掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
中國數(shù)字營銷十年風(fēng)云錄 版權(quán)信息
- ISBN：9787111641735
- 條形碼：9787111641735 ; 978-7-111-64173-5
- 裝幀：精裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國數(shù)字營銷十年風(fēng)云錄 本書特色
十年之間，光陰流轉(zhuǎn)，技術(shù)躍遷，媒介演變，數(shù)字營銷的玩法越來越多樣。平臺更加細(xì)分化，技術(shù)更加深入化，品牌也越發(fā)重視這些新的變化。目前，似乎沒有人討論數(shù)字營銷本身，但所有的討論又都基于數(shù)字營銷。
從2010年到2019年，中國數(shù)字營銷發(fā)生了哪些演變？如何從數(shù)字營銷演變史中發(fā)現(xiàn)規(guī)律？驅(qū)動數(shù)字營銷快速發(fā)展的動力是什么？如何利用好不斷變遷的營銷方式、新技術(shù)和新媒介？廣告主有哪些新的投放選擇？十年間又發(fā)生了哪些重要案例和事件讓我們銘記于心？本書通過梳理中國數(shù)字營銷這十年間的風(fēng)云變幻，以過往敬新生，以歷史敬未來，以十年，敬十年！
中國數(shù)字營銷十年風(fēng)云錄 內(nèi)容簡介
十年之間，光陰流轉(zhuǎn)，技術(shù)躍遷，媒介演變，數(shù)字營銷的玩法越來越多樣。平臺更加細(xì)分化，技術(shù)更加深入化，品牌也越發(fā)重視這些新的變化。目前，似乎沒有人討論數(shù)字營銷本身，但所有的討論又都基于數(shù)字營銷。 從2010年到2019年，中國數(shù)字營銷發(fā)生了哪些演變？如何從數(shù)字營銷演變史中發(fā)現(xiàn)規(guī)律？驅(qū)動數(shù)字營銷快速發(fā)展的動力是什么？如何利用好不斷變遷的營銷方式、新技術(shù)和新媒介？廣告主有哪些新的投放選擇？十年間又發(fā)生了哪些重要案例和事件讓我們銘記于心？本書通過梳理中國數(shù)字營銷這十年間的風(fēng)云變幻，以過往敬新生，以歷史敬未來，以十年，敬十年！
中國數(shù)字營銷十年風(fēng)云錄 目錄
目錄
序一
序二
序三
序四
序五
前言
第1章 黃金十年——中國數(shù)字營銷十年演變史 //
1.1 2010：危機(jī)收尾常態(tài)復(fù)蘇，市場回暖曙光漸現(xiàn) // 1.2 2011：移動互聯(lián)網(wǎng)市場大步開啟，風(fēng)云疊嶂巨變醞釀 // 1.3 2012：新媒體的“黃金時代” // 1.4 2013：傳統(tǒng)與數(shù)字的力量交錯 // 1.5 2014：移動時代，因何而動？ // 1.6 2015：“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代到來，互聯(lián)網(wǎng)營銷各顯神通 // 1.7 2016：“互聯(lián)網(wǎng)下半場”到來，開源與節(jié)流并行 // 1.8 2017：深耕內(nèi)容，短視頻帶來營銷方式的巨變 // 1.9 2018：新鮮感，是這個時代一直需要的東西 // 1.10 2019：激流勇進(jìn)后徐行，靜水流深中沉淀 //
第2章 萬物生長——中國數(shù)字營銷十年?duì)I銷方式進(jìn)化論 // 2.1 社會化營銷：品牌觸達(dá)用戶的主流模式 // 2.2 原生營銷：讓品牌于無形中走近消費(fèi)者 // 2.3 移動營銷：洞察和穿透用戶心理的密鑰 // 2.4 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷：賦能新時代 // 2.5 微博營銷：高低樂章奏鳴曲 // 2.6 電商營銷：從線下到線上的飛躍 // 2.7 事件營銷：品牌聲量“制造機(jī)” // 2.8 借勢營銷：如何去“借”也是一門學(xué)問 // 2.9 跨界營銷：你想不到的樣子我都有 // 2.10 