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市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)

市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)

作者：修菊華等
出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2018-08-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 279
本類榜單：教材銷量榜
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市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787302478829
  • 條形碼：9787302478829 ; 978-7-302-47882-9
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>

市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù) 本書特色

1.強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷基本理論。本書對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本概念和原理進(jìn)行了梳理與界定，理論表述簡(jiǎn)單扼要、深入淺出、通俗易懂。2.重視案例教學(xué)。本書配備了較多的營(yíng)銷案例，在案例內(nèi)容上除了選用一些國(guó)外經(jīng)典案例外，還特別注意選用一些近幾年具有代表性的、較新穎的企業(yè)營(yíng)銷案例；在案例形式和編排上非常注重多樣性。每章開(kāi)頭的導(dǎo)入案例可以引發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)思考的興趣；每章正文里穿插的案例和知識(shí)鏈接，不僅有助于學(xué)生對(duì)知識(shí)的理解，而且還可以活躍學(xué)生的思維；每章結(jié)尾的案例分享則可以使學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)營(yíng)銷實(shí)踐的感知能力和操作能力。3.注重實(shí)踐能力培養(yǎng)。本書在每章后安排了課后練習(xí)供學(xué)生鞏固所學(xué)基本知識(shí)和理論；另外有些章節(jié)還設(shè)計(jì)了實(shí)踐能力培養(yǎng)項(xiàng)目，安排相應(yīng)內(nèi)容的實(shí)訓(xùn)課業(yè)，對(duì)實(shí)訓(xùn)的目的、實(shí)訓(xùn)的內(nèi)容及實(shí)訓(xùn)考核方面都提出了具體要求。

市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)/普通高等院！笆濉币(guī)劃教材》由10章內(nèi)容構(gòu)成，主要包括營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)，市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)，市場(chǎng)分析，STP營(yíng)銷戰(zhàn)略，市場(chǎng)戰(zhàn)略選擇，產(chǎn)品策略，定價(jià)策略，渠道策略，促銷策略，市場(chǎng)營(yíng)銷組織、執(zhí)行與控制。　　《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)/普通高等院！笆濉币(guī)劃教材》注重將營(yíng)銷理論與營(yíng)銷實(shí)踐緊密結(jié)合，突出對(duì)基本概念、基本理論的講解及學(xué)生實(shí)踐和實(shí)用技能的培養(yǎng)，充分體現(xiàn)了“管用、夠用、適用”的教學(xué)指導(dǎo)思想！　　妒袌(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)/普通高等院校“十三五”規(guī)劃教材》內(nèi)容系統(tǒng)、實(shí)用性強(qiáng)，不僅可作為高等院校經(jīng)濟(jì)、管理類相關(guān)專業(yè)的教材，也可供企業(yè)管理等在職人員作為參考書使用。

市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù) 目錄

**章 營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié) 營(yíng)銷觀念的演進(jìn)
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的主要內(nèi)容及意義
本章小結(jié)
課后練習(xí)

第二章 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息概述
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)需求的測(cè)定與預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
課后練習(xí)

第三章 市場(chǎng)分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
第三節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為
第四節(jié) 政府市場(chǎng)
本章小結(jié)
課后練習(xí)

第四章 STP營(yíng)銷戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
課后練習(xí)

第五章 市場(chǎng)戰(zhàn)略選擇
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 戰(zhàn)略管理過(guò)程
第三節(jié) 戰(zhàn)略的外部分析：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)力
第四節(jié) 戰(zhàn)略的內(nèi)部分析：資源、能力與活動(dòng)
第五節(jié) 業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第六節(jié) 設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)組合
第七節(jié) 營(yíng)銷過(guò)程與管理
本章小結(jié)
課后練習(xí)

第六章 產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 產(chǎn)品概述
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論
第三節(jié) 品牌決策
第四節(jié) 產(chǎn)品的包裝管理
第五節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
本章小結(jié)
課后練習(xí)

第七章 定價(jià)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 定價(jià)目標(biāo)
第二節(jié) 定價(jià)影響因素及程序
第三節(jié) 定價(jià)方法
第四節(jié) 定價(jià)策略
本章小結(jié)
課后練習(xí)

第八章 渠道策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 分銷渠道的含義及功能
第二節(jié) 分銷渠道策略
第三節(jié) 批發(fā)商、零售商和代理商
本章小結(jié)
課后練習(xí)

第九章 促銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 促銷及促銷組合
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 公共關(guān)系
第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
本章小結(jié)
課后練習(xí)

第十章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織、執(zhí)行與控制
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第二節(jié) 營(yíng)銷執(zhí)行
第三節(jié) 營(yíng)銷控制
本章小結(jié)
課后練習(xí)

參考文獻(xiàn)
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