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西方社會(huì)組織的傳播:理論與實(shí)踐

西方社會(huì)組織的傳播:理論與實(shí)踐

出版社：南京大學(xué)出版社出版時(shí)間：2018-12-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 10,141頁
中 圖 價(jià):¥11.9(3.4折) 定價(jià)  ¥35.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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西方社會(huì)組織的傳播:理論與實(shí)踐 版權(quán)信息

西方社會(huì)組織的傳播:理論與實(shí)踐 內(nèi)容簡(jiǎn)介

在全球范圍內(nèi), 西方社會(huì)較早地認(rèn)識(shí)到傳播在組織運(yùn)作中占據(jù)的核心地位。本書以討論分析西方社會(huì)組織的經(jīng)典傳播案例為主, 旨在國內(nèi)乃至全球傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型的大背景下, 搭建一個(gè)經(jīng)驗(yàn)融合、互通互聯(lián)的平臺(tái), 幫助學(xué)生們汲取來自海外的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

西方社會(huì)組織的傳播:理論與實(shí)踐 目錄

章 緒論
節(jié) 什么是傳播
第二節(jié) 什么是社會(huì)組織
第三節(jié) 西方社會(huì)組織的傳播影響
第二章 西方相關(guān)經(jīng)典理論解析
節(jié) 組織傳播理論
第二節(jié) 公共關(guān)系理論
第三節(jié) 營銷傳播理論
第三章 西方主要社會(huì)組織的傳播理念與實(shí)踐
節(jié) 西方企業(yè)的傳播理念與實(shí)踐
第二節(jié) 西方政府的傳播理念與實(shí)踐
第三節(jié) 西方非營利性組織的傳播理念與實(shí)踐
第四章 西方社會(huì)組織傳播手段創(chuàng)新
節(jié) 社交傳播
第二節(jié) 話題傳播
第三節(jié) 病毒傳播
第五章 西方社會(huì)組織傳播效果考察
節(jié) 基于形象傳播的效果考察
第二節(jié) 基于品牌傳播的效果考察
第三節(jié) 基于營銷傳播的效果考察
第四節(jié) 基于公共關(guān)系傳播的效果考察
第六章 西方社會(huì)組織在新媒體時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
節(jié) 大數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)營銷
第二節(jié) 虛擬現(xiàn)實(shí)的開發(fā)與利用
第三節(jié) 新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)與思考
附 錄
編后記
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西方社會(huì)組織的傳播:理論與實(shí)踐 節(jié)選