病毒營銷：口碑傳播的裂變效應(yīng) // 2.11 IP營銷：價值*大化的營銷新方式 // 2.12 KOL營銷：從韓寒到李佳琦，風(fēng)風(fēng)雨雨二十年 // 2.13 種草營銷：從KOL到熟人口碑 // 2.14 游戲營銷：潤物細(xì)無聲 // 2.15 電競營銷：賦予品牌更加多元化的價值 // 2.16 短視頻營銷：從野蠻生長到精耕細(xì)作 // 2.17 直播營銷：狂歡、裂變、掙扎和沉寂 // 2.18 H5營銷：絢爛卻短暫的3年進(jìn)化史 // 2.19 小程序營銷：多維度增加黏性，觸達(dá)“沉睡”用戶 // 2.20 自媒體營銷：全民自媒體 // 2.21 大屏營銷：“華麗回歸”的全息媒介 // 2.22 AI營銷：廣告營銷行業(yè)內(nèi)一股不可逆的趨勢 // 2.23 程序化營銷：從粗放—精細(xì)—大數(shù)據(jù)運(yùn)營的歷史蛻變 // 2.24 大數(shù)據(jù)營銷：被重塑的價值與思維 // 2.25 精準(zhǔn)營銷：1.0時代躍向2.0時代 // 2.26 場景營銷：互聯(lián)網(wǎng) 零售下的新業(yè)態(tài) // 2.27 內(nèi)容營銷：增強(qiáng)用戶對于品牌的情感共鳴 // 2.28 情感營銷：無情競爭中的有情營銷 // 2.29 節(jié)日營銷：源自古代，延續(xù)至今 // 2.30 公益營銷：“善良”的企業(yè)“運(yùn)氣”不會差 //
第3章 效率賦能——中國數(shù)字營銷十年技術(shù)躍遷路 // 3.1 移動通信：普及與刺激 // 3.2 程序化廣告：精細(xì)與整合 // 3.3 云計(jì)算：平臺與共享 // 3.4 人工智能：優(yōu)化與效率 // 3.5 區(qū)塊鏈：透明與信任 // 3.6 物聯(lián)網(wǎng)：觸媒與精準(zhǔn) //
第4章 重塑視野——中國數(shù)字營銷十年媒介沉浮透視 // 4.1 門戶網(wǎng)站：在式微的路上，永不放棄探索 // 4.2 社會化媒體：傾斜的廣告投放天平 // 4.3 自媒體：一個時代的大步邁進(jìn) // 4.4 視頻媒體：此消彼長的“守業(yè)” // 4.5 短視頻：生逢其時的井噴式發(fā)展 // 4.6 OTT大屏：下一站藍(lán)海 // 4.7 萬物皆媒：潤物無聲，破土而出 //
第5章 隨波不逐流——中國數(shù)字營銷十年廣告主變化軌跡 // 5.1 交通汽車：傳統(tǒng)品牌與新興平臺并進(jìn)，品效合一成新追求 // 5.2 房地產(chǎn)：跟隨經(jīng)濟(jì)和政策周期性波動 // 5.3 化妝品/浴室用品：巨頭發(fā)力，引領(lǐng)增長 // 5.4 金融行業(yè)：帶著鐐銬跳舞 // 5.5 郵電通信：差異性媒體成主要投放渠道 // 5.6 食品飲料：“有錢任性”，持續(xù)增長 // 5.7 藥品：逆勢增長，回歸理性 //
第6章 未有窮期——中國數(shù)字營銷十年政策解讀 // 6.1 廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)劃：行業(yè)建設(shè)積極推進(jìn)，廣告法治不斷加強(qiáng) // 6.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)：數(shù)字化進(jìn)程加速，推動實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展 // 6.3 大數(shù)據(jù)：堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，深化大數(shù)據(jù)應(yīng)用 // 6.4 工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)：加快部署工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)力度，推動制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級 // 6.5 視聽傳播：推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局 //
