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市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)訓(xùn)

市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)訓(xùn)

出版社：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2019-05-01
開本： 26cm 頁(yè)數(shù)： 291頁(yè)
本類榜單：教材銷量榜
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市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)訓(xùn) 版權(quán)信息

市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)訓(xùn) 本書特色

市場(chǎng)營(yíng)銷是一門科學(xué),也是一門復(fù)雜的經(jīng)營(yíng)管理藝術(shù)。作為中等職業(yè)學(xué)校財(cái)經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)基礎(chǔ)課程的配套教材，本教材主要介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、基本方法和基本技能,具體內(nèi)容包括:認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷、學(xué)會(huì)市場(chǎng)調(diào)查、分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、分析購(gòu)買者行為、確定目標(biāo)市場(chǎng)、確定產(chǎn)品和服務(wù)、制定產(chǎn)品價(jià)格、制定促銷策略、建立分銷渠道、認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
本教材在教學(xué)方法上,以學(xué)生為中心,采用案例教學(xué)法、項(xiàng)目教學(xué)法等,穿插相應(yīng)的案例、想一想等教學(xué)活動(dòng),精講多練,啟發(fā)學(xué)生思維,開拓學(xué)生視野,培養(yǎng)學(xué)生的營(yíng)銷技能。本教材計(jì)劃72學(xué)時(shí)完成授課,學(xué)時(shí)分配建議見附錄。同時(shí)，為方便教學(xué)和使用，本書“知識(shí)回顧”里面習(xí)題的參考答案，可登錄東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社網(wǎng)站查詢或下載。

市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)訓(xùn) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

市場(chǎng)營(yíng)銷是一門科學(xué),也是一門復(fù)雜的經(jīng)營(yíng)管理藝術(shù)。作為中等職業(yè)學(xué)校財(cái)經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)基礎(chǔ)課程的配套教材，本教材主要介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、基本方法和基本技能,具體內(nèi)容包括:認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷、學(xué)會(huì)市場(chǎng)調(diào)查、分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、分析購(gòu)買者行為、確定目標(biāo)市場(chǎng)、確定產(chǎn)品和服務(wù)、制定產(chǎn)品價(jià)格、制定促銷策略、建立分銷渠道、認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。 本教材在教學(xué)方法上,以學(xué)生為中心,采用案例教學(xué)法、項(xiàng)目教學(xué)法等,穿插相應(yīng)的案例、想一想等教學(xué)活動(dòng),精講多練,啟發(fā)學(xué)生思維,開拓學(xué)生視野,培養(yǎng)學(xué)生的營(yíng)銷技能。本教材計(jì)劃72學(xué)時(shí)完成授課,學(xué)時(shí)分配建議見附錄。同時(shí)，為方便教學(xué)和使用，本書“知識(shí)回顧”里面習(xí)題的參考答案，可登錄東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社網(wǎng)站查詢或下載。

市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)訓(xùn) 目錄

項(xiàng)目一 認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷 學(xué)習(xí)目標(biāo) 引導(dǎo)案例 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷 任務(wù)二 了解市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 職場(chǎng)對(duì)接 知識(shí)回顧 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 項(xiàng)目二 學(xué)會(huì)市場(chǎng)調(diào)查 學(xué)習(xí)目標(biāo) 引導(dǎo)案例 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查 任務(wù)二 開展市場(chǎng)調(diào)查 職場(chǎng)對(duì)接 知識(shí)回顧 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 項(xiàng)目三 分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 學(xué)習(xí)目標(biāo) 引導(dǎo)案例 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 任務(wù)二 分析市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境 任務(wù)三 分析市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境 任務(wù)四 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的SWOT分析法 職場(chǎng)對(duì)接 知識(shí)回顧 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 項(xiàng)目四 分析購(gòu)買者行為 學(xué)習(xí)目標(biāo) 引導(dǎo)案例 任務(wù)一 分析消費(fèi)者購(gòu)買行為 任務(wù)二 分析生產(chǎn)者購(gòu)買行為 職場(chǎng)對(duì)接 知識(shí)回顧 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 項(xiàng)目五 確定目標(biāo)市場(chǎng) 學(xué)習(xí)目標(biāo) 引導(dǎo)案例 任務(wù)一 掌握市場(chǎng)細(xì)分方法 任務(wù)二 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 任務(wù)三 進(jìn)行市場(chǎng)定位 職場(chǎng)對(duì)接 知識(shí)回顧 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 項(xiàng)目六 確定產(chǎn)品和服務(wù) 學(xué)習(xí)目標(biāo) 引導(dǎo)案例 任務(wù)一 了解產(chǎn)品及產(chǎn)品組合策略 任務(wù)二 進(jìn)行品牌和包裝決策 任務(wù)三 掌握產(chǎn)品生命周期 任務(wù)四 了解新產(chǎn)品開發(fā) 職場(chǎng)對(duì)接 知識(shí)回顧 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 項(xiàng)目七 制定產(chǎn)品價(jià)格 學(xué)習(xí)目標(biāo) 引導(dǎo)案例 任務(wù)一 分析影響定價(jià)的因素 任務(wù)二 選擇定價(jià)方法 任務(wù)三 制定定價(jià)策略 職場(chǎng)對(duì)接 知識(shí)回顧 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 項(xiàng)目八 制定促銷策略 學(xué)習(xí)目標(biāo) 引導(dǎo)案例 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)促銷組合 任務(wù)二 了解人員推銷 任務(wù)三 進(jìn)行廣告決策 任務(wù)四 進(jìn)行營(yíng)業(yè)推廣和公共關(guān)系決策 職場(chǎng)對(duì)接 知識(shí)回顧 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 項(xiàng)目九 建立分銷渠道 學(xué)習(xí)目標(biāo) 引導(dǎo)案例 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)分銷渠道 任務(wù)二 分銷渠道的選擇與管理 職場(chǎng)對(duì)接 知識(shí)回顧 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 項(xiàng)目十 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 學(xué)習(xí)目標(biāo) 引導(dǎo)案例 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 任務(wù)二 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 職場(chǎng)對(duì)接 知識(shí)回顧 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 綜合實(shí)訓(xùn) 主要參考文獻(xiàn) 附錄
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