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本土化妝品品牌塑造研究

作者：羅子明
出版社：中國(guó)財(cái)富出版社出版時(shí)間：2018-04-01
開(kāi)本： 其他 頁(yè)數(shù)： 184
本類榜單：管理銷量榜
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本土化妝品品牌塑造研究 版權(quán)信息

本土化妝品品牌塑造研究 本書(shū)特色

　　本土化妝品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力在不斷增強(qiáng)，本土化妝品品牌所占的市場(chǎng)份額正在逐漸提升，本土化妝品品牌對(duì)外資化妝品品牌造成了競(jìng)爭(zhēng)壓力。但本土化妝品企業(yè)的品牌塑造力還較弱，大多數(shù)企業(yè)采用簡(jiǎn)單的方法向消費(fèi)者宣傳自己的品牌形象，不善于運(yùn)用品牌策略塑造品牌形象，品牌空有認(rèn)知度，缺乏美譽(yù)度，更談不上品牌忠誠(chéng)度。
　　《本土化妝品品牌塑造研究》研究本土化妝品的品牌塑造，梳理消費(fèi)者對(duì)品牌感知的影響維度模型，建立本土化妝品品牌塑造的理論體系，為本土化妝品品牌塑造提供理論指導(dǎo)。

本土化妝品品牌塑造研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)基于消費(fèi)者研究與感知視角研究本土化妝品品牌塑造，運(yùn)用定量研究結(jié)合定性研究方法，研究本土化妝品品牌塑造的理論體系，本書(shū)從品牌塑造內(nèi)涵分析到品牌塑造模型框架研究，解釋本土化妝品品牌塑造全流程。

本土化妝品品牌塑造研究 目錄

**章 化妝品業(yè)的發(fā)展歷史與行業(yè)現(xiàn)狀
一、化妝品業(yè)的發(fā)展歷史
二、本土化妝品品牌塑造勢(shì)在必行

第二章 化妝品品牌個(gè)性
一、品牌12原型理論與品牌原型塑造
二、品牌個(gè)性的含義與塑造案例
三、品牌個(gè)性的維度研究
四、化妝品品牌個(gè)性的測(cè)量
（一）化妝品品牌個(gè)性量表的開(kāi)發(fā)方法與流程
（二）化妝品品牌個(gè)性量表的設(shè)計(jì)
（三）數(shù)據(jù)的收集分析與維度及詞匯的確定

第三章 女性消費(fèi)者的自我概念
一、自我概念
（一）自我概念的結(jié)構(gòu)
（二）自我概念的測(cè)量
（三）消費(fèi)者的自我概念
二、女性消費(fèi)者自我概念的測(cè)量
（一）我國(guó)女性消費(fèi)者自我概念量表
（二）修訂后的我國(guó)女性消費(fèi)者自我概念量表
（三）數(shù)據(jù)分析

第四章 化妝品品牌個(gè)性與女性消費(fèi)者個(gè)性
一、女性消費(fèi)者自我概念與化妝品品牌個(gè)性相關(guān)分析
（一）女性消費(fèi)者自我概念5個(gè)層面的內(nèi)部相關(guān)分析
（二）化妝品品牌個(gè)性5因子的內(nèi)部相關(guān)分析
（三）女性消費(fèi)者自我概念與化妝品品牌個(gè)性的交叉相關(guān)分析
（四）人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量與女性消費(fèi)者自我概念的方差分析
二、女性消費(fèi)者自我概念與化妝品品牌個(gè)性關(guān)系研究總結(jié)
（一）女性消費(fèi)者自我概念包含5個(gè)層面
（二）化妝品品牌個(gè)性存在5個(gè)維度
（三）女性消費(fèi)者自我概念與所選化妝品品牌個(gè)性存在相關(guān)關(guān)系
（四）人口統(tǒng)計(jì)學(xué)因素對(duì)女性消費(fèi)者自我概念的不同層面產(chǎn)生影響
（五）研究小結(jié)
三、企業(yè)塑造鮮明的品牌個(gè)性
（一）企業(yè)塑造鮮明品牌個(gè)性的重要性
（二）品牌個(gè)性的塑造要關(guān)注消費(fèi)者的自我概念
（三）用品牌故事講述品牌個(gè)性

第五章 消費(fèi)者感知與化妝品品牌塑造
一、消費(fèi)者的感知研究
二、消費(fèi)者感知與品牌塑造的互動(dòng)關(guān)系
（一）消費(fèi)者感知是消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的橋梁
（二）品牌是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的承諾
（三）消費(fèi)者感知與本土化妝品品牌塑造互動(dòng)模型

第六章 消費(fèi)者對(duì)化妝品品牌感知的調(diào)研
一、消費(fèi)者對(duì)化妝品品牌感知的調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
二、調(diào)查方法與流程
（一）問(wèn)卷發(fā)放與樣本情況
（二）問(wèn)卷回收篩選
（三）信度分析
三、消費(fèi)者感知分析
（一）人口統(tǒng)計(jì)學(xué)與消費(fèi)需求分析
（二）消費(fèi)者對(duì)本土化妝品品牌感知各因素重要性評(píng)價(jià)的分析
（三）消費(fèi)者對(duì)本土化妝品品牌表現(xiàn)評(píng)價(jià)的分析
（四）數(shù)據(jù)分析小結(jié)

第七章 本土化妝品品牌塑造
一、品牌塑造的內(nèi)涵
二、品牌塑造模型框架
三、本土化妝品品牌塑造思路
（一）通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提升品質(zhì)功效是塑造的關(guān)鍵
（二）通過(guò)優(yōu)化設(shè)計(jì)革新外觀形象是塑造的助推力
（三）通過(guò)升級(jí)體驗(yàn)服務(wù)創(chuàng)造良好口碑是塑造的新要求
（四）運(yùn)用傳播組合拳宣傳品牌主張是塑造的保障
（五）本土品牌應(yīng)當(dāng)塑造消費(fèi)者心理共筑品牌自信
四、典型的品牌塑造案例
（一）草本與技術(shù)共振以提升品質(zhì)功效
（二）時(shí)尚與經(jīng)典融合以革新品牌面貌
（三）整合傳播提升傳播效率
（四）百雀羚品牌塑造小結(jié)

附錄1 化妝品品牌個(gè)性特質(zhì)詞
附錄2 化妝品品牌個(gè)性維度量表開(kāi)發(fā)問(wèn)卷
附錄3 女性消費(fèi)者自我概念與化妝品品牌個(gè)性調(diào)查問(wèn)卷
附錄4 本土化妝品品牌感知調(diào)查問(wèn)卷
附錄5 深度訪談樣例
附錄6 化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定
參考文獻(xiàn)
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本土化妝品品牌塑造研究 作者簡(jiǎn)介

　　羅子明，北京工商大學(xué)教授，被授予“北京市優(yōu)秀青年骨干教師”稱號(hào)，F(xiàn)任北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常委，中國(guó)廣告教育研究會(huì)常務(wù)理事，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)中心策略顧問(wèn)。出版學(xué)術(shù)著作6部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文30篇，主持完成品牌研究、廣告研究、消費(fèi)者研究項(xiàng)目50多項(xiàng)；獲省部級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)5項(xiàng)，校級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)10余項(xiàng)。

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