第7章 濃墨重彩——中國數(shù)字營銷十年案例集錦 // 7.1 給消費(fèi)者一個選擇你的理由 // 7.2 讓消費(fèi)者和品牌一起活躍起來 //
第8章 顆粒組合——中國數(shù)字營銷十年大事記 // 8.1 不同個體的數(shù)字營銷價值產(chǎn)出 // 8.2 提效是永不過時的話題 // 附 錄 虎嘯實(shí)錄——中國數(shù)字營銷十年風(fēng)云榜 // 后 記 //
1.1 2010：危機(jī)收尾常態(tài)復(fù)蘇，市場回暖曙光漸現(xiàn) // 1.2 2011：移動互聯(lián)網(wǎng)市場大步開啟，風(fēng)云疊嶂巨變醞釀 // 1.3 2012：新媒體的“黃金時代” // 1.4 2013：傳統(tǒng)與數(shù)字的力量交錯 // 1.5 2014：移動時代，因何而動？ // 1.6 2015：“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代到來，互聯(lián)網(wǎng)營銷各顯神通 // 1.7 2016：“互聯(lián)網(wǎng)下半場”到來，開源與節(jié)流并行 // 1.8 2017：深耕內(nèi)容，短視頻帶來營銷方式的巨變 // 1.9 2018：新鮮感，是這個時代一直需要的東西 // 1.10 2019：激流勇進(jìn)后徐行，靜水流深中沉淀 //
第2章 萬物生長——中國數(shù)字營銷十年?duì)I銷方式進(jìn)化論 // 2.1 社會化營銷：品牌觸達(dá)用戶的主流模式 // 2.2 原生營銷：讓品牌于無形中走近消費(fèi)者 // 2.3 移動營銷：洞察和穿透用戶心理的密鑰 // 2.4 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷：賦能新時代 // 2.5 微博營銷：高低樂章奏鳴曲 // 2.6 電商營銷：從線下到線上的飛躍 // 2.7 事件營銷：品牌聲量“制造機(jī)” // 2.8 借勢營銷：如何去“借”也是一門學(xué)問 // 2.9 跨界營銷：你想不到的樣子我都有 // 2.10 病毒營銷：口碑傳播的裂變效應(yīng) // 2.11 IP營銷：價值*大化的營銷新方式 // 2.12 KOL營銷：從韓寒到李佳琦，風(fēng)風(fēng)雨雨二十年 // 2.13 種草營銷：從KOL到熟人口碑 // 2.14 游戲營銷：潤物細(xì)無聲 // 2.15 電競營銷：賦予品牌更加多元化的價值 // 2.16 短視頻營銷：從野蠻生長到精耕細(xì)作 // 2.17 直播營銷：狂歡、裂變、掙扎和沉寂 // 2.18 H5營銷：絢爛卻短暫的3年進(jìn)化史 // 2.19 小程序營銷：多維度增加黏性，觸達(dá)“沉睡”用戶 // 2.20 自媒體營銷：全民自媒體 // 2.21 大屏營銷：“華麗回歸”的全息媒介 // 2.22 AI營銷：廣告營銷行業(yè)內(nèi)一股不可逆的趨勢 // 2.23 程序化營銷：從粗放—精細(xì)—大數(shù)據(jù)運(yùn)營的歷史蛻變 // 2.24 大數(shù)據(jù)營銷：被重塑的價值與思維 // 2.25 精準(zhǔn)營銷：1.0時代躍向2.0時代 // 2.26 場景營銷：互聯(lián)網(wǎng) 零售下的新業(yè)態(tài) // 2.27 內(nèi)容營銷：增強(qiáng)用戶對于品牌的情感共鳴 // 2.28 情感營銷：無情競爭中的有情營銷 // 2.29 節(jié)日營銷：源自古代，延續(xù)至今 // 2.30 公益營銷：“善良”的企業(yè)“運(yùn)氣”不會差 //
第3章 效率賦能——中國數(shù)字營銷十年技術(shù)躍遷路 // 3.1 移動通信：普及與刺激 // 3.2 程序化廣告：精細(xì)與整合 // 3.3 云計(jì)算：平臺與共享 // 3.4 人工智能：優(yōu)化與效率 // 3.5 區(qū)塊鏈：透明與信任 // 3.6 物聯(lián)網(wǎng)：觸媒與精準(zhǔn) //
