯
麥迪遜大道 / 洞察力
X Generation | X一代
描繪千禧一代 / 后現(xiàn)代一代 / 你說你想要一場革命
Yogurt | 酸奶
營養(yǎng)健康中心 / 從酸奶到小額貸款
Zimbabwe | 津巴布韋
萬億元活動 / 短暫的藝術(shù)
Afterword | 后記
Translator's Afterword | 譯后記
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上海社會科學(xué)院出版社倒時差:一個廣告人的世界 作者簡介
讓-馬里·德魯（Jean-Marie Dru），生于1947年，法國資深廣告人。1971年開始廣告生涯，1984年與他人共同創(chuàng)立BDDP廣告公司。1998年BDDP并入TBWA廣告公司，讓-馬里•德魯擔(dān)任TBWA的全球總裁，2001年被擢升為全球總裁兼首席執(zhí)行官，2008年起擔(dān)任全球主席。他著有暢銷書Le Saut Créatif、《顛覆廣告》（Disruption）、Beyond Disruption、How Disruption Brought Order、Jet Lag和《顛覆式創(chuàng)新》（The Ways to New）。
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