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經(jīng)濟管理類核心課程教材市場營銷/王永貴/經(jīng)濟管理類核心課程教材

經(jīng)濟管理類核心課程教材市場營銷/王永貴/經(jīng)濟管理類核心課程教材

作者：王永貴
出版社：中國人民大學出版社出版時間：2018-06-01
開本： 其他 頁數(shù)： 456
本類榜單：教材銷量榜
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經(jīng)濟管理類核心課程教材市場營銷/王永貴/經(jīng)濟管理類核心課程教材 版權(quán)信息

  • ISBN：9787300270593
  • 條形碼：9787300270593 ; 978-7-300-27059-3
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

經(jīng)濟管理類核心課程教材市場營銷/王永貴/經(jīng)濟管理類核心課程教材 本書特色

本書以顧客價值為主線，以理解價值、鎖定價值、創(chuàng)造價值、傳播價值、交付價值和提升價值為邏輯框架，吸取了國內(nèi)外學術(shù)界和企業(yè)界的前沿觀點和實踐，視野廣闊，案例豐富，點評獨到，全面系統(tǒng)地闡述了市場營銷的核心內(nèi)容和方法，深化和拓展了對市場營銷的理解和實際應(yīng)用，使學生可以更好地應(yīng)對不斷變化的、充滿機會與挑戰(zhàn)的新環(huán)境，是十分有效的學習與參考工具。
?特別突出移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等當今時代的一些主題，充實了前沿的理論發(fā)展與實踐，并提供了鮮活的營銷實例。
?重點關(guān)注市場營銷中影響很大的一些主題和工具以及未來在營銷中將扮演重要角色的主題和工具，特別是價值、體驗、服務(wù)、品牌、關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)以及倫理與社會責任行為等。
市場營銷同每個人都密切相關(guān)，既是一門學科，也是一種藝術(shù)。不論是制定職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，還是為政府機構(gòu)或非營利組織工作，都離不開市場營銷。本書既是為那些已經(jīng)認識到“市場營銷的重要作用及未來發(fā)展”的學生和商業(yè)人士編寫，也是為各行業(yè)從事或關(guān)注市場營銷活動的管理人員編寫，因此，本書既適用于市場營銷專業(yè)本科生、研究生和MBA學員，也適合相關(guān)人員培訓或自學使用。

經(jīng)濟管理類核心課程教材市場營銷/王永貴/經(jīng)濟管理類核心課程教材 內(nèi)容簡介

本書以顧客價值為主線，以理解價值、鎖定價值、創(chuàng)造價值、傳播價值、交付價值和提升價值為邏輯框架，吸取了靠前外學術(shù)界和企業(yè)界的前沿觀點和實踐，視野廣闊，案例豐富，點評獨到，全面系統(tǒng)地闡述了市場營銷的核心內(nèi)容和方法，深化和拓展了對市場營銷的理解和實際應(yīng)用，使學生可以更好地應(yīng)對不斷變化的、充滿機會與挑戰(zhàn)的新環(huán)境，是十分有效的學習與參考工具。
特別突出移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等當今時代的一些主題，充實了前沿的理論發(fā)展與實踐，并提供了鮮活的營銷實例。
重點關(guān)注市場營銷中影響很大的一些主題和工具以及未來在營銷中將扮演重要角色的主題和工具，特別是價值、體驗、服務(wù)、品牌、關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)以及倫理與社會責任行為等。
市場營銷同每個人都密切相關(guān)，既是一門學科，也是一種藝術(shù)。不論是制定職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，還是為政府機構(gòu)或非營利組織工作，都離不開市場營銷。本書既是為那些已經(jīng)認識到“市場營銷的重要作用及未來發(fā)展”的學生和商業(yè)人士編寫，也是為各行業(yè)從事或關(guān)注市場營銷活動的管理人員編寫，因此，本書既適用于市場營銷專業(yè)本科生、研究生和MBA學員，也適合相關(guān)人員培訓或自學使用。

