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新媒體系列叢書新媒體營銷

新媒體系列叢書新媒體營銷

出版社：西南師范大學(xué)出版社出版時間：2016-07-01
開本： 16開 頁數(shù)： 204
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價:¥25.2(7.0折) 定價  ¥36.0 登錄后可看到會員價
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新媒體系列叢書新媒體營銷 版權(quán)信息

  • ISBN：9787562179108
  • 條形碼：9787562179108 ; 978-7-5621-7910-8
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

新媒體系列叢書新媒體營銷 本書特色

《新媒體營銷》系統(tǒng)闡述了新媒體營銷的理論與方法，在細(xì)述新媒體營銷理念與規(guī)則的基礎(chǔ)上，結(jié)合大量實例，深入探討新媒體營銷的具體策略與方法，全面涵蓋新媒體營銷的主要領(lǐng)域：網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷、視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)游戲營銷、微博營銷、微信營銷、APP營銷。《新媒體營銷》適合作為大專院校相關(guān)專業(yè)的教材使用，亦可用作從業(yè)者參考。

新媒體系列叢書新媒體營銷 內(nèi)容簡介

《新媒體營銷》系統(tǒng)闡述了新媒體營銷的理論與方法，在細(xì)述新媒體營銷理念與規(guī)則的基礎(chǔ)上，結(jié)合大量實例，深入探討新媒體營銷的具體策略與方法，全面涵蓋新媒體營銷的主要領(lǐng)域：網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷、視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)游戲營銷、微博營銷、微信營銷、APP營銷！缎旅襟w營銷》適合作為大專院校相關(guān)專業(yè)的教材使用，亦可用作從業(yè)者參考。

新媒體系列叢書新媒體營銷 目錄

**章 新媒體營銷概述
**節(jié) 新媒體營銷的概念與內(nèi)容
第二節(jié) 新媒體營銷的演進(jìn)與發(fā)展

第二章 新媒體營銷的理論基礎(chǔ)
**節(jié) 參與化時代與合作營銷
第二節(jié) 關(guān)系視角下的新媒體營銷
第三節(jié) 技術(shù)視角下的新媒體營銷
第四節(jié) 營銷革命3．0

第三章 新媒體營銷策劃
**節(jié) 確立營銷參與者及目標(biāo)
第二節(jié) 搭建新媒體營銷傳播平臺
第三節(jié) 數(shù)據(jù)管理與整合營銷

第四章 新媒體營銷的媒體通道與方法概覽
**節(jié) 新媒體營銷的常用通道
第二節(jié) 新媒體營銷的常用方法

第五章 網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營銷
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告：從門戶網(wǎng)站到搜索
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的社交化

第六章 搜索引擎營銷
**節(jié) 搜索引擎營銷概述
第二節(jié) 搜索引擎營銷的方法與策略
第三節(jié) 搜索的多元化及其營銷前景

第七章 視頻營銷
**節(jié) 視頻營銷概述
第二節(jié) 視頻營銷的類型
第三節(jié) 視頻營銷的策略與方法

第八章 網(wǎng)絡(luò)游戲營銷
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲營銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲營銷的形式與方法
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲營銷的應(yīng)用策略

第九章 微博營銷
**節(jié) 微博營銷概述
第二節(jié) 微博營銷策略
第三節(jié) 微博營銷的挑戰(zhàn)和發(fā)展趨勢

第十章 微信營銷
**節(jié) 微信的概念和微信的崛起
第二節(jié) 微信營銷的特點(diǎn)和方式
第三節(jié) 微信營銷的方法技巧
第四節(jié) 微信營銷面臨的難題與發(fā)展方向

第十一章 APP營銷
**節(jié) APP營銷概述
第二節(jié) APP營銷模式
第三節(jié) APP營銷的策略與方法
參考文獻(xiàn)
后記
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新媒體系列叢書新媒體營銷 作者簡介

周麗玲，女，傳播學(xué)博士，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系副教授、碩士生導(dǎo)師，美國威斯康星大學(xué)麥迪遜分校傳播藝術(shù)系訪問學(xué)者。主要研究領(lǐng)域為廣告效果、新媒體傳播、媒介生產(chǎn)與媒介效果，為本科生和研究生主講“廣告調(diào)查”、“廣告策劃”、“市場調(diào)查與分析”、“社會科學(xué)研究方法”等課程。合作出版專著《傳媒風(fēng)云——來自武漢傳媒市場的報告》，參與編寫《中國品牌白皮書——102大自主品牌力診斷與點(diǎn)評》、《整合：集團(tuán)化背景下的廣告經(jīng)營》、《廣告學(xué)教程》等著作、教材多部。曾獲得武漢大學(xué)“優(yōu)秀導(dǎo)航師”稱號，主持、參與科研課題多項，研究論文曾被新聞傳播學(xué)A類國際會議評選為優(yōu)秀論文。

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