　　《西方社會(huì)組織的傳播：理論與實(shí)踐》：　　厄瓜多爾共和國位于南美洲西北部，北與哥倫比亞相鄰，南接秘魯，西瀕太平洋。因?yàn)槠洫?dú)特的氣候和地理位置，厄瓜多爾擁有豐富的旅游資源，首都基多就處在皮欽查火山的山麓。但是，盡管厄瓜多爾政府為游客們提供了各種國內(nèi)景點(diǎn)游玩的條件與服務(wù)，人們依然更愿意選擇出國度假，造成出國旅游火熱，而國內(nèi)景點(diǎn)卻無人問津的情況。在這樣的市場(chǎng)背景下，厄瓜多爾交通旅游部希望增強(qiáng)厄瓜多爾當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)國內(nèi)旅游景點(diǎn)的認(rèn)知，改變?nèi)藗儗?duì)國內(nèi)旅游業(yè)的認(rèn)知，使人們了解到國內(nèi)豐富的旅游資源，鼓勵(lì)人們選擇在國內(nèi)旅游景點(diǎn)度假，促進(jìn)國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展！　∵@是一個(gè)政府自我宣傳的典型案例，傳播主體是厄瓜多爾政府，受眾是厄瓜多爾民眾，傳播目標(biāo)是向旅游市場(chǎng)推薦國內(nèi)旅游景點(diǎn)，吸引人們留在國內(nèi)度假。與該目標(biāo)類似的旅游傳播并不在少數(shù)，常見的旅游傳播方案大都始于介紹自己的優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)，并配上精美的圖片。無論傳播內(nèi)容中包含的元素有多少，信息的傳播流總是單向的，就算增加了互動(dòng)的環(huán)節(jié)，與受眾的交流也是基于傳播本身，而非真實(shí)的旅游體驗(yàn)。并且，與該目標(biāo)類似的政府傳播也不在少數(shù)，大部分政府主導(dǎo)的旅游傳播是通過拍攝高品質(zhì)的旅游宣傳片。但因?yàn)檎兄烊坏馁Y源優(yōu)勢(shì)，可以記錄下景點(diǎn)*美好的一面，所以人們會(huì)擔(dān)心當(dāng)自己親臨現(xiàn)場(chǎng)時(shí)并不能見到那樣的美景！　《蚬隙酄柦煌糜尾坎邉澚艘粋(gè)名為“盲目的旅行”（Blind Trip）的傳播活動(dòng)。厄瓜多爾交通旅游部邀請(qǐng)并贊助國內(nèi)40位旅行愛好者前往南美洲旅游勝地——哥斯達(dá)黎加旅游。當(dāng)這些旅行愛好者享受完假期準(zhǔn)備回國時(shí)，突然被告知他們從沒有離開過厄瓜多爾，他們?nèi)ザ燃俚牡胤绞翘丶{（Tena，厄瓜多爾的一個(gè)旅游城市）。在游客們無比驚訝之時(shí)，他們也重新發(fā)現(xiàn)了國內(nèi)旅游景點(diǎn)的魅力！　榱耸褂慰蛡兿嘈潘麄兗磳⒊鰢糜，厄瓜多爾交通旅游部事先將游客出行所必須經(jīng)過的場(chǎng)景全部布置成與哥斯達(dá)黎加相關(guān)的。提前將機(jī)場(chǎng)、紀(jì)念品店、大巴、路標(biāo)，甚至手機(jī)的信號(hào)都改造成哥斯達(dá)黎加，每個(gè)細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)讓游客們以為他們真的就是在哥斯達(dá)黎加度假。同時(shí)，該傳播方案采用了實(shí)驗(yàn)性廣告的拍攝手法，用隱蔽拍攝的視頻形式完整記錄了游客們的行程細(xì)節(jié)，真實(shí)體現(xiàn)了旅游景點(diǎn)，以及游客們?cè)谡温贸讨械姆磻?yīng)，包括對(duì)旅游景點(diǎn)的真實(shí)評(píng)價(jià)，以及*后難以置信的表情。與以往國家官方旅游形象片的推廣方式有別，“盲目的旅行”在傳播形式上顯得別具一格。不僅那40位參與活動(dòng)的游客切身感受到了厄瓜多爾的旅游景點(diǎn)絲毫不遜色于國外，戲劇化的情節(jié)設(shè)置增強(qiáng)了這段體驗(yàn)的感染力和影響力，加深了人們對(duì)厄瓜多爾的印象，提升了好感度！　≡诒緡膰鴳c假期之前，厄瓜多爾交通旅游部將“盲目的旅行”視頻投放在各社交媒體平臺(tái)，YouTube上獲得了1 900萬次的點(diǎn)擊量，并得到包括CNN、YahooNews在內(nèi)的1 400家媒體轉(zhuǎn)載報(bào)道。視頻采用真人拍攝，在傳播上更能引起情感共鳴，因而能引起更多的關(guān)注與討論。與前一年的國慶假期相比，厄瓜多爾國內(nèi)航班的銷售額上漲了17%，前往特納的機(jī)票早已售空。厄瓜多爾交通旅游部的創(chuàng)意十分新穎，甚至有些不符合政府機(jī)構(gòu)通常給人們留下的嚴(yán)肅印象。單從傳播方式分析，該傳播方案確實(shí)創(chuàng)新大膽，但更值得其他傳播主體學(xué)習(xí)借鑒的是其創(chuàng)作思路和表現(xiàn)手法。