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中國(guó)廣播經(jīng)營(yíng)變遷 起源 演進(jìn)規(guī)律與趨向

中國(guó)廣播經(jīng)營(yíng)變遷 起源 演進(jìn)規(guī)律與趨向

作者：王春美
出版社：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社出版時(shí)間：2019-09-24
開(kāi)本： 128開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 198
本類榜單：藝術(shù)銷量榜
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中國(guó)廣播經(jīng)營(yíng)變遷 起源 演進(jìn)規(guī)律與趨向 版權(quán)信息

中國(guó)廣播經(jīng)營(yíng)變遷 起源 演進(jìn)規(guī)律與趨向 本書(shū)特色

透過(guò)廣播媒體的經(jīng)營(yíng)嬗變過(guò)程，可以清晰地管窺國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步、文化風(fēng)向等在傳媒運(yùn)行中產(chǎn)生的影響。本書(shū)在追溯世界廣播經(jīng)營(yíng)機(jī)制緣起的基礎(chǔ)上，通過(guò)長(zhǎng)期深入的調(diào)研觀察和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，對(duì)中國(guó)廣播的經(jīng)營(yíng)歷程進(jìn)行了全面系統(tǒng)的梳理分析，并探究?jī)?nèi)在邏輯和特征規(guī)律，發(fā)掘其中的矛盾和問(wèn)題，提出未來(lái)中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)可能的發(fā)展方向和趨勢(shì)。本書(shū)資料翔實(shí)、數(shù)據(jù)豐富，可作為廣電機(jī)構(gòu)管理者和傳媒從業(yè)人士的業(yè)務(wù)參考用書(shū)，也可作為高校廣播電視學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)專業(yè)的學(xué)習(xí)和研究用書(shū)。

中國(guó)廣播經(jīng)營(yíng)變遷 起源 演進(jìn)規(guī)律與趨向 內(nèi)容簡(jiǎn)介

橫跨百年，研究中國(guó)廣播經(jīng)營(yíng)的文獻(xiàn)并不多見(jiàn)，本研究通過(guò)一定的框架和方法設(shè)計(jì)，全面系統(tǒng)地對(duì)中國(guó)廣播經(jīng)營(yíng)的演進(jìn)歷程進(jìn)行立體觀察和考量.從“廣播經(jīng)營(yíng)變遷”這個(gè)命題出發(fā)，在對(duì)世界廣播經(jīng)營(yíng)起源進(jìn)行追溯的基礎(chǔ)上，試圖通過(guò)四個(gè)時(shí)段的分析，描摹改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)廣播經(jīng)營(yíng)的演進(jìn)軌跡，并解析期間的特征和規(guī)律。理論研究邏輯是：“廣播經(jīng)營(yíng)從何而來(lái)——我國(guó)廣播經(jīng)營(yíng)如何演進(jìn)——廣播經(jīng)營(yíng)存在什么特點(diǎn)和規(guī)律——當(dāng)前廣播經(jīng)營(yíng)面臨什么問(wèn)題，將往哪些方向發(fā)展”。

