書馨卡幫你省薪 2024個人購書報告 2024中圖網(wǎng)年度報告
歡迎光臨中圖網(wǎng) 請 | 注冊
> >
市場調(diào)查與預測

市場調(diào)查與預測

出版社：上海財經(jīng)大學出版社出版時間：2019-08-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 273頁
本類榜單：經(jīng)濟銷量榜
中 圖 價:¥32.4(7.2折) 定價  ¥45.0 登錄后可看到會員價
加入購物車 收藏
運費6元，滿39元免運費
?新疆、西藏除外
本類五星書更多>

市場調(diào)查與預測 版權(quán)信息

  • ISBN：9787564233112
  • 條形碼：9787564233112 ; 978-7-5642-3311-2
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

市場調(diào)查與預測 內(nèi)容簡介

　　市場調(diào)查與預測作為一門市場研究的綜合性的應用科學，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟環(huán)境中逐步被企業(yè)重視起來，特別是在全球經(jīng)濟危機的大環(huán)境中，更需要能夠分析預測未來經(jīng)濟發(fā)展趨勢的實用型人才。《市場調(diào)查與預測（第四版）》根據(jù)我國經(jīng)濟發(fā)展進程中的需要及現(xiàn)代社會對高等教育人才需求的特點，以適應市場調(diào)查與市場預測教學及實踐為宗旨，系統(tǒng)地闡述了市場調(diào)查與市場預測的基本理論、基本知識和基本方法，力求理論聯(lián)系實際，深入淺出地介紹各種實用的市場調(diào)查與預測的方法、技能，并注重知識的系統(tǒng)性及結(jié)構(gòu)的嚴謹性，整體布局合理，具有較強的綜合性、可操作性和適用性！　　妒袌稣{(diào)查與預測（第四版）》是現(xiàn)代高等教育中培養(yǎng)實用型人才的適用教材，同時也是企業(yè)進行相關培訓的實用教材。

市場調(diào)查與預測 目錄

第四版 前言
**章 市場調(diào)查與預測概述
學習目的與要求
**節(jié) 市場調(diào)查的概念、特點及類別
第二節(jié) 市場預測的概念、特點及類別
第三節(jié) 市場調(diào)查與預測的程序及內(nèi)容
第四節(jié) 市場調(diào)查與預測的功能、地位和作用
本章小結(jié)
復習思考題
案例分析

第二章 市場調(diào)查與預測行業(yè)、機構(gòu)及人員學習目的與要求
**節(jié) 市場調(diào)查與預測行業(yè)的發(fā)展及結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 市場調(diào)查與預測的機構(gòu)
第三節(jié) 市場調(diào)查與預測專業(yè)機構(gòu)的選擇
第四節(jié) 市場調(diào)查人員的選擇、培訓與管理
本章小結(jié)
復習思考題
案例分析

第三章 市場調(diào)查策劃
學習目的與要求
**節(jié) 市場調(diào)查策劃的概念和作用
第二節(jié) 市場調(diào)查立題
第三節(jié) 市場調(diào)查的策劃方案
本章小結(jié)
復習思考題
案例分析

第四章 市場調(diào)查資料收集方法
學習目的與要求
**節(jié) 原始資料和第二手資料
第二節(jié) 案頭調(diào)查法及其應用
第三節(jié) 訪問調(diào)查法
第四節(jié) 觀察調(diào)查法
第五節(jié) 實驗調(diào)查法
第六節(jié) 網(wǎng)上調(diào)查
本章小結(jié)
復習思考題
案例分析

第五章 市場調(diào)查的抽樣技術
學習目的與要求
**節(jié) 抽樣技術概述
第二節(jié) 總體及樣本容量的確定
第三節(jié) 概率抽樣技術
第四節(jié) 非概率抽樣技術
第五節(jié) 抽樣誤差及其測定
本章小結(jié)
復習思考題
案例分析

第六章 市場調(diào)查問卷設計
學習目的與要求
**節(jié) 問卷的含義與作用
第二節(jié) 問卷的類型與結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 問卷設計的步驟和原則
本章小結(jié)
復習思考題
案例分析

