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口碑爆裂-小米營銷實戰(zhàn)

口碑爆裂-小米營銷實戰(zhàn)

作者：張巖
出版社：中華工商聯(lián)合出版社出版時間：2019-04-01
開本： 16開 頁數(shù)： 197頁
本類榜單：管理銷量榜
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口碑爆裂-小米營銷實戰(zhàn) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787515824659
  • 條形碼：9787515824659 ; 978-7-5158-2465-9
  • 裝幀：一般輕型紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

口碑爆裂-小米營銷實戰(zhàn) 本書特色

本書系統(tǒng)地介紹了小米公司做營銷的方法。“參與感三三法則”是小米不花廣告費(fèi)但做出一個千億級品牌的“核武器”。構(gòu)建參與感，就是把做產(chǎn)品做服務(wù)做品牌做銷售的過程開放，讓用戶參與進(jìn)來，建立一個可觸碰、可擁有、和用戶共同成長的品牌，用一種更娛樂化的方式來講述產(chǎn)品，進(jìn)行體驗式口碑營銷？诒恼嬷B是超預(yù)期，只有超預(yù)期的東西，大家才會形成口碑。因此，在打造現(xiàn)象級營銷的過程中，產(chǎn)品是基礎(chǔ)，口碑是關(guān)鍵。

口碑爆裂-小米營銷實戰(zhàn) 內(nèi)容簡介

實現(xiàn)用戶裂變式傳播 引爆業(yè)績指數(shù)級增長
做營銷的關(guān)鍵就是要樹口碑、增用戶、漲業(yè)績 今天提到小米，大家都不認(rèn)為這只是一個生產(chǎn)手機(jī)的公司，而實際上，雷軍似乎也不僅僅只是在做手機(jī)。我們在小米商城里可以看到琳瑯滿目的商品：手機(jī)、筆記本、電視、出行、穿戴、箱包……幾乎囊括了方方面面。雷軍正在布一個更大的局。 從*開始的論壇營銷、微博宣傳，到如今遍地都能見的大幅明星廣告牌，小米的營銷可謂無孔不入；從*開始的口口相傳、拼死捍衛(wèi)，到如今的各種產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)上漲，“米粉”的忠誠也足夠讓人驚嘆。“米粉”的力量從來不容小覷。 從前的營銷都是一種強(qiáng)制性的、教育式的營銷，都是利用單向通道強(qiáng)制性改變用戶觀念。但是今天，時代變了，過去的單向營銷通道變成了用戶和企業(yè)之間也可以進(jìn)行雙向交流。如此，營銷方法也必須進(jìn)行改變。小米正是深諳此道，才創(chuàng)造了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的現(xiàn)象級營銷案例，也讓自己成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的流量之王。

口碑爆裂-小米營銷實戰(zhàn) 目錄

序言 用戶的口碑就是企業(yè)的生命 1 **章 找到產(chǎn)品真正的受眾群 2 粉絲是*好的宣傳員 2 榮譽(yù)感是他們推銷小米的動力 3 鐵桿粉絲的養(yǎng)成：“生米”煮成“熟飯” 6 主動經(jīng)營粉絲，而不是被動應(yīng)付 9 足夠尊重用戶，產(chǎn)品才有吸引力 13 第二章 互聯(lián)網(wǎng)思維就是口碑為王 19 饑餓營銷并非小米的初衷 19 定戰(zhàn)略、做服務(wù)、漲粉絲 21 口碑的真諦是超預(yù)期 24 四兩撥千斤的體驗式營銷 27 信任是*好的口碑 29 第三章 忠誠度**，知名度第二 31 體驗式消費(fèi)時代，用戶參與很重要 31 讓顧客成為品牌的締造者 33 產(chǎn)品運(yùn)營的核心動作 34 不花一分錢，做出千萬級粉絲 37 第四章 產(chǎn)品定位決定營銷模式 38 不賺錢的定價策略 38 做品牌，傳播是關(guān)鍵 41 銷售一種很酷的生活方式 42 谷歌沒做成的互聯(lián)網(wǎng)銷售，小米做成了 45 眾包模式的邏輯 46 第五章 好產(chǎn)品自己會說話 48 雷軍的**定位不是CEO，而是產(chǎn)品經(jīng)理 48 關(guān)鍵在于解決問題，而不是打口水仗 51 明星級產(chǎn)品是強(qiáng)心針 53 果斷停止沒有前景的產(chǎn)品 56 產(chǎn)品有實力，營銷要透明 59 第六章 把服務(wù)做到極致 62 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，越簡單越容易成功！ 62 抓住并滿足斷裂期的選民訴求 64 要做就做到能力的極限 67 想象力的精髓就在于無限可能性 68 關(guān)鍵點(diǎn)不是業(yè)務(wù)規(guī)模，而是打好平臺模式的根基 70 第七章 借勢營銷，才能找到真正的風(fēng)口 73 不花錢做廣告，借勢提升自我品牌 73 珍惜每一次露面的機(jī)會 75 選擇不一樣的玩法，獲得不一般的利潤 77 口碑的真諦是超越用戶預(yù)期 80 第八章 創(chuàng)始人形象是企業(yè)*重要的標(biāo)識 82 從程序員到行業(yè)領(lǐng)袖 82 創(chuàng)業(yè)是人生的必修課 85 不搏這一次，人生太不過癮了 89 業(yè)界*勤奮的CEO 94 “雷軍系”正在下一盤大棋 99
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口碑爆裂-小米營銷實戰(zhàn) 作者簡介

張巖，資深財經(jīng)媒體記者，曾采訪過許多IT大佬，深入過諾基亞、三星、華為、小米等公司調(diào)查，對風(fēng)云變幻的手機(jī)市場有著深刻而獨(dú)到的見解。

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