中國(guó)廣播經(jīng)營(yíng)變遷 起源 演進(jìn)規(guī)律與趨向 目錄

【目錄】 緒論：研究緣起、目的及思路 一、研究背景 二、研究目的與意義 三、文獻(xiàn)綜述：廣播經(jīng)營(yíng)研究的主要內(nèi)容和基本特征 四、研究思路和主要內(nèi)容 五、研究方法 六、創(chuàng)新性 **章 廣播經(jīng)營(yíng)溯源 **節(jié) 世界廣播經(jīng)營(yíng)體制的誕生 一、廣播誕生前的技術(shù)準(zhǔn)備 二、無(wú)線電技術(shù)商業(yè)化 三、廣播經(jīng)營(yíng)起源 第二節(jié) 中國(guó)早期的廣播經(jīng)營(yíng) 一、民國(guó)時(shí)期廣播的商業(yè)化運(yùn)營(yíng) 二、建國(guó)初期的廣播經(jīng)營(yíng) 本章小結(jié)：早期廣播經(jīng)營(yíng)的幾點(diǎn)啟示 第二章 初興：廣播廣告的恢復(fù)與多元化經(jīng)營(yíng)的萌生 **節(jié) 時(shí)代背景：傳播內(nèi)容與形式的本色回歸 一、從“報(bào)紙翻版”到“自己走路”：以節(jié)目為核心的單項(xiàng)改革 二、由“微觀改革”到“宏觀改革”：探索整套節(jié)目的合理布局 第二節(jié) 廣播廣告的復(fù)播與發(fā)展 一、廣播廣告的全面復(fù)興 二、廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的開(kāi)展 三、組織結(jié)構(gòu)、人員配備及廣告運(yùn)行機(jī)制的確立 四、廣告價(jià)格、客源分布及廣告表現(xiàn)形式 第三節(jié) 多元化經(jīng)營(yíng)探索 一、有償信息服務(wù)及信息經(jīng)營(yíng) 二、廣播音像企業(yè)的出現(xiàn) 本章小結(jié)：“綜合臺(tái)”時(shí)期的廣播經(jīng)營(yíng) 第三章 探索：經(jīng)營(yíng)能量的釋放及第三產(chǎn)業(yè)興辦熱潮 **節(jié) 廣播生存環(huán)境的變化及“系列臺(tái)”的創(chuàng)建 一、時(shí)代背景：競(jìng)爭(zhēng)與生存的激烈對(duì)撞 二、從“局部調(diào)整”到“整體布局”：廣播系列臺(tái)的創(chuàng)建 第二節(jié) 廣播廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制改革：分頻經(jīng)營(yíng)模式的確立 一、經(jīng)營(yíng)機(jī)制改革：下放經(jīng)營(yíng)自主權(quán) 二、分頻經(jīng)營(yíng)后的不同選擇：自營(yíng)與廣告代理制的出現(xiàn) 三、客戶來(lái)源、廣告價(jià)格及經(jīng)營(yíng)規(guī)模 第三節(jié) 90年代的第三產(chǎn)業(yè)興辦熱潮 一、信息經(jīng)營(yíng)的進(jìn)一步發(fā)展 二、三產(chǎn)公司的創(chuàng)辦 三、“產(chǎn)業(yè)化”概念的提出和發(fā)展 本章小結(jié)：“系列臺(tái)”初創(chuàng)期的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐思考及階段特征 第四章 躍升：廣告運(yùn)營(yíng)模式與多元化經(jīng)營(yíng)的縱向深入 **節(jié) 廣播專業(yè)化改革的全面推進(jìn) 一、時(shí)代背景 二、廣播專業(yè)化改革的全面深入 三、交通廣播的崛起 第二節(jié) 廣告運(yùn)營(yíng)模式的漸進(jìn)探索 一、廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制的三種動(dòng)向 二、廣告經(jīng)營(yíng)方式的演繹深化 三、客戶結(jié)構(gòu)、廣告產(chǎn)品及定價(jià) 第三節(jié) 多元化經(jīng)營(yíng)的縱向深入 一、聲訊業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā) 二、節(jié)目市場(chǎng)的培育和開(kāi)發(fā) 三、音樂(lè)廣播和交通廣播產(chǎn)業(yè)的形成 四、廣播媒體的跨地區(qū)、跨媒體、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng) 五、廣播公司的出現(xiàn)及社會(huì)資源的引入 本章小結(jié)：“專業(yè)化”深入期的規(guī)模擴(kuò)張 第五章 調(diào)適：媒體融合中的商業(yè)模式探索 **節(jié) 時(shí)代背景：臺(tái)網(wǎng)融合與市場(chǎng)細(xì)分 一、廣播與網(wǎng)絡(luò)融合的脈絡(luò)軌跡及其影響 二、廣播市場(chǎng)受眾細(xì)分 第二節(jié) 新媒體平臺(tái)的贏利方式探索 一、桌面互聯(lián)網(wǎng)階段的融合經(jīng)營(yíng)試水 二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的營(yíng)收嘗試 第三節(jié) 變革中的廣告整合營(yíng)銷 一、集中經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)增強(qiáng) 二、廣告代理制深入推進(jìn)，全頻代理現(xiàn)象增多 三、銷售模式與營(yíng)銷手段創(chuàng)新 四、客戶結(jié)構(gòu)及廣告產(chǎn)品的變化 第四節(jié) 多元化經(jīng)營(yíng)進(jìn)入新階段 一、整合可經(jīng)營(yíng)性資源，創(chuàng)建統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 