厄瓜多爾交通旅游部改變了自上而下的單方面?zhèn)鞑シ椒ê退季S定式，以傳播目標(biāo)為導(dǎo)向，用國內(nèi)游客的真實(shí)體驗(yàn)作為傳播內(nèi)容，其效果不言而喻！　。ㄋ模┱畟鞑ヅc國家品牌　　“國家品牌”由Simon Anholt于1996年首次提出，這一概念的出現(xiàn)為如何通過提升國家形象來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益提供了一個(gè)新的視角。自此，他的觀點(diǎn)迅速滲透到眾多國家形象傳播的理論中，這些理論假設(shè)國家可以像商品一樣營銷，積極有力的國家品牌將為該國在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮至關(guān)重要的作用。隨著全球化的推進(jìn)和商業(yè)社會(huì)的發(fā)展，品牌和國家已經(jīng)在消費(fèi)者的頭腦中融合。Anholt更是搭建了“The Points ofthe Hexagon”（國家品牌六邊形）模型，成為衡量一個(gè)國家品牌是否成熟的尺度，其中的六個(gè)組成要素分別是：旅游業(yè)、出口、外交政策、投資與移民、歷史與文化、本國人民。此外，Anholt創(chuàng)建了“National Branding Index”（國家品牌指數(shù)），用于量化世界對(duì)每個(gè)國家的認(rèn)知，就如同國家是大眾品牌一樣！　∑放拼蛟觳恢皇俏⒂^品牌，更重要的是宏觀品牌，宏觀品牌對(duì)微觀品牌有重大的制約和鼓勵(lì)作用。美國早在19世紀(jì)末20世紀(jì)初就發(fā)展成世界**強(qiáng)國，但美國品牌在歐洲代表的是盜竊者、暴發(fā)戶，代表質(zhì)量低劣，所以美國貨在歐洲一直賣得不好。兩次世界大戰(zhàn)后，由于美國成功的外交政策，尤其是馬歇爾計(jì)劃的成功，美國國家品牌形象逆轉(zhuǎn)，從而大大提升了美國產(chǎn)品的品牌。20世紀(jì)80年代初，因?yàn)閲移放菩?yīng)不高，日本車在美國市場(chǎng)售價(jià)很低。但日本在80年代給世界留下勤勞肯干、具有團(tuán)隊(duì)精神、做事精益求精等印象，短時(shí)期內(nèi)日本品牌就在世界各地開始崛起！　(chuàng)造國家品牌的目的是塑造積極的國家形象，所以品牌是受國家形象驅(qū)動(dòng)的，而形象在很大程度上依賴于視覺和符號(hào)。2011年9月21日，時(shí)任英國首相戴維·卡梅倫在紐約證券交易所宣布發(fā)起“非凡英國”計(jì)劃。時(shí)值英國經(jīng)歷了城市暴亂、經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，也是為了迎接2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，這項(xiàng)國家形象工程由英國外交與聯(lián)邦事務(wù)部（FCO），英國貿(mào)易投資總署（UKTI），內(nèi)閣辦公廳，英國商業(yè)、創(chuàng)新與技術(shù)部（BIS），英國文化協(xié)會(huì)，英國國家旅游局以及私有領(lǐng)域合作關(guān)系共同實(shí)施，旨在向世界展現(xiàn)英國在企業(yè)、知識(shí)、創(chuàng)造力、文化、環(huán)境保護(hù)、音樂、語言、文化遺產(chǎn)、鄉(xiāng)村、運(yùn)動(dòng)、創(chuàng)新、購物等方面的優(yōu)勢(shì)，并以各個(gè)優(yōu)勢(shì)為主題設(shè)計(jì)相應(yīng)的宣傳方案和活動(dòng)。英國發(fā)起的國家形象計(jì)劃沿用了品牌與品牌形象的概念，將英國元素在“非凡英國”品牌的包裝下推向世界。　　……

西方社會(huì)組織的傳播:理論與實(shí)踐 作者簡(jiǎn)介

王勇，筆名海馬。1966年5月生，江蘇海安人。畢業(yè)于南京大學(xué)中文系，文學(xué)士，哲學(xué)博士后，教授。中國作協(xié)會(huì)員，江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)院院長。江蘇省“青藍(lán)工程”中青年學(xué)術(shù)帶頭人火，澳門大學(xué)訪問學(xué)者。發(fā)表學(xué)術(shù)論文50余篇、作品200萬字，學(xué)術(shù)專著等7部，主持或參與省級(jí)以上課題5個(gè)，省級(jí)以上獎(jiǎng)項(xiàng)6個(gè)。曾任中央電視臺(tái)等重量媒體記者、江蘇記者站站長，F(xiàn)任三江學(xué)院校黨委委員、文學(xué)與新聞傳播學(xué)院院長。

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