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零基礎(chǔ)學(xué)短視頻直播營銷與運營-實戰(zhàn)案例版

零基礎(chǔ)學(xué)短視頻直播營銷與運營-實戰(zhàn)案例版

作者：魏艷編著
出版社：化學(xué)工業(yè)出版社出版時間：2019-03-01
開本： 16開 頁數(shù)： 182
本類榜單：管理銷量榜
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零基礎(chǔ)學(xué)短視頻直播營銷與運營-實戰(zhàn)案例版 版權(quán)信息

  • ISBN：9787122330697
  • 條形碼：9787122330697 ; 978-7-122-33069-7
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

零基礎(chǔ)學(xué)短視頻直播營銷與運營-實戰(zhàn)案例版 本書特色

本書圍繞網(wǎng)絡(luò)主播和網(wǎng)絡(luò)直播而展開。第1～3章，站在國家、社會和平臺方的角度，宏觀地闡述了網(wǎng)絡(luò)直播的意義、前景和優(yōu)勢；第4～8章，從微觀方面入手，詳細(xì)介紹了網(wǎng)絡(luò)直播的功能，贏利方式，直播賬號申請和構(gòu)建，吸粉技巧，直播間的布置，燈光、鏡頭調(diào)配等技巧，以及主播該如何提升自我個人形象等，總之就是手把手教讀者如何做一名合格的網(wǎng)絡(luò)主播，從*基礎(chǔ)的學(xué)起，從做好每一個細(xì)節(jié)做起；第9、10章重點分析了網(wǎng)絡(luò)直播的主體優(yōu)勢和行業(yè)優(yōu)勢，以指導(dǎo)讀者更好地了解網(wǎng)絡(luò)直播在不同群體、不同行業(yè)中的發(fā)展態(tài)勢、特點和前景。

本書特色在于圖 文的呈現(xiàn)方式，既有真實案例，又有嚴(yán)謹(jǐn)推導(dǎo)。相信本書對已從事網(wǎng)絡(luò)直播的播主、計劃從事網(wǎng)絡(luò)直播的新人、網(wǎng)絡(luò)直播平臺運營者、電商直播平臺從業(yè)者都有實用性、可操作性的指導(dǎo)意義。

零基礎(chǔ)學(xué)短視頻直播營銷與運營-實戰(zhàn)案例版 內(nèi)容簡介

本書揭示了直播營銷時代，網(wǎng)紅主播的賬號構(gòu)建、吸粉技巧、直播間布置技巧、網(wǎng)紅主播個人形象打造與提升、盈利方式等精彩干貨內(nèi)容，能夠教會網(wǎng)絡(luò)直播新人，從基本的做起，從做好每一個細(xì)節(jié)做起，切實提升自己的職業(yè)素養(yǎng)，并提高自己的職業(yè)技能，實現(xiàn)由網(wǎng)絡(luò)直播新人到網(wǎng)紅主播的華麗變身。

★6大網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢分享

★5大網(wǎng)絡(luò)直播功能展示

★6大直播盈利方式解密

★4大網(wǎng)絡(luò)直播誤區(qū)解讀

★7大打造網(wǎng)絡(luò)直播的技巧和方法

★10大增強粉絲黏性的方法

★8大網(wǎng)紅主播技能提升的技巧分享

★6大網(wǎng)紅主播群體分析
本書揭示了直播營銷時代，網(wǎng)紅主播的賬號構(gòu)建、吸粉技巧、直播間布置技巧、網(wǎng)紅主播個人形象打造與提升、盈利方式等精彩干貨內(nèi)容，能夠教會網(wǎng)絡(luò)直播新人，從基本的做起，從做好每一個細(xì)節(jié)做起，切實提升自己的職業(yè)素養(yǎng)，并提高自己的職業(yè)技能，實現(xiàn)由網(wǎng)絡(luò)直播新人到網(wǎng)紅主播的華麗變身。

★6大網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢分享

★5大網(wǎng)絡(luò)直播功能展示

★6大直播盈利方式解密

★4大網(wǎng)絡(luò)直播誤區(qū)解讀

★7大打造網(wǎng)絡(luò)直播的技巧和方法

★10大增強粉絲黏性的方法

★8大網(wǎng)紅主播技能提升的技巧分享

★6大網(wǎng)紅主播群體分析

★7大行業(yè)直播營銷經(jīng)典案例的深度解析

零基礎(chǔ)學(xué)短視頻直播營銷與運營-實戰(zhàn)案例版 目錄

第1章直播——開啟媒體三次元時代001

1.1　下一個信息傳播爆發(fā)口· / 002

1.2　開啟了媒體三次元時代· / 005

1.3　我國直播行業(yè)的發(fā)展歷程· / 006

1.4　網(wǎng)絡(luò)直播特征和發(fā)展趨勢· / 009

1.5　網(wǎng)絡(luò)直播背后折射的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)· / 011



