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市場營銷學

作者：黃金火
出版社：上海財經(jīng)大學出版社出版時間：2019-06-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 238頁
本類榜單：經(jīng)濟銷量榜
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市場營銷學 版權信息

市場營銷學 本書特色

本書是一部關于市場營銷的實用理論教材，內(nèi)容涉及市場分析、營銷觀念、消費者需求、營銷環(huán)境、營銷調(diào)研、目標市場、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略等，適合營銷專業(yè)學生參考學習。本教材圍繞普通高等院校人才培養(yǎng)目標與規(guī)格的要求，立足于對學生營銷創(chuàng)新能力和實踐能力的培養(yǎng)的指導思想而編寫，重新構建了該課程的結(jié)構體系，對市場營銷的基本理論、基本原理、基本策略和基本方法進行了準確的闡述。第四版更新了絕大部分案例以及數(shù)據(jù)。

市場營銷學 內(nèi)容簡介

本書是一部關于市場營銷的實用理論教材，內(nèi)容涉及市場分析、營銷觀念、消費者需求、營銷環(huán)境、營銷調(diào)研、目標市場、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略等，適合營銷專業(yè)學生參考學習。本教材圍繞普通高等院校人才培養(yǎng)目標與規(guī)格的要求，立足于對學生營銷創(chuàng)新能力和實踐能力的培養(yǎng)的指導思想而編寫，重新構建了該課程的結(jié)構體系，對市場營銷的基本理論、基本原理、基本策略和基本方法進行了準確的闡述。第四版更新了絕大部分案例以及數(shù)據(jù)。

市場營銷學 目錄

第四版前言 **章 緒論 **節(jié) 市場營銷及其相關概念 第二節(jié) 營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展 第三節(jié) 營銷學的研究對象與方法 案例分析 第二章 市場分析 **節(jié) 市場的含義與特征 第二節(jié) 消費者市場分析 第三節(jié) 生產(chǎn)者市場分析 案例分析 第三章 營銷觀念 **節(jié) 現(xiàn)代營銷觀念的形成 第二節(jié) 新舊營銷觀念比較 第三節(jié) 營銷觀念的發(fā)展 案例分析 第四章 消費者需求 **節(jié) 消費者需求的一般特征 第二節(jié) 消費者心理分析 第三節(jié) 消費者購買動機分析 第四節(jié) 消費者購買行為分析 案例分析 第五章 營銷環(huán)境 **節(jié) 營銷環(huán)境概述 第二節(jié) 營銷的微觀環(huán)境 第三節(jié) 營銷的宏觀環(huán)境 第四節(jié) 環(huán)境分析、評價及對策 案例分析 第六章 營銷調(diào)研 **節(jié) 營銷信息系統(tǒng) 第二節(jié) 營銷調(diào)研的基本程序及方法 第三節(jié) 營銷預測的基本程序及方法 案例分析 第七章 目標市場 **節(jié) 市場細分 第二節(jié) 目標市場選擇 第三節(jié) 市場定位 案例分析 第八章 產(chǎn)品策略 **節(jié) 產(chǎn)品整體概念 第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期 第四節(jié) 品牌、商標與包裝策略 第五節(jié) 產(chǎn)品經(jīng)營策略 案例分析 第九章 定價策略 **節(jié) 企業(yè)定價依據(jù) 第二節(jié) 企業(yè)定價方法 第三節(jié) 企業(yè)定價策略 第四節(jié) 企業(yè)定價技巧
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市場營銷學 作者簡介

黃金火，湖北經(jīng)濟學院管理技術學院副院長、教授，研究方向為企業(yè)營銷管理、營銷診斷與策劃。在《企業(yè)管理》、《經(jīng)濟問題》、《管理科學》、《青海社會科學》、《人口與市場》、《湖北日報》（理論版）等期刊共公開發(fā)表專業(yè)論文40余篇；主編、參編各類協(xié)編、統(tǒng)編、國家級規(guī)劃教材等15部；合著《商戰(zhàn)中的詐騙與反詐騙》專著1部；總主編專業(yè)教材兩套共16部。主持和參與省級、校級科研、教研課題10余項，并有多項成果獲省級、校級獎勵。發(fā)表于《湖北日報》（理論版）的論文“營銷的最高境界是人文關懷”被該報評為2006年經(jīng)典作品。

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