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網(wǎng)絡(luò)營銷

作者：王瑋
出版社：中國人民大學(xué)出版社出版時(shí)間：2020-01-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 251頁
本類榜單：教材銷量榜
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網(wǎng)絡(luò)營銷 版權(quán)信息

  • ISBN：9787300274799
  • 條形碼：9787300274799 ; 978-7-300-27479-9
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊(cè)數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

網(wǎng)絡(luò)營銷 本書特色

本書依托經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)營銷理論，結(jié)合*發(fā)展趨勢(shì)，緊緊圍繞“網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)”、“網(wǎng)絡(luò)營銷模式”、“網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)”及“移動(dòng)營銷”4篇展開。全書強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)”在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的依托；強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)營銷模式”在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的引領(lǐng)；強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)”在網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的運(yùn)作；強(qiáng)調(diào)“移動(dòng)營銷”，突出傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體的結(jié)合。
第2版修訂內(nèi)容包括：（1）為了使網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容的體系更加完整，新增“網(wǎng)絡(luò)營銷組合”一章。（2）對(duì)原第10章的內(nèi)容進(jìn)行改寫和調(diào)整，擴(kuò)充了從O2O到全渠道營銷的內(nèi)容。（3）重點(diǎn)對(duì)移動(dòng)營銷的新發(fā)展進(jìn)行完善，將*的營銷實(shí)踐（如新零售、抖音營銷等）補(bǔ)充到教材中。補(bǔ)充*的案例資料。

網(wǎng)絡(luò)營銷 內(nèi)容簡介

本書依托經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)營銷理論，結(jié)合*新發(fā)展趨勢(shì)，緊緊圍繞“網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)”、“網(wǎng)絡(luò)營銷模式”、“網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)”及“移動(dòng)營銷”4篇展開。全書強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)”在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的依托；強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)營銷模式”在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的引領(lǐng)；強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)”在網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的運(yùn)作；強(qiáng)調(diào)“移動(dòng)營銷”，突出傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體的結(jié)合。 第2版修訂內(nèi)容包括：(1)為了使網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容的體系更加完整，新增“網(wǎng)絡(luò)營銷組合”一章。(2)對(duì)原第10章的內(nèi)容進(jìn)行改寫和調(diào)整，擴(kuò)充了從O2O到全渠道營銷的內(nèi)容。(3)重點(diǎn)對(duì)移動(dòng)營銷的新發(fā)展進(jìn)行完善，將*新的營銷實(shí)踐(如新零售、抖音營銷等)補(bǔ)充到教材中。補(bǔ)充*新的案例資料。

網(wǎng)絡(luò)營銷 目錄

第1篇網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)
第1章網(wǎng)絡(luò)營銷演進(jìn)
第2章網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
第3章網(wǎng)絡(luò)營銷組合
第4章網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為

第2篇網(wǎng)絡(luò)營銷模式
第5章平臺(tái)模式
第6章垂直模式
第7章網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)

第3篇網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)
第8章網(wǎng)絡(luò)營銷推廣
第9章網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)
第10章網(wǎng)絡(luò)用戶體驗(yàn)

第4篇移動(dòng)營銷
第11章從O2O到全渠道營銷
第12章微信營銷
第13章二維碼營銷
展開全部

網(wǎng)絡(luò)營銷 作者簡介

王瑋 暨南大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，廣東省高等學(xué)校“千百十工程”國家級(jí)培養(yǎng)人才，研究方向?yàn)镮T與組織行為、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷。主持及參與國家自然科學(xué)基金、廣東省自然科學(xué)基金、暨南大學(xué)科研培養(yǎng)與創(chuàng)新基金、RGC GRF Project等研究項(xiàng)目十余項(xiàng)。出版英文學(xué)術(shù)專著1部、專業(yè)教材3部。研究論文獲得2005年亞太信息系統(tǒng)年會(huì)（PACIS）最佳論文提名獎(jiǎng)、2006年國際信息系統(tǒng)年會(huì) （ICIS）HCI Track最佳論文獎(jiǎng)以及2015大數(shù)據(jù)產(chǎn)學(xué)研國際高峰論壇最佳論文二等獎(jiǎng)。長期從事管理案例的開發(fā)工作，4篇獲得全國“百篇優(yōu)秀管理案例”。

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