第2章前景——自媒體時代的一股洪流014

2.1　網(wǎng)絡(luò)直播催生一批網(wǎng)紅· / 015

2.2　電商率先利用直播賣貨· / 017

2.3　傳統(tǒng)企業(yè)也玩起了直播· / 019

2.4　國家對網(wǎng)絡(luò)直播平臺、直播人員的新規(guī)定· / 023



第3章優(yōu)勢——網(wǎng)絡(luò)直播為什么如此受歡迎027

3.1　真實性：現(xiàn)場直播=事實真相· / 028

3.2　傳播性：更有利于信息擴(kuò)散· / 029

3.3　社交性：融互動、有趣于一體· / 032

3.4　平臺性：容易形成特定的圈子· / 034

3.5　分享性：可將視頻分享到多個平臺· / 036

3.6　時代性：符合年輕網(wǎng)民的情感表達(dá)需求· / 039



第4章功能——利用網(wǎng)絡(luò)直播可以做什么044

4.1　才藝展示：有才就要大聲說出來· / 045

4.2　自我推廣：提高知名度和聲譽· / 047

4.3　知識傳播：與粉絲互動強化粉絲黏性· / 049

4.4　情感交流：盡情地釋放自我· / 052

4.5　直播賣貨：協(xié)助產(chǎn)品進(jìn)行推廣和銷售· / 053



第5章贏利——通過網(wǎng)絡(luò)直播如何賺錢057

5.1　開網(wǎng)店：利用粉絲量帶動銷量· / 058

5.2　廣告植入：吸引商家投資廣告· / 059

5.3　廣告代言：為企業(yè)、品牌做代言· / 062

5.4　受聘企業(yè)：為企業(yè)提供增值服務(wù)· / 063

5.5　做明星主播：受邀參加商業(yè)活動· / 065

5.6　打賞：需要規(guī)范和引導(dǎo)的消費模式· / 067

5.7　網(wǎng)絡(luò)直播賺錢的4大誤區(qū)· / 070

5.8　網(wǎng)絡(luò)直播賺錢的困境和制約條件· / 071



第6章創(chuàng)意——如何打造自己的直播賬號073

6.1　申請賬號：多途徑快速登錄· / 074

6.2　賬號管理：構(gòu)建矩陣賬號群· / 079

6.3　精心設(shè)置：昵稱和頭像是賬號的門面· / 083

6.4　精準(zhǔn)定位：便于粉絲一眼讀懂你· / 086

6.5　精選素材：打造高度垂直的直播內(nèi)容· / 090

6.6　需求至上：貼近觀看者的痛點需求· / 093

6.7　巧妙借勢：借熱點事件制造話題· / 095



第7章粉絲——獲取高流量的關(guān)鍵099

7.1　做*熟悉、*擅長的領(lǐng)域· / 100

7.2　構(gòu)建主播自身的調(diào)性· / 101

7.3　注重內(nèi)容，注重原創(chuàng)· / 102

7.4　鼓勵粉絲參與，延長內(nèi)容生產(chǎn)線· / 105

7.5　培養(yǎng)特定的受眾· / 107

7.6　注意直播的方式· / 110

7.7　精心策劃直播主題· / 113

7.8　把控直播推送時間· / 116

7.9　將用戶利益放在首位· / 119

7.10　多互動，增強粉絲黏性· / 121



第8章技能——主播的自我管理和直播技巧124

8.1　設(shè)備的選擇· / 125

8.2　主播服飾的搭配· / 128

8.3　直播間背景的設(shè)計· / 130

8.4　直播間視覺效果營造· / 133

8.5　直播間光線的調(diào)試· / 135

8.6　臉部妝容的化妝技巧· / 138

8.7　鏡頭角度的調(diào)整· / 144

8.8　VR與直播· / 145



第9章主體——*容易成為網(wǎng)紅主播的6大群體149

9.1　大學(xué)生：新型創(chuàng)業(yè)的首選平臺· / 150

9.2　都市白領(lǐng)：職業(yè)提升和情感升華雙豐收· / 151

9.3　年輕女性：網(wǎng)紅主播大軍中的顏值擔(dān)當(dāng)· / 154

9.4　才藝達(dá)人：秀出自己，才藝大比拼· / 156

9.5　興趣愛好者：用共同興趣吸引粉絲關(guān)注· / 157

9.6　電商、微商從業(yè)者：利用直播直接賣產(chǎn)品· / 159



第10章行業(yè)——各大行業(yè)直播營銷的典型案例161

10.1　傳統(tǒng)視頻：優(yōu)化功能，積極轉(zhuǎn)型· / 162

10.2　電商行業(yè)：多渠道引流，獲取大量粉絲· / 166

10.3　產(chǎn)品型行業(yè)：做好內(nèi)容創(chuàng)意，亮出產(chǎn)品特色· / 168

10.4　快消品行業(yè)：搞創(chuàng)意營銷，樹立品牌形象· / 171

10.5　服務(wù)型行業(yè)：提高服務(wù)質(zhì)量，增強粉絲黏性· / 175

10.6　銷售類行業(yè)：打造場景式銷售，強化用戶體驗· / 177

10.7　網(wǎng)站類行業(yè)：實現(xiàn)線上線下的客戶引流· / 180
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零基礎(chǔ)學(xué)短視頻直播營銷與運營-實戰(zhàn)案例版 作者簡介

魏艷，知名企業(yè)銷售經(jīng)理，擁有帶團(tuán)隊和營銷的多年實戰(zhàn)經(jīng)驗。長期從事各種與企業(yè)有關(guān)的營銷策劃、產(chǎn)品推廣與調(diào)研工作，具有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。同時為多家媒體撰寫財經(jīng)稿件，編寫的《微信公眾號營銷一本通》、《微信公眾號深度解析：訂閱號 服務(wù)號 企業(yè)號 三號運營全攻略》已經(jīng)上市，深受讀者歡迎。

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