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刷屏

作者：霍世杰
出版社：機械工業(yè)出版社出版時間：2019-01-01
開本： 16開 頁數(shù)： 230
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥32.5(5.5折) 定價  ¥59.0 登錄后可看到會員價
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刷屏 版權(quán)信息

  • ISBN：9787111611721
  • 條形碼：9787111611721 ; 978-7-111-61172-1
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

刷屏 本書特色

36氪人氣付費專欄，京東、寶潔和北大匯豐等內(nèi)訓(xùn)講義首度公開！ 一夜之間擊穿一個微信圈層的傳播力 可被復(fù)制的、獲取用戶認(rèn)同感的方法論 反復(fù)實踐的模式，制造刷屏級營銷事件 對話十大全民刷屏案例操盤手，展現(xiàn)網(wǎng)易、喜茶、新世相、百雀羚、999感冒靈、騰訊公益、ofo小黃車、招商銀行信用卡、京東金融、三聯(lián)生活周刊刷屏的秘密！ 36氪總裁 馮大剛、萬博宣偉中國區(qū)董事長劉希平、新榜CEO徐達(dá)內(nèi)、《小群效應(yīng)》作者徐志斌、新世相聯(lián)合創(chuàng)始人汪再興、BrainCo公司COO俞雷、知名演員吳剛聯(lián)袂推薦！

刷屏 內(nèi)容簡介

我們幾乎每天都被各種信息刷屏，大家還只把刷屏的實現(xiàn)歸結(jié)于眾多用戶自發(fā)并主動傳播某一事物的結(jié)果。其實，刷屏不只是撬動免費且巨大的社交流量的主要手段，更是品牌贏得用戶口碑和認(rèn)同的方式。到底怎么做才能刷屏？為什么有的品牌營銷案例能夠刷屏而我策劃的卻不能？用戶憑什么要分享你的內(nèi)容？難道研究100個刷屏案例還不能找出什么共性嗎？……順著這些思路，作者深入研究刷屏后總結(jié)出了一套完整的刷屏方法論，還與市場上被瘋傳的十個刷屏案例背后的操盤手進(jìn)行了一對一的對話，希望能呈現(xiàn)出這些刷屏案例背后的秘訣，很多案例背后的故事和運營方法都是搶先發(fā)售對外披露？赐赀@本書，希望讀者能夠重新認(rèn)識刷屏的價值，并學(xué)會刷屏這門手藝。

刷屏 目錄

推薦序　“屏讀時代”的公關(guān)巨變前言　憑什么刷屏的總是別人？自序
第1章　注意力極度稀缺時代的新傳播邏輯
1.1　定義刷屏：一夜之間擊穿一個圈層的傳播力
1.2　公關(guān)和廣告誰**不重要，能刷屏*重要
1.3　刷屏，擊穿信息繭房與信息黑洞的唯一手段
1.4　企業(yè)塑造品牌，就必須要出現(xiàn)在用戶的朋友圈
1.5　刷屏誤區(qū)：百雀羚刷屏了，為什么沒有賣斷貨
1.6　明確刷屏的商業(yè)目標(biāo)和實踐路徑

第2章　刷屏的2個內(nèi)核
2.1　圈層：你要選擇引爆哪個圈層
2.2　人性：這個洞察能產(chǎn)生共鳴嗎

第3章　刷屏的6個套路
3.1　技術(shù)刷屏：擁有創(chuàng)新的傳播技術(shù)，就能離刷屏更進(jìn)一步
3.2　產(chǎn)品刷屏：將*后一分錢花在產(chǎn)品上，而非公關(guān)上
3.3　素材刷屏：刷屏并不需要大喇叭，用溫柔的嗓音娓娓道來就行
3.4　情緒刷屏：高強度的情緒具有傳染性
3.5　要事刷屏：借可預(yù)見的重要事件和節(jié)點實現(xiàn)刷屏
3.6　熱點刷屏：熱點稍縱即逝，借勢快比好更重要

第4章　用戶參與刷屏的7個動力
4.1　優(yōu)越感：你能幫用戶維護(hù)他的朋友圈“人設(shè)”嗎
4.2　認(rèn)同感：你能激發(fā)用戶的共鳴情緒嗎
4.3　趨利性：分享這個內(nèi)容，用戶能得到什么好處
4.4　好奇心：你的標(biāo)題能吸引用戶點開嗎
4.5　儀式感：你能制造一個用戶愿意分享的場景嗎
4.6　吐槽點：你能讓用戶自發(fā)地在社交媒體上討論你嗎
4.7　參與感：你能給用戶開放一個參與節(jié)點嗎

第5章　刷屏的5個底層傳播邏輯
5.1　無圖無真相：截屏是朋友圈刷屏的*佳素材
5.2　一夜保鮮期：信息傳遞提速讓用戶注意力變得更加稀缺
5.3　劇情反轉(zhuǎn)：故事線越偏離，刷屏的概率就越高
5.4　情緒管理真相：所有刷屏一定都帶有某種情緒
5.5　小黑屋規(guī)則：分享鏈路、外鏈管理和閾值是微信傳播的三大謎團

第6章　刷屏的4個熱啟動推廣法
6.1　種子用戶：尋找圈層*初的參與者
6.2　連接者：找到跨圈層的合格連接者，就相當(dāng)于找到了跨圈層傳播的關(guān)鍵所在
6.3　自媒體大號：策略匹配才能刷屏
6.4　微信社群：提升規(guī)模感，對抗刷屏的不確定性

第7章　刷屏的3個監(jiān)測工具
7.1　熱點監(jiān)測：與大眾形成“命運共同體”
7.2　數(shù)據(jù)監(jiān)測：識別數(shù)據(jù)造假是基本功
7.3　分享監(jiān)測：比點擊數(shù)更重要的是分享

第8章　刷屏模型 “267543”實操案例：達(dá)康書記《安全的名義》
第9章　獨家對話十大全民級品牌刷屏案例操盤手
9.1　網(wǎng)易
9.2　喜茶
9.3　新世相
9.4　999感冒靈
9.5　百雀羚
9.6　騰訊公益
9.7　京東金融
9.8　招商銀行信用卡
9.9　三聯(lián)生活周刊 // 195
9.10 ofo小黃車
后記

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刷屏 作者簡介

　　霍世杰，自媒體“萬能的大叔”創(chuàng)始人，撰寫1000篇原創(chuàng)文章對熱點營銷事件進(jìn)行解讀和分析，文章先后被36kr、虎嗅、梅花網(wǎng)等媒體轉(zhuǎn)載。36氪付費專欄作者，開設(shè)課程《刷屏的18條方法論》，為上萬名公關(guān)、市場、營銷、品牌、新媒體從業(yè)人員賦能。　　曾是多個“刷屏”營銷事件的策劃者和參與者，先后就職于凡客、騰訊、世紀(jì)佳緣、京東等公司。

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