第七章 市場調(diào)查資料的統(tǒng)計分析
學習目的與要求
**節(jié) 市場調(diào)查資料的整理統(tǒng)計
第二節(jié) 市場調(diào)查資料的審核
第三節(jié) 描述性統(tǒng)計分析
第四節(jié) 市場調(diào)查信息的處理
第五節(jié) SPSS軟件的初步應用
本章小結(jié)
復習思考題
案例分析

第八章 定性分析與預測方法
學習目的與要求
**節(jié) 消費者意圖預測法
第二節(jié) 專家意見市場預測法
第三節(jié) 判斷市場預測法
第四節(jié) 理論分析與市場預測法
本章小結(jié)
復習思考題
案例分析

第九章 定量分析與預測方法
學習目的與要求
**節(jié) 時間序列預測法
第二節(jié) 回歸分析預測法
本章小結(jié)
復習思考題
案例分析

第十章 撰寫市場調(diào)查研究報告
學習目的與要求
**節(jié) 市場調(diào)查研究報告的寫作基礎
第二節(jié) 市場調(diào)查報告材料分析
第三節(jié) 市場調(diào)查研究報告的結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 市場調(diào)查報告的寫作技巧
第五節(jié) 市場調(diào)查結(jié)果的匯報與溝通
第六節(jié) 市場調(diào)查報告實例
本章小結(jié)
復習思考題
案例分析
參考文獻
展開全部

