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主流媒體直播探索的理論詮釋

主流媒體直播探索的理論詮釋

出版社：中國書籍出版社出版時間：2019-04-01
開本： 16開 頁數(shù)： 336頁
本類榜單：社會科學銷量榜
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主流媒體直播探索的理論詮釋 版權(quán)信息

  • ISBN：9787506871242
  • 條形碼：9787506871242 ; 978-7-5068-7124-2
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

主流媒體直播探索的理論詮釋 本書特色

《主流媒體直播探索的理論詮釋與實踐解讀》從理論與實踐兩個層面探討新型主流媒體直播發(fā)展的現(xiàn)實圖景、話語生產(chǎn)機制及商業(yè)運作等，認為主流媒體紙媒直播運營發(fā)展不平衡，核心產(chǎn)品特色不夠，商業(yè)變現(xiàn)能力待突破。研究了綜合門戶網(wǎng)直播內(nèi)容生產(chǎn)機制、平臺建設的機遇與問題點，發(fā)現(xiàn)其盈利模式的獲取依然任重道遠。設定指標考量了用戶對主流媒體直播的滿意度，探討了主流媒體直播的未來發(fā)展路徑，為充分釋放其話語權(quán)與影響力提供指導。

主流媒體直播探索的理論詮釋 內(nèi)容簡介

本書從理論與實踐兩個層面探討新型主流媒體直播發(fā)展的現(xiàn)實圖景、話語生產(chǎn)機制及商業(yè)運作等，認為主流媒體紙媒直播運營發(fā)展不平衡，核心產(chǎn)品特色不夠，商業(yè)變現(xiàn)能力待突破。研究了綜合門戶網(wǎng)直播內(nèi)容生產(chǎn)機制、平臺建設的機遇與問題點，發(fā)現(xiàn)其盈利模式的獲取依然任重道遠。設定指標考量了用戶對主流媒體直播的滿意度，探討了主流媒體直播的未來發(fā)展路徑，為充分釋放其話語權(quán)與影響力提供指導。

