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新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)指南:社群運(yùn)營(yíng) 短視頻運(yùn)營(yíng) 直播運(yùn)營(yíng) 微信運(yùn)營(yíng)

新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)指南:社群運(yùn)營(yíng) 短視頻運(yùn)營(yíng) 直播運(yùn)營(yíng) 微信運(yùn)營(yíng)

作者：陳政峰
出版社：人民郵電出版社出版時(shí)間：2018-03-01
開(kāi)本： 其他 頁(yè)數(shù)： 200
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)指南:社群運(yùn)營(yíng) 短視頻運(yùn)營(yíng) 直播運(yùn)營(yíng) 微信運(yùn)營(yíng) 版權(quán)信息

新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)指南:社群運(yùn)營(yíng) 短視頻運(yùn)營(yíng) 直播運(yùn)營(yíng) 微信運(yùn)營(yíng) 本書(shū)特色

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新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)指南:社群運(yùn)營(yíng) 短視頻運(yùn)營(yíng) 直播運(yùn)營(yíng) 微信運(yùn)營(yíng) 目錄



目錄



第 一章　新媒體運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)與盈利模式　//001

一、新媒體運(yùn)營(yíng)是什么　//002

如何理解新媒體運(yùn)營(yíng)　//002

企業(yè)新媒體的運(yùn)營(yíng)范疇　//005

新媒體運(yùn)營(yíng)的入門(mén)技巧　//006

新媒體運(yùn)營(yíng)的思維工具　//009

二、企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的四大要素　//013

定位：抓住用戶的核心訴求　//013

策略：實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值轉(zhuǎn)化　//015

運(yùn)營(yíng)：優(yōu)化運(yùn)營(yíng)整體方案　//016

團(tuán)隊(duì)：搭建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)架構(gòu)　//017

