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網(wǎng)絡(luò)營銷

作者：汪永華
出版社：高等教育出版社出版時間：2019-01-01
開本： 16開 頁數(shù)： 291
本類榜單：教材銷量榜
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網(wǎng)絡(luò)營銷 版權(quán)信息

  • ISBN：9787040511994
  • 條形碼：9787040511994 ; 978-7-04-051199-4
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

網(wǎng)絡(luò)營銷 本書特色

本書作為高等職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫項目的配套教材，集合了10所高職院校電子商務(wù)專業(yè)的骨干力量，根據(jù)電子商務(wù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)崗位梳理其業(yè)務(wù)流程和能力要求，針對目前*常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法做重點內(nèi)容介紹。全書共分8章，分別是：網(wǎng)絡(luò)營銷概述、搜索引擎營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、新媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)促銷和網(wǎng)絡(luò)營銷評估。初學(xué)者通過本書設(shè)計的7個項目的實訓(xùn)訓(xùn)練，就可以初步具備網(wǎng)絡(luò)營銷的基本能力。

網(wǎng)絡(luò)營銷 內(nèi)容簡介

汪永華主編的《網(wǎng)絡(luò)營銷(第2版十二五職業(yè)教育國家規(guī)劃教材修訂版國家職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫轉(zhuǎn)型升級配套教材高等職業(yè)教育在線開放課程新形態(tài)一體化規(guī)劃教材)/國家職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫》是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材修訂版，也是國家職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫轉(zhuǎn)型升級配套教材。 本書針對網(wǎng)絡(luò)營銷類崗位(網(wǎng)絡(luò)推廣專員、網(wǎng)絡(luò)運營專員和活動策劃專員等)的典型工作任務(wù)要求，聯(lián)合行業(yè)專家、網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域?qū)＜乙约奥毥填I(lǐng)域?qū)＜遥餐O(shè)計教材的框架，以企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷崗位業(yè)務(wù)流程為主線，秉承“以大數(shù)據(jù)精準營銷為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)為方法手段，以促成交易為目標”的教材建設(shè)理念，包括網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研與分析、網(wǎng)絡(luò)品牌營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷、新媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估等內(nèi)容，從網(wǎng)絡(luò)營銷基本理念、營銷方法和推廣工具三個層面，講述網(wǎng)絡(luò)營銷的思維方法和實戰(zhàn)化技能。 本書可作為高職高專院校、應(yīng)用型本科院校電子商務(wù)專業(yè)的教材，也可作為社會相關(guān)從業(yè)人員的參考和培訓(xùn)用書。

網(wǎng)絡(luò)營銷 目錄

**章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 **節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的流程 第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷崗位 第二章 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研與分析 **節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研方法與步驟 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費者的行為分析 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場細分 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場定位與選品 第三章 網(wǎng)絡(luò)品牌營銷 **節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌營銷概述 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌定位與識別 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策劃 第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告 **節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告分類 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與實施 第五章 搜索引擎營銷 **節(jié) 搜索引擎營銷概述 第二節(jié) 搜索引擎營銷關(guān)鍵詞策劃 第三節(jié) 搜索引擎營銷創(chuàng)意策劃 第四節(jié) 搜索引擎營銷實施 第六章 新媒體營銷 **節(jié) 新媒體營銷概述 第二節(jié) 微信營銷 第三節(jié) 微博營銷 第四節(jié) 論壇營銷 第五節(jié) 直播營銷 第六節(jié) 社群營銷 第七節(jié) 軟文營銷 第七章 網(wǎng)絡(luò)促銷 **節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷概述 第二節(jié) 商品和服務(wù)級促銷 第三節(jié) 店鋪級促銷 第四節(jié) 平臺級促銷 第五節(jié) 節(jié)假日促銷 第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷方案設(shè)計 第八章 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估 **節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估概述 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估指標 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估實施 參考文獻
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網(wǎng)絡(luò)營銷 作者簡介

汪永華，浙江經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學(xué)院商貿(mào)流通學(xué)院院長助理，副教授，電子商務(wù)師，浙江省級電子商務(wù)專業(yè)帶頭人。2002年畢業(yè)于西安交通大學(xué)電子商務(wù)專業(yè)，企業(yè)管理碩士。擔任全國電子商務(wù)行指委重點培養(yǎng)骨干專家。主要研究方向為網(wǎng)絡(luò)營銷及網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)。主持“基于'互聯(lián)網(wǎng)+商學(xué)院'機制引領(lǐng)的商科人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐”研究，獲得2016年浙江省教學(xué)成果二等獎。

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