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創(chuàng)意文案:策劃、制作與營銷

創(chuàng)意文案:策劃、制作與營銷

作者：朱冰著
出版社：中國傳媒大學(xué)出版社出版時(shí)間：2019-06-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 311頁
本類榜單：教材銷量榜
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創(chuàng)意文案:策劃、制作與營銷 版權(quán)信息

創(chuàng)意文案:策劃、制作與營銷 本書特色

　　從傳媒到廣告，從線上到線下，從案例群到方法論，《創(chuàng)意文案：策劃、制作與營銷》散點(diǎn)透射全媒體時(shí)代的文案世界，立足創(chuàng)意學(xué)與創(chuàng)意寫作學(xué)，從實(shí)踐教學(xué)的跨界視角，呈現(xiàn)經(jīng)典理論與新銳案例的碰撞與交融，探索文案創(chuàng)意風(fēng)格的生成與創(chuàng)意路徑的走向，為學(xué)習(xí)者完整描摹新1日媒體融合時(shí)代的文案之道。

創(chuàng)意文案:策劃、制作與營銷 內(nèi)容簡介

本書分為概念文案 —— 微風(fēng)格、操作文案 —— 微視頻、營銷文案 —— 微傳播上中下篇, 主要內(nèi)容包括: 微風(fēng)格的形式與邊界 ; 微風(fēng)格的發(fā)現(xiàn)與表現(xiàn) ; 微視頻的形式與邊界 ; 微視頻的風(fēng)格與體例 ; 營銷文案 —— 微傳播等。

創(chuàng)意文案:策劃、制作與營銷 目錄

序章 創(chuàng)意文案：一種跨界和動態(tài)化的視角

上篇 概念文案——微風(fēng)格
**章 微風(fēng)格的形式與邊界
**節(jié) 品牌介入-20世紀(jì)90年代
第二節(jié) IP當(dāng)?shù)?90后時(shí)代
第三節(jié) 超級創(chuàng)意層——概念家與符號師
第四節(jié) 大創(chuàng)意與摘要文化
第五節(jié) 微風(fēng)格與注意力經(jīng)濟(jì)
第二章 微風(fēng)格的發(fā)現(xiàn)與表現(xiàn)
**節(jié) 機(jī)與積：閱歷與文獻(xiàn)
第二節(jié) 求與球：調(diào)研與直覺
第三節(jié) 險(xiǎn)與限：沖動與安全
第四節(jié) 做與作：靈感與寫作
第五節(jié) 概念中的文字
第六節(jié) 概念中的封面
第七節(jié) A視角：創(chuàng)造“我”的話語
第八節(jié) 母概念：讓創(chuàng)意更有黏性

中篇 操作文案——微視頻
第三章 微視頻的形式與邊界
**節(jié) 創(chuàng)意微視頻
第二節(jié) 臺本之微視
第三節(jié) 腳本之微視
第四節(jié) 劇本之微視
第四章 微視頻的風(fēng)格與體例
**節(jié) 視覺系：旁白與留白
第二節(jié) 口述體：自述和他述
第三節(jié) 對話體：文案劇
第四節(jié) 政治操作文案
第五節(jié) 花字操作文案

下篇 營銷文案——微傳播
第五章 微傳播的形式與邊界
**節(jié) 微整合：時(shí)間與空間
第二節(jié) 微溝通：單向與互動
第三節(jié) 微故事：制定與定制
第六章 微傳播的互動與合作
**節(jié) 營銷中的CP
第二節(jié) 營銷中的數(shù)字
第三節(jié) 營銷中的證言
第四節(jié) 營銷中的軟文
第五節(jié) 營銷中的異域
第六節(jié) 營銷中的水世界
第七節(jié) 營銷中的技術(shù)力

附錄 文案系統(tǒng)與實(shí)踐平臺
主要參考文獻(xiàn)
后記
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創(chuàng)意文案:策劃、制作與營銷 作者簡介

　　朱冰，任職于中國傳媒大學(xué)實(shí)踐實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心研發(fā)部，研究方向?yàn)槲陌覆邉、?chuàng)意寫作與口述歷史等。創(chuàng)意文案領(lǐng)域著作有《超文案》《微文案》等；創(chuàng)意寫作領(lǐng)域著作有《一問一世界》《中國大學(xué)女校長》等；口述歷史領(lǐng)域著作有《口述鳳凰》《膠片的美好時(shí)代》等。

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