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市場營銷理論與實(shí)務(wù)/黃煒

作者：黃煒

出版社：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2018-05-01

開本：其他頁數(shù)： 177

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版權(quán)信息
本書特色
內(nèi)容簡介
目錄
作者簡介

市場營銷理論與實(shí)務(wù)/黃煒版權(quán)信息

ISBN：9787564232955
條形碼：9787564232955 ; 978-7-5642-3295-5
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場營銷理論與實(shí)務(wù)/黃煒本書特色

本書在各個(gè)方面緊扣市場營銷領(lǐng)域的*動態(tài)和*思維。本書的一些重要內(nèi)容包括：購買行為和購買心理分析，闡述三種營銷思維；7種細(xì)分消費(fèi)品市場的方法；市場領(lǐng)先者與非領(lǐng)先者可采取的競爭戰(zhàn)略；串貨及治理；銷售管理及11個(gè)案例；4Ps理論的發(fā)展；從9個(gè)方面論述市場營銷的發(fā)展，具體內(nèi)容包括亞馬遜的體驗(yàn)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷的流量獲取、國際營銷中的社會文化因素等。

市場營銷理論與實(shí)務(wù)/黃煒內(nèi)容簡介

本書在各個(gè)方面緊扣市場營銷領(lǐng)域的很新動態(tài)和很新思維。本書的一些重要內(nèi)容包括：購買行為和購買心理分析，闡述三種營銷思維；7種細(xì)分消費(fèi)品市場的方法；市場靠前者與非靠前者可采取的競爭戰(zhàn)略；竄貨及治理；銷售管理及11個(gè)案例；4Ps理論的發(fā)展；從9個(gè)方面論述市場營銷的發(fā)展，具體內(nèi)容包括亞馬遜的體驗(yàn)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷的流量獲取、靠前營銷中的社會文化因素等。

市場營銷理論與實(shí)務(wù)/黃煒目錄

第1章市場與市場營銷 1．1 市場的概念 1．2 研究顧客的購買行為與心理 1．2．1 消費(fèi)者的購買行為類型及適用對策 1．2．2 消費(fèi)者的購買決策 1．2．3 在營銷中對人性的琢磨 1．3 市場營銷的概念及營銷思維 1．3．1 **個(gè)市場營銷思維層次 1．3．2 第二個(gè)市場營銷思維層次 1．3．3 第三個(gè)市場營銷思維層次 1．4 產(chǎn)品觀念 1．5 營銷觀念第2章市場營銷環(huán)境 2．1 市場營銷的微觀環(huán)境 2．2 市場營銷的宏觀環(huán)境 2．2．1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 2．2．2 政治與法律環(huán)境 2．2．3 社會文化環(huán)境 2．2．4 技術(shù)環(huán)境 2．3 幾種典型的市場第3章市場營銷調(diào)研與需求預(yù)測 3．1 市場營銷調(diào)研的內(nèi)容 3．1．1 宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)研 3．1．2 科技發(fā)展動態(tài)調(diào)研 3．1．3 用戶需求調(diào)研 3．1．4 產(chǎn)品銷售調(diào)研 3．1．5 對競爭對手的調(diào)研 3．1．6 營銷調(diào)研 3．2 調(diào)研類型與調(diào)研步驟 3．2．1 調(diào)研類型 3．2．2 調(diào)研步驟 3．3 調(diào)研方法 3．4 調(diào)研問卷設(shè)計(jì) 3．5 市場調(diào)研的其他方面 3．6 市場需求預(yù)測第4章目標(biāo)市場營銷 4．1 細(xì)分市場 4．1．1 七種細(xì)分消費(fèi)品市場的方法 4．1．2 細(xì)分市場的例子 4．2 選擇目標(biāo)市場與市場定位第5章市場競爭策略 5．1 標(biāo)桿超越 5．2 市場競爭戰(zhàn)略 5．2．1 市場領(lǐng)先者可采取的競爭策略 5．2．2 非市場領(lǐng)先者可采取的競爭策略 5．3 市場競爭的其他方面 …… 第6章產(chǎn)品策略第7章價(jià)格策略第8章渠道策略第9章銷售策略第10章品牌策略第11章公關(guān)策略第12章市場營銷的發(fā)展參考文獻(xiàn)

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市場營銷理論與實(shí)務(wù)/黃煒作者簡介

黃煒，男，管理學(xué)博士，就職于上海工程技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院，講授“市場營銷新思維” “管理學(xué)” “企業(yè)戰(zhàn)略管理”等課程。近6年內(nèi)發(fā)表學(xué)術(shù)論文31篇（大多數(shù)為獨(dú)著）；近3年內(nèi)出版《管理原理與實(shí)踐精要》《中國企業(yè)應(yīng)對國際金融危機(jī)的戰(zhàn)略管理研究（2008-2015年）》等8部著作（絕大多數(shù)為獨(dú)著）；2017年主持研究省部級課題一項(xiàng)。

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