第4章 重塑視野——中國數(shù)字營銷十年媒介沉浮透視 // 4.1 門戶網(wǎng)站：在式微的路上，永不放棄探索 // 4.2 社會化媒體：傾斜的廣告投放天平 // 4.3 自媒體：一個時代的大步邁進(jìn) // 4.4 視頻媒體：此消彼長的“守業(yè)” // 4.5 短視頻：生逢其時的井噴式發(fā)展 // 4.6 OTT大屏：下一站藍(lán)海 // 4.7 萬物皆媒：潤物無聲，破土而出 //
第5章 隨波不逐流——中國數(shù)字營銷十年廣告主變化軌跡 // 5.1 交通汽車：傳統(tǒng)品牌與新興平臺并進(jìn)，品效合一成新追求 // 5.2 房地產(chǎn)：跟隨經(jīng)濟(jì)和政策周期性波動 // 5.3 化妝品/浴室用品：巨頭發(fā)力，引領(lǐng)增長 // 5.4 金融行業(yè)：帶著鐐銬跳舞 // 5.5 郵電通信：差異性媒體成主要投放渠道 // 5.6 食品飲料：“有錢任性”，持續(xù)增長 // 5.7 藥品：逆勢增長，回歸理性 //
第6章 未有窮期——中國數(shù)字營銷十年政策解讀 // 6.1 廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)劃：行業(yè)建設(shè)積極推進(jìn)，廣告法治不斷加強(qiáng) // 6.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)：數(shù)字化進(jìn)程加速，推動實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展 // 6.3 大數(shù)據(jù)：堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，深化大數(shù)據(jù)應(yīng)用 // 6.4 工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)：加快部署工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)力度，推動制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級 // 6.5 視聽傳播：推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局 //
第7章 濃墨重彩——中國數(shù)字營銷十年案例集錦 // 7.1 給消費(fèi)者一個選擇你的理由 // 7.2 讓消費(fèi)者和品牌一起活躍起來 //
第8章 顆粒組合——中國數(shù)字營銷十年大事記 // 8.1 不同個體的數(shù)字營銷價值產(chǎn)出 // 8.2 提效是永不過時的話題 // 附 錄 虎嘯實(shí)錄——中國數(shù)字營銷十年風(fēng)云榜 // 后 記 //
展開全部
中國數(shù)字營銷十年風(fēng)云錄 作者簡介
陳徐彬，中國經(jīng)典傳播虎嘯大獎創(chuàng)始人，《數(shù)字營銷》雜志總編輯，中國數(shù)字營銷委員會秘書長。 熟悉中國數(shù)字營銷行業(yè)生態(tài)，具有極強(qiáng)的整合資源能力，擁有豐富扎實(shí)的公司創(chuàng)辦及經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)立了虎嘯獎，創(chuàng)辦過虎嘯國際高峰論壇、中國數(shù)字營銷發(fā)展大會等行業(yè)知名品牌活動。
書友推薦
- >
煙與鏡
- >
姑媽的寶刀
- >
名家?guī)阕x魯迅:朝花夕拾
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
我與地壇
- >
隨園食單
- >
自卑與超越
- >
中國人在烏蘇里邊疆區(qū):歷史與人類學(xué)概述
本類暢銷