二、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)向新業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型 三、廣播購(gòu)物業(yè)務(wù)興起 四、投融資業(yè)務(wù)的開(kāi)展 五、音頻版權(quán)購(gòu)銷與運(yùn)營(yíng) 六、有形物產(chǎn)和服務(wù)經(jīng)營(yíng) 本章小結(jié)：數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的經(jīng)營(yíng)升級(jí) 第六章 廣播經(jīng)營(yíng)的特征、規(guī)律及影響因素分析 **節(jié) 廣播經(jīng)營(yíng)的特征和規(guī)律 一、廣播經(jīng)營(yíng)的數(shù)據(jù)變化透視 二、市場(chǎng)化、社會(huì)化、多元化——廣播經(jīng)營(yíng)的三個(gè)主要進(jìn)程 三、經(jīng)營(yíng)與傳播律動(dòng)、實(shí)踐與理念同步——廣播經(jīng)營(yíng)的兩個(gè)基本特征 四、階梯式發(fā)展、螺旋式上升——廣播經(jīng)營(yíng)發(fā)展的兩大規(guī)律 第二節(jié) 廣播產(chǎn)業(yè)鏈的形成與結(jié)構(gòu) 一、廣播經(jīng)營(yíng)的分類及廣播市場(chǎng)構(gòu)成 二、廣播產(chǎn)業(yè)鏈分析 三、外部市場(chǎng)的資源進(jìn)入 四、廣播經(jīng)營(yíng)的兩類主體 第三節(jié) 廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的影響因素分析 一、外部因素 二、內(nèi)部因素 本章小結(jié)：廣播經(jīng)營(yíng)的內(nèi)在邏輯與關(guān)系 第七章 業(yè)態(tài)劇變下的廣播經(jīng)營(yíng)問(wèn)題及轉(zhuǎn)型探討 **節(jié) 廣播經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題與發(fā)展矛盾 一、空間局限：市場(chǎng)總量狹小，廣告收入觸頂“天花板” 二、結(jié)構(gòu)缺陷：收入模式單一，不均衡現(xiàn)象突出 三、體制沖突：事業(yè)、產(chǎn)業(yè)“兩條腿”走路，維持尚可，發(fā)展艱難 四、市場(chǎng)封閉：需求不足，開(kāi)放程度不夠，經(jīng)營(yíng)策略還不靈活 第二節(jié) 廣播生存環(huán)境的變化 一、競(jìng)爭(zhēng)主體的變化：從“廣播”到“音頻” 二、用戶收聽(tīng)行為變化：傳統(tǒng)電臺(tái)的式微與新興平臺(tái)的崛起 三、競(jìng)爭(zhēng)模式的改變：從內(nèi)容到資金、技術(shù)、人才、戰(zhàn)略全方位競(jìng)爭(zhēng) 四、從封閉走向開(kāi)放：廣播電臺(tái)被動(dòng)融入全新的音頻產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) 第三節(jié) 業(yè)態(tài)劇變下的廣播經(jīng)營(yíng)發(fā)展方向 一、廣播媒體發(fā)展的三大趨勢(shì) 二、廣播商業(yè)模式的變化 三、業(yè)態(tài)劇變下的廣播經(jīng)營(yíng)突破 本章小結(jié)：矛盾沖突與突破方向 第八章 結(jié)語(yǔ)：過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)——廣播經(jīng)營(yíng)再思考 一、經(jīng)營(yíng)是電臺(tái)解決自身經(jīng)費(fèi)來(lái)源問(wèn)題的重要途徑和手段 二、廣播的雙重屬性決定了其具備面向市場(chǎng)創(chuàng)造效益的可能 三、以廣告為主的現(xiàn)代廣播運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)是經(jīng)過(guò)多種探索后的自然結(jié)果 四、改革開(kāi)放后中國(guó)廣播經(jīng)營(yíng)的恢復(fù)和發(fā)展呈階梯式發(fā)展的軌跡 五、廣播經(jīng)營(yíng)是對(duì)廣播特性和運(yùn)營(yíng)規(guī)律不斷探索挖掘的過(guò)程 六、新媒體環(huán)境下廣播經(jīng)營(yíng)面臨新的課題和挑戰(zhàn) 七、廣播經(jīng)營(yíng)必將在新的歷史階段與時(shí)俱進(jìn) 參 考 文 獻(xiàn) 后 記
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中國(guó)廣播經(jīng)營(yíng)變遷 起源 演進(jìn)規(guī)律與趨向 作者簡(jiǎn)介

【作者簡(jiǎn)介】 王春美，北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用文理學(xué)院新聞與傳播系副教授，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士。曾就職于北京人民廣播電臺(tái)近十年，長(zhǎng)期從事媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)踐及發(fā)展研究工作。參與和主持過(guò)多項(xiàng)省部級(jí)課題，撰寫(xiě)了上百篇行業(yè)分析報(bào)告，發(fā)表各類學(xué)術(shù)文章30余篇。2013年入選北京市“首都市民學(xué)習(xí)之星”，2015年獲北京市青年骨干人才項(xiàng)目資助，2017年主持國(guó)家廣播電視總局部級(jí)社科項(xiàng)目。主要研究方向?yàn)槊浇榻?jīng)營(yíng)、視聽(tīng)傳播、廣告營(yíng)銷等。

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