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房地產(chǎn)營銷學(xué)

房地產(chǎn)營銷學(xué)

出版社：上海財經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2019-04-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 279頁
本類榜單：管理銷量榜
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房地產(chǎn)營銷學(xué) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787564231460
  • 條形碼：9787564231460 ; 978-7-5642-3146-0
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

房地產(chǎn)營銷學(xué) 本書特色

房地產(chǎn)營銷學(xué)系統(tǒng)全面地介紹了房地產(chǎn)營銷理論與實務(wù)，使讀者熟悉房地產(chǎn)營銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，掌握房地產(chǎn)營銷的策略及技術(shù)。主要內(nèi)容包括：房地產(chǎn)營銷基礎(chǔ)；房地產(chǎn)產(chǎn)品概念；房地產(chǎn)營銷主題定位；房地產(chǎn)企劃創(chuàng)意；銷售案場的設(shè)計與包裝；房地產(chǎn)銷售管理；銷售人員的培訓(xùn)與管理；房地產(chǎn)營銷策略組合；房地產(chǎn)營銷信息技術(shù)；房地產(chǎn)營銷新論等內(nèi)容。以房地產(chǎn)營銷崗位的工作任務(wù)要求為主線，達到真正培養(yǎng)學(xué)生進行房地產(chǎn)營銷活動設(shè)計、策劃與執(zhí)行的能力，使學(xué)生的素質(zhì)能滿足行業(yè)、企業(yè)對**的營銷知識和能力的需求。

房地產(chǎn)營銷學(xué) 內(nèi)容簡介

本書主要內(nèi)容包括: 房地產(chǎn)營銷基礎(chǔ) ; 房地產(chǎn)產(chǎn)品概念 ; 房地產(chǎn)營銷主題定位 ; 房地產(chǎn)企劃創(chuàng)意 ; 銷售案場的設(shè)計與包裝 ; 房地產(chǎn)銷售管理 ; 銷售人員的培訓(xùn)與管理 ; 房地產(chǎn)營銷策略組合 ; 房地產(chǎn)營銷信息技術(shù) ; 房地產(chǎn)營銷新論等內(nèi)容。

房地產(chǎn)營銷學(xué) 目錄

前言 **章 房地產(chǎn)營銷基礎(chǔ) **節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷概述 第二節(jié) 房地產(chǎn)營銷的相關(guān)概念 第三節(jié) 房地產(chǎn)購買行為分析 第四節(jié) 我國房地產(chǎn)市場的發(fā)展歷程 練習(xí)題 第二章 房地產(chǎn)產(chǎn)品概念 **節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品體系及其策劃 第二節(jié) 建筑類型與風格 第三節(jié) 景觀類型與設(shè)計 第四節(jié) 戶型 第五節(jié) 小區(qū)會所 第六節(jié) 產(chǎn)品定位的步驟及定位報告的撰寫 練習(xí)題 第三章 房地產(chǎn)營銷主題定位 **節(jié) 主題定位的概念、內(nèi)容和準則 第二節(jié) 主題定位的信息資料準備 第三節(jié) 主題定位SWOT分析 第四節(jié) 主題定位的注意事項 第五節(jié) 常見的房地產(chǎn)項目主題定位 練習(xí)題 第四章 房地產(chǎn)企劃創(chuàng)意 **節(jié) 企劃創(chuàng)意的概念、特點和作用 第二節(jié) 企劃創(chuàng)意的要素、原則和思考方法 第三節(jié) 企劃創(chuàng)意設(shè)計 第四節(jié) 企劃創(chuàng)意方法 練習(xí)題 第五章 房地產(chǎn)廣告策劃 **節(jié) 房地產(chǎn)廣告的類型 第二節(jié) 房地產(chǎn)廣告制作 第三節(jié) 房地產(chǎn)廣告媒體的類型及特點 第四節(jié) 房地產(chǎn)廣告的預(yù)算 練習(xí)題 第六章 銷售案場的設(shè)計與包裝 **節(jié) 銷售案場設(shè)計的作用與原則 第二節(jié) 售樓處的設(shè)計與包裝 第三節(jié) 沙盤模型的制作和展示 第四節(jié) 樣板房的設(shè)計與裝修 第五節(jié) 案場的細節(jié)布置與形象包裝 練習(xí)題 第七章 房地產(chǎn)銷售管理 **節(jié) 房地產(chǎn)銷售流程 第二節(jié) 房地產(chǎn)銷售前的準備 第三節(jié) 房地產(chǎn)銷售控制 練習(xí)題 第八章 銷售人員的培訓(xùn)與管理 **節(jié) 銷售人員的素質(zhì)、培訓(xùn)與選聘 第二節(jié) 案場的日常管理制度 練習(xí)題 第九章 房地產(chǎn)營銷策略組合 **節(jié) 房地產(chǎn)的產(chǎn)品策略 第二節(jié) 房地產(chǎn)的價格策略 第三節(jié) 房地產(chǎn)的渠道策略 第四節(jié) 房地產(chǎn)的促銷策略 練習(xí)題 第十章 房地產(chǎn)營銷信息技術(shù) **節(jié) 常見的網(wǎng)絡(luò)營銷信息技術(shù) 第二節(jié) 房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站 第三節(jié) 房地產(chǎn)營銷軟件 第四節(jié) 房地產(chǎn)營銷網(wǎng)絡(luò)管理平臺 第五節(jié) 房地產(chǎn)軟件需求說明 練習(xí)題 第十一章 房地產(chǎn)營銷新論 **節(jié) 房地產(chǎn)品牌營銷 第二節(jié) 房地產(chǎn)關(guān)系營銷 第三節(jié) 房地產(chǎn)概念營銷 第四節(jié) 房地產(chǎn)服務(wù)營銷 第五節(jié) 房地產(chǎn)文化營銷 第六節(jié) 房地產(chǎn)綠色營銷 第七節(jié) 房地產(chǎn)體驗營銷 第八節(jié) 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷 練習(xí)題 參考文獻
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房地產(chǎn)營銷學(xué) 作者簡介

王光娟，沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理專業(yè)農(nóng)學(xué)學(xué)士；吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院教師，從事教學(xué)工作20余年，在市場營銷、經(jīng)濟管理等領(lǐng)域有多項研究及實踐經(jīng)驗。主編《市場營銷學(xué)》《市場調(diào)查與預(yù)測》《公共關(guān)系學(xué)》《公共關(guān)系理論與實務(wù)》等。

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