經(jīng)濟管理類核心課程教材市場營銷/王永貴/經(jīng)濟管理類核心課程教材 目錄

目錄
第 1 篇 理解營銷
第 1 章 市場與市場營銷概述及發(fā)展
第 1 節(jié) 市場與市場營銷概述
第 2 節(jié) 市場營銷哲學及其演進
第 3 節(jié) 市場營銷范式
第 2 篇 理解價值
第 2 章 營銷環(huán)境與市場感知
第 1 節(jié) 營銷環(huán)境與經(jīng)典分析方法
第 2 節(jié) 外部宏觀營銷環(huán)境分析
第 3 節(jié) 組織內(nèi)部營銷環(huán)境與外部微觀營銷環(huán)境分析
第 4 節(jié) 市場導向與市場環(huán)境感知
第 3 章 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與價值主張
第 1 節(jié) 企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃
第 2 節(jié) 基于價值的戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第 3 節(jié) 企業(yè)的價值主張
第 4 章 營銷信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研和預(yù)測
第 1 節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
第 2 節(jié) 營銷調(diào)研概述
第 3 節(jié) 營銷預(yù)測概述
第 3 篇 鎖定價值
第 5 章 消費者市場、消費者購買行為及決策過程
第 1 節(jié) 消費者市場概述
第 2 節(jié) 消費者購買行為的影響因素
第 3 節(jié) 消費者的購買決策過程
第 6 章 組織市場及其購買行為
第 1 節(jié) 組織市場概述
第 2 節(jié) 組織購買行為
第 3 節(jié) 組織市場的顧客及其購買行為
第 7 章 目標市場營銷戰(zhàn)略
第 1 節(jié) 市場細分
第 2 節(jié) 目標市場選擇
第 3 節(jié) 市場定位
第 4 篇 創(chuàng)造價值
第 8 章 產(chǎn)品及其管理
第 1 節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合管理
第 2 節(jié) 產(chǎn)品生命周期與營銷策略
第 3 節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與管理
第 9 章 服務(wù)策略
第 1 節(jié) 服務(wù)和服務(wù)連續(xù)譜
第 2 節(jié) 服務(wù)營銷的演進與營銷組合
第 3 節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理
第 10 章 定價策略
第 1 節(jié) 定價的理論基礎(chǔ)與基本影響因素
第 2 節(jié) 定價方法
第 3 節(jié) 定價策略
第 4 節(jié) 價格調(diào)整與變動
第 5 篇 傳播價值
第 11 章 營銷傳播
第 1 節(jié) 營銷傳播的內(nèi)涵、過程及手段
第 2 節(jié) 整合營銷傳播
第 3 節(jié) 整合營銷傳播中的整合管理
第 12 章 促銷傳播
第 1 節(jié) 大眾傳播策略
第 2 節(jié) 人員傳播與新型營銷傳播模式
第 13 章 品牌傳播
第 1 節(jié) 品牌概述
第 2 節(jié) 品牌設(shè)計
第 3 節(jié) 品牌策略選擇
第 6 篇 交付價值
第 14 章 分銷渠道與價值網(wǎng)絡(luò)
第 1 節(jié) 分銷渠道概述
第 2 節(jié) 分銷渠道策略與管理
第 3 節(jié) 電子商務(wù)渠道的興起與實踐
第 4 節(jié) 價值網(wǎng)絡(luò)及其交付功能
第 15 章 營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制
第 1 節(jié) 營銷計劃
第 2 節(jié) 營銷組織
第 3 節(jié) 營銷執(zhí)行
第 4 節(jié) 營銷控制
第 7 篇 提升價值
第 16 章 關(guān)系營銷與顧客關(guān)系
第 1 節(jié) 關(guān)系營銷概述
第 2 節(jié) 顧客關(guān)系管理概述
第 3 節(jié) 顧客關(guān)系的質(zhì)量與價值
第 4 節(jié) 顧客關(guān)系生命周期
第 17 章 數(shù)字化營銷
第 1 節(jié) 數(shù)字化營銷概述
第 2 節(jié) 數(shù)字化時代下的營銷組合策略
第 3 節(jié) 數(shù)字化營銷與顧客
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經(jīng)濟管理類核心課程教材市場營銷/王永貴/經(jīng)濟管理類核心課程教材 作者簡介

王永貴 國家杰出青年科學基金獲得者，教育部長江學者特聘教授，國家“萬人計劃”領(lǐng)軍人才。對外經(jīng)濟貿(mào)易大學科研處處長、博士生導師、工商管理學科帶頭人，曾任國際商學院院長。中國企業(yè)管理研究會副理事長，教育部工商管理類專業(yè)教學指導委員會委員。美國西北大學凱洛格商學院富布賴特訪問學者。2014—2018年全球高被引中國學者！稜I銷科學學報》專業(yè)主編，在國內(nèi)外學術(shù)期刊發(fā)表論文百余篇。連續(xù)三次獲教育部高等學？茖W研究優(yōu)秀成果獎。

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