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保險營銷學(xué)(第2版)/廖敏等 版權(quán)信息
- ISBN：9787309141252
- 條形碼：9787309141252 ; 978-7-309-14125-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
保險營銷學(xué)(第2版)/廖敏等 本書特色
本書以應(yīng)用型高校本、？茖W(xué)生學(xué)習(xí)目標(biāo)與需求為出發(fā)點(diǎn)整合教材內(nèi)容，調(diào)整理論與實(shí)務(wù)的比重，注重理論體系的完整性和實(shí)務(wù)的必要性。本書內(nèi)容主要包括保險營銷概念和保險營銷理念與發(fā)展；保險營銷計(jì)劃、組織與控制；保險營銷內(nèi)外部環(huán)境因素對保險營銷工作的影響；投保人心理與行為；保險營銷信息系統(tǒng)與保險營銷調(diào)研；保險營銷市場細(xì)分與定位；保險營銷價格、產(chǎn)品、渠道和促銷策略。
保險營銷學(xué)(第2版)/廖敏等 內(nèi)容簡介
本書以應(yīng)用型高校本、？茖W(xué)生學(xué)習(xí)目標(biāo)與需求為出發(fā)點(diǎn)整合教材內(nèi)容，調(diào)整理論與實(shí)務(wù)的比重，注重理論體系的完整性和實(shí)務(wù)的必要性。本書內(nèi)容主要包括保險營銷概念和保險營銷理念與發(fā)展；保險營銷計(jì)劃、組織與控制；保險營銷內(nèi)外部環(huán)境因素對保險營銷工作的影響；投保人心理與行為；保險營銷信息系統(tǒng)與保險營銷調(diào)研；保險營銷市場細(xì)分與定位；保險營銷價格、產(chǎn)品、渠道和促銷策略。
保險營銷學(xué)(第2版)/廖敏等 目錄
**章 保險市場與保險營銷
**節(jié) 保險市場與保險市場難題
第二節(jié) 保險營銷的含義與特點(diǎn)
第三節(jié) 保險營銷理念及其發(fā)展
第二章 保險營銷環(huán)境分析
**節(jié) 保險營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 保險營銷的外部環(huán)境
第三節(jié) 保險營銷的內(nèi)部環(huán)境
第三章 保險營銷調(diào)研
**節(jié) 保險營銷與信息
第二節(jié) 保險營銷信息系統(tǒng)
第三節(jié) 保險營銷調(diào)研
第四章 投保人心理與行為
**節(jié) 投保人投保心理
第二節(jié) 個體投保人投保行為
第三節(jié) 團(tuán)體投保人投保行為
第五章 保險目標(biāo)市場細(xì)分、選擇與定位
**節(jié) 保險市場細(xì)分
第二節(jié) 保險營銷目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 保險營銷市場定位
第六章 保險產(chǎn)品策略
**節(jié) 保險產(chǎn)品概述
第二節(jié) 保險產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)
第三節(jié) 保險產(chǎn)品組合策略
第七章 保險定價策略
**節(jié) 保險價格概述
第二節(jié) 保險定價的原則、方法與策略
第八章 保險營銷渠道與管理
**節(jié) 保險營銷渠道概述
第二節(jié) 主要保險營銷渠道及特點(diǎn)
第三節(jié) 保險營銷渠道管理
第四節(jié) 保險營銷渠道的發(fā)展趨勢
第九章 保險促銷策略
**節(jié) 保險促銷概述
第二節(jié) 保險人員促銷
第三節(jié) 保險廣告促銷
第四節(jié) 保險公關(guān)促銷
第十章 保險營銷競爭策略選擇
**節(jié) 市場地位與競爭策略選擇
第二節(jié) 保險產(chǎn)品生命周期與營銷策略選擇
第三節(jié) 其他競爭策略
第四節(jié) 競爭中的企業(yè)社會責(zé)任
第十一章 保險營銷計(jì)劃、組織與控制
**節(jié) 保險營銷計(jì)劃
第二節(jié) 保險營銷組織與執(zhí)行
第三節(jié) 保險營銷控制
第十二章 互聯(lián)網(wǎng)保險營銷
**節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)保險的概念及特點(diǎn)
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)保險的運(yùn)作模式
第十三章 保險營銷員業(yè)務(wù)技能與職業(yè)道德
**節(jié) 保險展業(yè)流程
第二節(jié) 保險計(jì)劃書寫作
第三節(jié) 保險營銷員職業(yè)道德
參考文獻(xiàn)
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