主流媒體直播探索的理論詮釋 目錄

**章主流媒體直播探索的邏輯起點 **節(jié)問題的緣起:理論與現(xiàn)實兩個層面 一實踐層面：媒體融合淺表，績效待提升 二理論層面：傳媒創(chuàng)新理論的拓展深化 三研究力圖解決的問題與路線設計 四研究的總體思路與框架 五研究的創(chuàng)新點與難點 第二節(jié)研究涉及的相關概念 一主流媒體與新型主流媒體 二媒介數(shù)字化與媒介融合 三傳媒產(chǎn)品與產(chǎn)品創(chuàng)新 四直播與移動直播 第三節(jié)相關研究綜述 一新聞直播的相關研究 二有關主流媒體直播探討 第二章主流媒體直播探索的理論基礎 **節(jié)創(chuàng)新理論與傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新 一產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的宏觀審視 二傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 三傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式 四傳媒產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟的關系 五產(chǎn)業(yè)融合的必然 第二節(jié)創(chuàng)新理論視角下主流媒體直播變革 一主流媒體直播創(chuàng)新的技術流變 二主流媒體直播創(chuàng)新的用戶思維 三主流媒體直播創(chuàng)新的產(chǎn)品邏輯 四組織創(chuàng)新的直播生產(chǎn)流程再造 五體制創(chuàng)新的直播平臺新風向 六市場創(chuàng)新的人才與資本推動 第三節(jié)媒介融合與融合媒體的現(xiàn)實 一媒介融合的實質(zhì) 二媒介融合的現(xiàn)實取向 三媒介融合的路徑選擇 四媒介融合的人才培養(yǎng)方式 第四節(jié)主流媒體直播融合的制度供給 一直播管理的政策 二網(wǎng)絡電視的牌照政策 三紙媒直播的跨界政策 第五節(jié)作為特殊融媒產(chǎn)品的直播 一邊界消解的產(chǎn)品融合 二交互關系的融合 三終端滲透的融合 四技術落地的多點融合 第三章主流紙媒直播的全媒體突破 **節(jié)作為轉(zhuǎn)型突破的全媒體直播 一主流紙媒直播轉(zhuǎn)型的理念突破 二跨界聚合的平臺突破 三新聞生產(chǎn)機制突破：信息本位的真相到“在現(xiàn)場” 的真相 四內(nèi)容與平臺交融的商業(yè)模式突破 第二節(jié)主流紙媒直播的產(chǎn)品布局與生產(chǎn)方式 一央級紙媒直播的生產(chǎn)方式洞察 二地方紙媒直播的代表模式 第四節(jié)“人民直播”對“普吉翻船”報道的話語解讀 一理論依據(jù)與研究設計 二“普吉翻船”直播報道的話語文本 三“普吉翻船”直播報道的話語行為 四“普吉翻船事件”直播的語境 五“人民直播”翻船事件報道的話語啟示 第四節(jié)“上直播”對災難性事件報道的話語分析 一話語分析的理論基礎 二“上直播”對“汶川地震十周年”報道的話語文本結(jié)構(gòu) 三“上直播”對“汶川地震十周年”報道的話語語境 四“上直播”汶川地震十周年話語實踐的啟示 第四章主流網(wǎng)絡電視直播的創(chuàng)新拓展 **節(jié)網(wǎng)絡電視直播的價值特性與產(chǎn)品層次 一“三網(wǎng)融合”催生網(wǎng)絡電視直播 二跨屏轉(zhuǎn)移推動網(wǎng)絡電視直播的形態(tài)變遷 三網(wǎng)絡電視直播的價值特性 四網(wǎng)絡電視直播產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)及布局 第二節(jié)網(wǎng)絡電視直播的生產(chǎn)機制及表現(xiàn) 一中國網(wǎng)絡電視臺：以原創(chuàng)開辟全能平臺 二江蘇網(wǎng)絡電視臺：以原創(chuàng)整合渠道資源 三芒果TV：獨播+自制+內(nèi)容的五屏互動直播 四體制外的市場化直播營運方式 第三節(jié)網(wǎng)絡電視直播的商業(yè)變現(xiàn) 一贏利點與贏利模式 二中國網(wǎng)絡電視臺:以內(nèi)容版權(quán)主打流量導入 三芒果TV：以獨播構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài) 第四節(jié)“央視移動新聞直播”民生議題的敘事分析 一敘事學與民生新聞敘事 二“央視移動新聞”民生議題的敘事分析 三“央視移動新聞”民生議題的敘事特點 四“央視移動新聞”民生議題敘事話語的啟示 第五節(jié)“新華直播”對“美國遷館沖突”的多模態(tài)話語解讀 一“新華直播”報道的多模態(tài)框架 二“新華直播”對“美國使館遷移”報道的話語分析 三“新華直播”多模態(tài)的協(xié)同配合 四“新華直播”多模態(tài)話語報道的發(fā)現(xiàn) 第六節(jié)“荔直播”政務報道的話語呈現(xiàn) 一話語研究的指標構(gòu)建 二文本的宏觀結(jié)構(gòu) 三文本微觀結(jié)構(gòu) 四話語報道的敘事結(jié)構(gòu) 五話語實踐中的認知視角 六話語報道真實性 七話語對權(quán)力的維護 第七節(jié)“北京時間”對“一帶一路”高峰論壇報道的 話語實踐 一分析的框架建構(gòu) 二“跨越時空的對話”報道的文本 三“跨越時空的對話”報道的話語表達 四“跨越時空的對話”報道的社會實踐 第五章主流綜合門戶網(wǎng)直播的轉(zhuǎn)型升級 **節(jié)綜合門戶網(wǎng)直播的競爭優(yōu)勢 一資本與體制合力推動的門戶網(wǎng)直播發(fā)展 二綜合門戶網(wǎng)直播的競爭策略 第二節(jié)綜合門戶網(wǎng)直播的內(nèi)容生產(chǎn)機制 一騰訊直播：視頻+微博+實時數(shù)據(jù)的“秒互動” 二搜狐新聞：首創(chuàng)“大事件”直播間優(yōu)勢 三網(wǎng)易直播：以“網(wǎng)易號”主打自媒體直播 四新浪平臺賦能的共同生產(chǎn) 五“風直播”精品的PGC生產(chǎn) 第三節(jié)主流門戶網(wǎng)直播運營的價值點與變現(xiàn) 一門戶網(wǎng)視頻直播運營的價值點 二綜合網(wǎng)視頻直播的價值變現(xiàn) 第四節(jié)騰訊“我們來了”對“兩會”直播的話語解讀 一話語分析理論與研究框架 三“我們來了”對“兩會”直播的文本分析 四“我們來了”對“兩會”直播的報道語境 五“兩會”直播話語實踐的啟示 第六章主流媒體直播用戶的滿意度實證 **節(jié)研究的理論基礎及相關概念 一用戶滿意度理論與模型 二有關信息技術或服務的用戶模型 三主流媒體用戶滿意度的相關研究 第二節(jié)研究設計與方法 一概念模型的提出 二研究方法 三研究過程 第三節(jié)主流媒體用戶滿意度的實證發(fā)現(xiàn) 一直播的內(nèi)容質(zhì)量、話題熱度可以培養(yǎng)用戶的社會參與 二直播平臺的媒介形象與交互效果影響用戶的 社會責任 三被圍觀的存在感與期望值影響用戶的社會表達 四公共價值的消解與重構(gòu)影響用戶的社會認同 第四節(jié)主流媒體用戶滿意度的提升路徑 一內(nèi)容為王 二產(chǎn)品思維 三公共價值 四風險防控 第七章主流媒體直播的核心競爭力 **節(jié)依傍內(nèi)容資源的直播產(chǎn)品鏈 一以渠道與流量為導入拓展內(nèi)容產(chǎn)品 二以創(chuàng)新智媒技術布局內(nèi)容生態(tài) 三以場景液態(tài)化發(fā)力內(nèi)容集成平臺 第二節(jié)依傍媒體品牌的直播生態(tài)圈 一移動化與平臺化:主流媒體直播生態(tài)圈搭建的 兩個支點 二品牌主播與UGC+PGC+UPGC生產(chǎn)結(jié)合的 供應方平臺 三小屏幕+流動+碎片化的社交快消需求方平臺 四內(nèi)容、渠道、終端及“研發(fā)、應用、服務”的 交易平臺 第三節(jié)增量、全景、電商鑲?cè)氲亩嘣獞B(tài)直播商業(yè)模式 一增量途徑：精細、專業(yè)與垂直的直播矩陣 二全景直播，VR全產(chǎn)業(yè)鏈和全生態(tài)圈 三電商鑲?cè)，直?助力內(nèi)容創(chuàng)業(yè) 總結(jié) 參考文獻 后記
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主流媒體直播探索的理論詮釋 作者簡介

劉琴，媒介經(jīng)營管理方向博士，中南民族大學文學與新聞傳播學院副教授，研究領域新媒體、廣告?zhèn)鞑。主持國家社科及省部級項目多項，發(fā)表權(quán)威及各類論文多篇。

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