市場調(diào)查與預測 節(jié)選

　　《市場調(diào)查與預測（第四版）》：　　二、市場調(diào)查的特點　。ㄒ唬﹥(nèi)容的廣泛性　　市場調(diào)查研究的內(nèi)容十分廣泛，既有對消費者的類型、結(jié)構(gòu)、消費需求、消費水平、購買動機、購買行為、對產(chǎn)品的要求和意見等關于消費者的研究，也要對政治、經(jīng)濟、文化、宗教、人口、風俗習慣、國民收入等市場環(huán)境進行研究，同時也進行市場需求分析、產(chǎn)品調(diào)查、產(chǎn)品生命周期分析、競爭環(huán)境分析、價格和渠道分析、廣告效力研究、企業(yè)形象調(diào)查、服務及大眾傳媒調(diào)查等！　。ǘ┻x題的針對性　　市場調(diào)查是針對企業(yè)解決市場營銷問題、為營銷決策提供信息而開展的活動。因此，其目的性較強，是按客戶的具體情況“量體裁衣”的。在對一項調(diào)查研究進行設計時，首先想到的3個問題是：這項調(diào)查需要多少費用？需要多長時間？可以獲取多少信息？要想辦法將方案設計得盡可能滿足顧客的信息需求和經(jīng)費預算，即項目的設計要與調(diào)查經(jīng)費和客戶的需求相適應。所選調(diào)查課題有其特定的針對性！　。ㄈ┏潭鹊纳炜s性　　市場調(diào)查所收集數(shù)據(jù)的多少和復雜程度可以根據(jù)所需信息和經(jīng)費的多少來調(diào)整。簡單的調(diào)查可以設計得只需幾頁記錄紙和一個簡單計算器，結(jié)果也就是幾頁調(diào)查報告。復雜、大規(guī)模的調(diào)查要采用高級的計算機和數(shù)據(jù)分析程序，以處理、計算并生成大量精確的信息。市場調(diào)查的深入程度和規(guī)模大小根據(jù)實際的需要和經(jīng)費具有很大的伸縮性！　。ㄋ模┻^程的系統(tǒng)性　　市場調(diào)查不僅是資料記錄、整理和分析的活動，更是一個周密策劃、精心組織、科學實施的過程，由一系列工作環(huán)節(jié)、步驟、活動和成果組成。它包含對信息的判斷、收集、記錄、整理、分析、研究和傳播等活動。這些活動互相聯(lián)系、互相依存、互相作用，組成一項復雜的工作，因此需要科學的理論和方法指導，同時也需要進行科學的組織和管理！　∪、市場調(diào)查的類別　　市場現(xiàn)象的復雜性和市場經(jīng)營多方面的需要，決定了市場調(diào)查不能只用單一的方法或從某一個方面進行，而是必須應用各種方法對市場進行全面系統(tǒng)的調(diào)查。由于主體、客體、范圍、時間、功能等方面所存在的差異，市場調(diào)查可以從各種角度區(qū)分為多種類型！　。ㄒ唬┌词袌稣{(diào)查的主體進行分類　　1.企業(yè)的市場調(diào)查　　企業(yè)是市場調(diào)查的主要主體。在經(jīng)營過程中，企業(yè)必然經(jīng)常需要對各種問題做出判斷和決策，因而需要進行市場調(diào)研。《市場調(diào)查與預測（第四版）》的敘述是以企業(yè)為主體展開的。當然，這并不妨礙《市場調(diào)查與預測（第四版）》內(nèi)容對其他市場主體（即個人或組織）的適用性！　2.政府部門的市場調(diào)查　　政府部門在社會經(jīng)濟活動中承擔著管理者和調(diào)節(jié)者的職能，在許多情況下還從事某些直接經(jīng)營活動。無論是執(zhí)行管理或調(diào)節(jié)職能，還是直接從事經(jīng)營活動，都需要了解和掌握充分的市場信息。為此，政府部門經(jīng)常需要開展市場調(diào)研活動。一般而言，政府部門的市場調(diào)查所涉及的范圍比較大！　3.社會組織的市場調(diào)查　　各種社會組織，例如各種學術團體、中介組織、事業(yè)單位、群眾組織、民主黨派等，為了學術研究、工作研究、提供咨詢等需要，也會組織一些市場調(diào)研活動。這種市場調(diào)查通常具有專業(yè)性強的特點！　4.個人的市場調(diào)查　　個人也是市場調(diào)查的主體。某些個人由于種種原因，也需要進行市場調(diào)查。比如，某些個體業(yè)主，由于個人經(jīng)營上的原因，需要了解相關的市場信息，從而進行市場調(diào)查活動；有些研究人員為開展研究，也需要進行市場調(diào)查；即使作為消費者，也需要了解相關的市場信息，從而對市場的某些方面進行研究。一般而言，個體的市場調(diào)研范圍較小，實施起來不一定很規(guī)范！　。ǘ┌词袌稣{(diào)查的范圍分類　　1.專題性的市場調(diào)查　　專題性的市場調(diào)查簡稱專題調(diào)查，是指市場調(diào)查主體為解決某個具體問題而對市場中的某個方面進行的調(diào)查。這種市場調(diào)查具有組織實施靈活方便，所需人力物力有限，對調(diào)查人員的要求相對較低的特點。但是，它提供的信息具有某種局限性，存在市場調(diào)查主體無法僅憑此對市場全面了解的不足。在許多情況下，當企業(yè)或其他市場調(diào)查主體面臨某些涉及面有限的具體問題需要做出決策時，只要提供的信息能保證滿足決策所需，專題調(diào)查就是合理的選擇。事實上，大多數(shù)市場調(diào)查屬專題調(diào)查！　2.綜合性的市場調(diào)查　　綜合性的市場調(diào)查簡稱綜合調(diào)查，是指市場調(diào)查主體為全面了解市場的狀況而對市場的各個方面進行的全面調(diào)查。相對于專題調(diào)查而言，綜合調(diào)查涉及市場的各個方面，提供的信息能全面地反映市場的全貌，有助于市場調(diào)查主體正確了解和把握市場的基本狀況。但是，由于這種市場調(diào)查涉及面廣，組織實施比較困難，不但需要投入相當多的人力、物力，費時費錢，對調(diào)查人員的要求也相對較高。一般而言，這種市場調(diào)查只在必要時才組織實施，在實踐中比較少見！　　

商品評論(0條)
暫無評論……
書友推薦
編輯推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服