三、構(gòu)建新媒體平臺(tái)的盈利模式　//019

盈利模式1：粉絲變現(xiàn)　//019

盈利模式2：品牌廣告　//020

盈利模式3：內(nèi)容付費(fèi)　//022

盈利模式4：內(nèi)容電商　//025

盈利模式5：社交變現(xiàn)　//026

第二章　新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)實(shí)操攻略　//029

一、新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的策劃流程　//030

活動(dòng)前期：做好準(zhǔn)備工作　//030

策劃階段：注重運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)　//031

執(zhí)行階段：確；顒(dòng)實(shí)效　//034

活動(dòng)結(jié)束：總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)　//036

二、新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)技巧　//037

活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的背景撰寫(xiě)技巧　//037

活動(dòng)運(yùn)營(yíng)細(xì)則的5個(gè)要素　//040

運(yùn)營(yíng)人員的七項(xiàng)技能修煉　//043

如何有效提升用戶參與度　//045

三、新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣的操作步驟　//048

步驟1：制定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)　//048

步驟2：精準(zhǔn)粉絲引流　//050

步驟3：品牌傳播推廣　//053

步驟4：文案策劃包裝　//055

步驟5：組建推廣團(tuán)隊(duì)　//057

步驟6：運(yùn)營(yíng)績(jī)效考核　//060

第三章　新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)操攻略　//063

一、新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的進(jìn)階攻略　//064

內(nèi)容規(guī)劃：搭建內(nèi)容運(yùn)營(yíng)體系　//064

內(nèi)容生產(chǎn)：打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容　//065

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：多元化的運(yùn)營(yíng)策略　//067

內(nèi)容傳播：實(shí)現(xiàn)品牌傳播效應(yīng)　//070

二、如何打造自媒體閱讀量10W 　//072

堅(jiān)持自我個(gè)性，甄別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容　//072

善于模仿借鑒，標(biāo)題奪人眼球　//074

掌握四大特性，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容　//076

贏得官方推薦，促進(jìn)內(nèi)容傳播　//077

三、微信公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)　//079

要點(diǎn)1：內(nèi)容推送與活動(dòng)策劃　//079

要點(diǎn)2：選題方向與內(nèi)容編排　//082

要點(diǎn)3：內(nèi)容文案與熱點(diǎn)追蹤　//084

要點(diǎn)4：團(tuán)隊(duì)配合與運(yùn)營(yíng)思路　//085

第四章　社群新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)操攻略　//089

一、實(shí)現(xiàn)自媒體商業(yè)化的*佳路徑　//090

確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)生產(chǎn)　//090

實(shí)現(xiàn)高效精準(zhǔn)、多渠道傳播　//092

社群是用戶沉淀的*佳方式　//093

基于社群的多元化盈利模式　//094

二、自媒體如何向社群媒體轉(zhuǎn)型　//096

建立社群意識(shí)，打造共同愿景　//096

明確社群定位，專(zhuān)注內(nèi)容優(yōu)化　//098

設(shè)置社群門(mén)檻，制定群規(guī)細(xì)則　//099

注重社群互動(dòng)，強(qiáng)化管理監(jiān)督　//101

打造用戶體系，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容　//102

三、社群數(shù)據(jù)化分析、運(yùn)營(yíng)與優(yōu)化　//104

用戶思維下的社群數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)　//104

社群用戶行為的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)策略　//107

社群內(nèi)容數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化策略　//108

社群業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)分析與運(yùn)營(yíng)策略　//109

第五章　新媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)策略　//111

一、新媒體在品牌營(yíng)銷(xiāo)中的實(shí)踐應(yīng)用　//112

企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念與特征　//112

新媒體環(huán)境中的品牌傳播變革　//114

新媒體在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的主要優(yōu)勢(shì)　//117

如何利用新媒體實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)　//120

故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：傳遞品牌的價(jià)值理念　//123

新媒體時(shí)代的故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略　//123

二、社交媒體時(shí)代的品牌塑造與運(yùn)營(yíng)　//125

基于新媒體的品牌建設(shè)與管理　//125

構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)　//129

深耕社交運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化　//131

三、新媒體時(shí)代的企業(yè)危機(jī)公關(guān)策略　//132

新媒體在企業(yè)危機(jī)公關(guān)中的作用　//132

新媒體在企業(yè)危機(jī)管理中的應(yīng)用策略　//134

第六章　新媒體廣告運(yùn)營(yíng)策略與技巧　//139

一、新媒體時(shí)代的廣告營(yíng)銷(xiāo)變革　//140

新媒體廣告模式的主要特征　//140

新媒體在廣告營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用　//142

新媒體廣告的主要形式　//143

新媒體廣告的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)　//146

二、新媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)策略　//148

企業(yè)新媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀　//148

借助新媒體廣告實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值　//149

新媒體廣告整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)策略　//153

廣告主如何制定*佳投放策略　//156

第七章　新媒體影視營(yíng)銷(xiāo)策略與技巧　//159

一、新媒體時(shí)代的短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)　//160

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的短視頻　//160

借助短視頻實(shí)現(xiàn)品牌變現(xiàn)　//162

短視頻創(chuàng)業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)攻略　//164

二、直播運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)變現(xiàn)法則　//167

打造個(gè)人IP的超級(jí)影響力　//167

以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造流量入口　//168

如何在直播平臺(tái)上賣(mài)貨　//170

三、新媒體視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)攻略　//172

新媒體時(shí)代的視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)　//172

企業(yè)自媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)技巧　//173

第八章　微信運(yùn)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)技巧與方法　//175

一、微信活動(dòng)運(yùn)營(yíng)策劃實(shí)操攻略　//176

微信活動(dòng)運(yùn)營(yíng)常見(jiàn)的3種類(lèi)型　//176

微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃的實(shí)操技巧　//178

公眾號(hào)拉新的三大關(guān)鍵工作　//181

公眾號(hào)留存與促活的運(yùn)營(yíng)技巧　//184

微信活動(dòng)運(yùn)營(yíng)要避免的九大誤區(qū)　//185

二、微信小程序的場(chǎng)景引流技巧　//188

微信小程序：開(kāi)啟精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代　//188

基于微信小程序的場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)思路　//189

實(shí)現(xiàn)線上與線下場(chǎng)景的一體化運(yùn)營(yíng)　//190

企業(yè)小程序營(yíng)銷(xiāo)引流的實(shí)戰(zhàn)技巧　//192

企業(yè)小程序運(yùn)營(yíng)推廣的實(shí)操攻略　//194

三、酒店微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略　//196

酒店微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)　//196

酒店公眾號(hào)的粉絲擴(kuò)張策略　//198

酒店公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)技巧　//199





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新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)指南:社群運(yùn)營(yíng) 短視頻運(yùn)營(yíng) 直播運(yùn)營(yíng) 微信運(yùn)營(yíng) 作者簡(jiǎn)介

陳政峰 中國(guó)國(guó)際新媒體傳播集團(tuán)主席 中國(guó)國(guó)際新聞網(wǎng)負(fù)責(zé)人 學(xué)冠影業(yè)公司總裁 臺(tái)海愛(ài)心促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 中華神州產(chǎn)業(yè)兩岸交流協(xié)會(huì)榮譽(yù)理事長(zhǎng)

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