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會展策劃(第3版)/華謙生

會展策劃(第3版)/華謙生

作者：華謙生
出版社：浙江大學(xué)出版社出版時間：2018-06-01
開本： 其他 頁數(shù)： 228
本類榜單：教材銷量榜
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會展策劃(第3版)/華謙生 版權(quán)信息

  • ISBN：9787308191609
  • 條形碼：9787308191609 ; 978-7-308-19160-9
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

會展策劃(第3版)/華謙生 本書特色

本書精選世界會展的一手資料，匯集成30多個經(jīng)典案例和70多個實(shí)用圖表，是我國關(guān)于會展策劃與組織的理論聯(lián)系實(shí)踐的，有實(shí)用性、可操作性、完整性和前瞻性的教材。全書共10章，包含了策劃和組織一個會展的全部主要內(nèi)容。全書“理論和實(shí)務(wù)并重，基礎(chǔ)和前沿兼顧”，既注意對會展策劃和組織的一般理論的闡述，也注意對具體可行的實(shí)際辦法、策略、方案的介紹，“原理闡釋簡潔有層次，方法和策略完整實(shí)用，兼收并蓄國內(nèi)外會展策劃和組織理念和全新模式與策略”。

會展策劃(第3版)/華謙生 內(nèi)容簡介

本書精選世界會展的一手資料，匯集成30多個經(jīng)典案例和70多個實(shí)用圖表，是我國關(guān)于會展策劃與組織的理論聯(lián)系實(shí)踐的，有實(shí)用性、可操作性、完整性和前瞻性的教材。全書共10章，包含了策劃和組織一個會展的全部主要內(nèi)容。全書“理論和實(shí)務(wù)并重，基礎(chǔ)和前沿兼顧”，既注意對會展策劃和組織的一般理論的闡述，也注意對具體可行的實(shí)際辦法、策略、方案的介紹，“原理闡釋簡潔有層次，方法和策略完整實(shí)用，兼收并蓄靠前外會展策劃和組織理念和全新模式與策略”。

會展策劃(第3版)/華謙生 目錄

第1章 展會立項策劃
1.1 信息的收集
1.1.1 產(chǎn)業(yè)信息
1.1.2 市場信息
1.1.3 有關(guān)法律法規(guī)
1.1.4 相關(guān)展會的信息
1.1.5 獲取信息的方法
1.2 展會展覽題材的選定
1.2.1 確定在哪個產(chǎn)業(yè)舉辦展會
1.2.2 新立題材
1.2.3 分列題材
1.2.4 拓展題材
1.2.5 合并題材
1.3 策劃展會的基本內(nèi)容
1.3.1 展會名稱
1.3.2 展會舉辦的地點(diǎn)
1.3.3 辦展單位
1.3.4 辦展時間
1.3.5 展品范圍
1.3.6 辦展頻率
1.3.7 展會規(guī)模
1.3.8 展會價格
1.4 展會發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
1.4.1 給展會定位
1.4.2 展會總體發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
1.4.3 展會階段發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
1.5 展會立項策劃書
1.5.1 展會各種組織實(shí)施方案
1.5.2 編寫展會立項策劃書
第2章 展會項目可行性分析
2.1 市場環(huán)境分析
2.1.1 宏觀市場環(huán)境
2.1.2 微觀市場環(huán)境
2.1.3 市場環(huán)境評價
2.2 展會項目生命力分析
2.2.1 展會定位和發(fā)展戰(zhàn)略是否合理
2.2.2 展會發(fā)展空間
2.2.3 項目競爭力
2.2.4 辦展單位優(yōu)劣勢分析
2.3 展會辦展方案分析
2.3.1 展會基本內(nèi)容評估
2.3.2 招展、招商和宣傳推廣方案評估
2.3.3 展會籌備進(jìn)度方案評估
2.3.4 現(xiàn)場管理和相關(guān)活動方案評估
2.4 展會項目財務(wù)分析
2.4.1 評估展會的盈利模式
2.4.2 展會價格定位
2.4.3 成本收入預(yù)測
2.4.4 展會盈虧平衡分析
2.4.5 現(xiàn)金流量分析
2.4.6 資金籌措
2.5 展會項目立項可行性研究報告
2.5.1 辦展風(fēng)險評估
2.5.2 展會社會效益評估
2.5.3 展會項目立項可行性研究報告的內(nèi)容
第3章 展會品牌形象策劃
3.1 給展會品牌形象定位
3.1.1 展會品牌形象定位的原理
3.1.2 展會品牌形象定位的步驟
3.1.3 展會品牌形象定位的策略
3.2 創(chuàng)立展會品牌形象
3.2.1 展會品牌形象的含義
3.2.2 創(chuàng)立展會品牌形象的目標(biāo)
3.2.3 創(chuàng)立展會品牌形象的基本原理
3.2.4 創(chuàng)立展會品牌形象的策略
3.2.5 精心設(shè)計展會品牌形象
……
第4章 展會后勤方案策劃
第5章 招展策劃
第6章 展會招商與宣傳推廣策劃
第7章 展會服務(wù)與現(xiàn)場管理方案策劃
第8章 展會時間管理方案策劃
第9章 展會危機(jī)管理方案策劃
第10章 會議及活動策劃
后記
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會展策劃(第3版)/華謙生 作者簡介

華謙生，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，國際商務(wù)師，現(xiàn)就職于某國際知名展覽公司。曾榮獲“中國會展業(yè)十大會展理論人物”稱號。長期以來一直從事會展的策劃、營銷、組織和管理工作，具有豐富的會展實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗和較高的會展理論造詣。
曾參與策劃和組織了中國建博會(廣州)、中國建博會(上海)、中國(廣州)國際汽車展覽會、中國出口商品展覽會(馬來西亞)、東亞商業(yè)展覽會中國展區(qū)(吉隆坡)、俄羅斯中國國家展(莫斯科)等多個大型國際展覽會；多次帶領(lǐng)中國企業(yè)展團(tuán)到世界各地參加展覽；多次到會展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的德國、美國、意大利、法國、日本、新加坡、香港，以及會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的韓國、俄羅斯、馬來西亞、南非、波蘭、土耳其、肯尼亞等國家和地區(qū)考察世界會展經(jīng)濟(jì)。
著有《會展策劃與營銷》《會展管理》《會展策劃》《會展?fàn)I銷》《大型專業(yè)會展策劃與組織》等著作，發(fā)表關(guān)于會展業(yè)和國際經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的論文數(shù)十篇。其中，《會展策劃與營銷》版權(quán)被海外引進(jìn)，成為我國首部被海外引進(jìn)版權(quán)出版的會展類著作；《會展管理》獲中國會展經(jīng)濟(jì)研究會頒發(fā)的“中國會展經(jīng)濟(jì)優(yōu)秀研究成果獎”二等獎。

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