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超級話題

作者：肖大俠
出版社：中信出版社出版時間：2017-12-01
開本： 其他 頁數(shù)： 262
本類榜單：管理銷量榜
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超級話題 版權(quán)信息

  • ISBN：9787521712223
  • 條形碼：9787521712223 ; 978-7-5217-1222-3
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

超級話題 本書特色

在當今信息碎片化甚至粉末化的時代，十個營銷人，九個說營銷越來越難做了。產(chǎn)品的同質(zhì)化、營銷要求的個性化、市場的價格競爭、線上流量的高成本、大眾對傳播的不信任、品牌忠誠度的降低……面對不斷出現(xiàn)的問題，營銷人該如何殺出重圍，占領(lǐng)用戶的碎片化時間，形成病毒式裂變傳播，不斷打造出“刷屏級”營銷事件？
多款超級話題操盤手、新旗互動創(chuàng)始人肖大俠，回顧近十年的營銷思考和實戰(zhàn)經(jīng)驗，傾情公開眾多經(jīng)典營銷案例的成功秘訣：6P方法論——定位、關(guān)聯(lián)、趣味、傳播、參與、轉(zhuǎn)化。掌握6P方法論，話題和流量的引爆便不再只依靠靈光一閃的創(chuàng)意，每個營銷人都可以運用這套清晰、完整的解決方案，快速策劃、生產(chǎn)、引爆下一個超級話題！

超級話題 內(nèi)容簡介

在當今信息碎片化甚至粉末化的時代，十個營銷人，九個說營銷越來越難做了。產(chǎn)品的同質(zhì)化、營銷要求的個性化、市場的價格競爭、線上流量的高成本、大眾對傳播的不信任、品牌忠誠度的降低……面對不斷出現(xiàn)的問題，營銷人該如何殺出重圍，占領(lǐng)用戶的碎片化時間，形成病毒式裂變傳播，不斷打造出“刷屏級”營銷事件？多款不錯話題操盤手、新旗互動創(chuàng)始人肖大俠，回顧近十年的營銷思考和實戰(zhàn)經(jīng)驗，傾情公開眾多經(jīng)典營銷案例的成功秘訣：6P方法論——定位、關(guān)聯(lián)、趣味、傳播、參與、轉(zhuǎn)化。掌握6P方法論，話題和流量的引爆便不再只依靠靈光一閃的創(chuàng)意，每個營銷人都可以運用這套清晰、完整的解決方案，快速策劃、生產(chǎn)、引爆下一個不錯話題！

超級話題 目錄

推薦語  /  005
序  一  /  017
序  二  /  023
自  序  /  027
**章 營銷之困
一、十個營銷人，九個說營銷越來越難做了  /  003
二、當下營銷環(huán)境具體有哪些變化  /  013
三、 突破困境的前提：營銷獲得傳播力的四個關(guān)鍵詞  /  017
四、打造超級話題：突破營銷困境的四個策略點  /  026
五、超級話題萬能公式：6P 方法論  /  035
六、小結(jié)  /  036
第二章  定位：好的定位是超級話題的基礎(chǔ)
一、營銷的三大定位  /  041
二、營銷自嗨等于品牌自殺  /  044
三、三大誤區(qū)，讓話題傳播無效  /  046
四、四個認知，帶你重新認識話題傳播  /  049
五、三個圈定位法，找到傳播的核心圈層  /  053
第三章  關(guān)聯(lián)：讓創(chuàng)意的產(chǎn)生像做加減法一樣簡單
一、為什么你的創(chuàng)意會枯竭？   /  065
二、關(guān)聯(lián)：超級話題刷屏的秘密——萬物皆 IP，尋找高頻場景  /  069
三、100 關(guān)聯(lián)度，讓創(chuàng)意的產(chǎn)生有跡可循  /  079
四、讓創(chuàng)意有的放矢，是超級話題成功的一半  /  094
第四章  趣味：世界人民通用的 100 趣味法則
一、到底什么才是營銷趣味？   /  101
二、趣味，為創(chuàng)意注入瘋傳代碼  /  102
三、世界人民通用的 100 趣味法則  /  108
第五章  傳播：讓傳播再飛一會兒
一、為什么大部分企業(yè)的傳播只能自嗨  /  155
二、新媒體傳播方式大變遷  /  157
三、傳播策略制定的核心三要素  /  166
四、怎樣打造現(xiàn)象級傳播？  /  171
五、適合的，才是對的——選擇合適的媒介規(guī)劃  /  176
六、你一定不知道的傳播“三不原則”  /  178
第六章  參與：激發(fā)二次傳播，讓傳播事半功倍
一、為什么需要用戶的參與感？  /  183
二、提升參與感的武器——參與式營銷  /  186
三、參與式營銷的幾種形式  /  188
四、增強用戶參與感的幾種方法  /  193
第七章  轉(zhuǎn)化： 沒有轉(zhuǎn)化的傳播都是耍流氓
一、 品牌流量與傳播形式  /  201
二、 設(shè)定傳播目標，讓轉(zhuǎn)化有的放矢  /  206
三、在話題傳播中這樣植入，轉(zhuǎn)化效果會更好  /  212
四、一天內(nèi)流水破 1500 萬元，我們是如何做到的？  /  215 附  錄  /  220
后  記  /  225
展開全部

超級話題 作者簡介

新旗互動創(chuàng)始人兼首席話題官，病毒營銷6P方法論的提出者和實踐者，多家上市公司營銷顧問。“阿里鐵軍”老兵，入職數(shù)月即成為阿里巴巴浙江大區(qū)的銷售冠軍。擁有10年新媒體內(nèi)容營銷經(jīng)驗，曾操盤策劃了多個經(jīng)典創(chuàng)意營銷案例。
2015年，為360公司“雙十一”策劃的“老馬背后的女人”報紙懸念營銷，被譽為360最有創(chuàng)意的廣告案例之一，獲周鴻祎、陳耀福（Norman Tan）親自點贊。
2016年，為途牛旅游網(wǎng)策劃“只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫”視頻病毒營銷事件，給途牛旅游網(wǎng)帶來了500%的百度指數(shù)增長，該視頻廣告獲得16屆IAI國際廣告獎病毒營銷類金獎，并斬獲全場大獎。
2017年，為西安成人用品品牌牛大叔策劃了關(guān)于公司名稱的事件營銷，在社交圈內(nèi)引起大規(guī)模討論，掀起了注冊奇葩公司名的潮流。
2018年，操盤天貓聚劃算“穿越時光，再聚經(jīng)典”營銷事件，微博話題“曬時光故事”閱讀量超過1500萬次，數(shù)十個商家總銷量破5億元。
2019年，配合推廣健康中國行動減鹽專項運動，聯(lián)合中國營養(yǎng)學(xué)會，在抖音發(fā)起“鹽多必失5個圈挑戰(zhàn)”接力公益行動，24小時內(nèi)在抖音獲得了1億次曝光。

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