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中國品牌全球化:理論建構(gòu)與案例研究

中國品牌全球化:理論建構(gòu)與案例研究

出版社：經(jīng)濟(jì)管理出版社出版時間：2019-01-01
開本： 16開 頁數(shù)： 272
本類榜單：管理銷量榜
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中國品牌全球化:理論建構(gòu)與案例研究 版權(quán)信息

  • ISBN：9787509660195
  • 條形碼：9787509660195 ; 978-7-5096-6019-5
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

中國品牌全球化:理論建構(gòu)與案例研究 本書特色

張景云著的《中國品牌全球化(理論建構(gòu)與案例研究)》由三個板塊組成。**板塊為歷史與現(xiàn)狀研究（**章和第二章）通過企業(yè)問卷調(diào)查了解國際化企業(yè)在品牌傳播戰(zhàn)略、文化契合、經(jīng)營績效和傳播渠道等方面的情況，構(gòu)建了中國品牌跨文化傳播對國際化經(jīng)營績效影響的理論模型，并對制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、高新科技產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行比較分析。第二個板塊為理論建構(gòu)與策略傳播（第三章至第七章）。從空間關(guān)系視角出發(fā)研究了中國品牌跨文化傳播中的心理距離戰(zhàn)略。對品牌跨文化傳播中的隱含語境開展研究，具有創(chuàng)新性和前沿性。對中國品牌跨文化傳播中的“橋梁人群”的作用、中國奢侈品牌的培育和跨文化傳播以及咨詢企業(yè)在中國品牌跨文化傳播中的作用進(jìn)行研究。第三個板塊為案例研究。包括中國中車、華為、新大陸、澳優(yōu)乳業(yè)、京東、全聚德、同仁堂等7個企業(yè)品牌及“歡樂春節(jié)年夜飯”一個文化活動品牌共8個案例研究。

中國品牌全球化:理論建構(gòu)與案例研究 內(nèi)容簡介

　　《中國品牌全球化：理論建構(gòu)與案例研究》是在對中國品牌全球化的歷史和現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，從心理距離、隱含語境、“橋梁人群”、咨詢公司的作用以及中國品牌的培育和跨文化傳播等方面對中國品牌跨文化傳播進(jìn)行理論建構(gòu)和應(yīng)用研究。　　《中國品牌全球化：理論建構(gòu)與案例研究》共8個商業(yè)品牌及“歡樂春節(jié)年夜飯”1個文化活動品牌！　　吨袊放迫蚧豪碚摻(gòu)與案例研究》是跨學(xué)科研究成果，主要涉及管理學(xué)、新聞傳播學(xué)、文化人類學(xué)、認(rèn)知語言學(xué)和社會心理學(xué)等多個學(xué)科。在中國品牌跨文化傳播中，要想克服文化差異，根本上還要解決心理距離問題！　　吨袊放迫蚧豪碚摻(gòu)與案例研究》從空間關(guān)系入手而不是從簡單的“距離”入手，對品牌跨文化傳播中的空間關(guān)系進(jìn)行界定，還從宏觀和微觀兩個方面提出了中國品牌跨文化傳播中的心理距離戰(zhàn)略。　　《中國品牌全球化：理論建構(gòu)與案例研究》還對品牌跨文化傳播中的隱含語境進(jìn)行理論建構(gòu)，將之區(qū)分為文化語境、制度型語境、關(guān)系型語境和后發(fā)性語境四個范式！　　吨袊放迫蚧豪碚摻(gòu)與案例研究》基于中國企業(yè)國際化經(jīng)營或跨文化傳播的實例，提出了一些頗具啟發(fā)性的建議。

中國品牌全球化:理論建構(gòu)與案例研究 目錄

**章 中國品牌跨文化傳播現(xiàn)狀和問題調(diào)研
一、相關(guān)研究綜述
二、樣本的選擇、問卷投放和回收
三、數(shù)據(jù)描述與分析
四、中國不同類型企業(yè)跨文化傳播的比較分析
五、中國企業(yè)跨文化品牌傳播的實證模型分析
六、變量測量與數(shù)據(jù)獲取
七、結(jié)論和建議

第二章 中國品牌跨文化傳播的歷史分期及階段性特征
一、萌芽階段（1978-1992年）：人際傳播探路
二、起步階段（1993-2000年）：組織傳播發(fā)力
三、發(fā)展階段（2001-2007年）：多渠道傳播提速
四、創(chuàng)新變革階段（2008年至今）：傳播方式不斷創(chuàng)新

第三章 空間關(guān)系視域下中國品牌跨文化傳播心理距離戰(zhàn)略研究
一、主要理論依據(jù)
二、已有的相關(guān)研究
三、品牌跨文化傳播中主要的空間關(guān)系
四、空間關(guān)系視域下中國品牌跨文化傳播心理距離戰(zhàn)略：微觀視角
五、空間關(guān)系視域下中國品牌跨文化傳播心理距離戰(zhàn)略：宏觀視角

第四章 中國品牌跨文化傳播中隱含語境研究
一、“隱含語境”的理論溯源
二、品牌跨文化傳播中面臨的主要隱含語境
三、隱含語境的解決策略
四、案例研究：中國品牌跨文化傳播中的隱含語境分析

第五章 “橋梁人群”對中國品牌跨文化傳播的影響研究
一、文獻(xiàn)綜述及研究問題
二、研究方法
三、研究發(fā)現(xiàn)
四、中國品牌跨文化傳播中發(fā)揮“橋梁人群”作用的建議

第六章 中國奢侈品品牌的培育與跨文化傳播策略研究
一、已有的相關(guān)研究
二、奢侈品品牌的主要特征
三、西方奢侈品品牌跨國經(jīng)營的主要障礙及應(yīng)對
四、培育我國奢侈品品牌的必要性與可行性
五、對中國奢侈品品牌培育和傳播的建議

第七章 咨詢公司在中國品牌跨文化傳播中的作用
一、中國企業(yè)“走出去”的跨文化傳播挑戰(zhàn)及咨詢公司的作用
二、中國本土管理咨詢公司在“走出去”服務(wù)中遇到困境的原因分析
三、本土公關(guān)公司的“雙重”國際化運營——以藍(lán)色光標(biāo)為例
四、對中國企業(yè)國際化過程中選擇咨詢公司的建議
……

第八章 案例研究
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中國品牌全球化:理論建構(gòu)與案例研究 作者簡介

　　張景云，北京工商大學(xué)商學(xué)院教授，傳播學(xué)博士。中國公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)理事，主要從事品牌管理、公共關(guān)系教學(xué)與研究。主持完成國家社科基金項目“中國品牌跨文化傳播戰(zhàn)略研究”和北京市哲學(xué)社會科學(xué)重點項目“北京老字號品牌營銷案例研究”等項目。代表著作：《大眾傳播距離論：一種心理學(xué)視角》《品牌跨文化傳播：理論與實踐》。

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