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互聯(lián)網(wǎng)視角下的市場營銷:原理、趨勢(shì)與熱點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)視角下的市場營銷:原理、趨勢(shì)與熱點(diǎn)

出版社：廈門大學(xué)出版社出版時(shí)間：2019-12-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 363頁
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價(jià):¥37.0(7.7折) 定價(jià)  ¥48.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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互聯(lián)網(wǎng)視角下的市場營銷:原理、趨勢(shì)與熱點(diǎn) 版權(quán)信息

互聯(lián)網(wǎng)視角下的市場營銷:原理、趨勢(shì)與熱點(diǎn) 內(nèi)容簡介

本書是面向高等院校學(xué)生的工商管理學(xué)科基礎(chǔ)教材, 系統(tǒng)介紹了市場營銷學(xué)的相關(guān)概念、基本原理與方法。特點(diǎn)有二: 一是緊跟趨勢(shì)與熱點(diǎn), 在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中詮釋市場營銷原理的應(yīng)用。二是側(cè)重應(yīng)用性, 各章節(jié)編寫中采用“核心知識(shí)+拓展閱讀+案例解析”的方法, 精簡核心理論表達(dá), 通過案例與拓展增加可讀性, 方便理解。

互聯(lián)網(wǎng)視角下的市場營銷:原理、趨勢(shì)與熱點(diǎn) 目錄

**章 市場營銷概論 **節(jié) 認(rèn)識(shí)市場營銷 第二節(jié) 市場營銷哲學(xué) 第三節(jié) 市場營銷組合 第四節(jié) 戰(zhàn)略營銷過程 第五節(jié) 關(guān)于市場營銷學(xué) 第二章 市場營銷環(huán)境 **節(jié) 營銷環(huán)境概述 第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境 第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境 第四節(jié) 環(huán)境分析與管理 第三章 購買行為分析 **節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析 第二節(jié) 組織購買行為分析 第三節(jié) 趨勢(shì)與熱點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為分析 第四章 競爭者分析與競爭戰(zhàn)略 **節(jié) 競爭者分析 第二節(jié) 競爭戰(zhàn)略的類型 第三節(jié) 趨勢(shì)與熱點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競爭戰(zhàn)略 第五章 營銷調(diào)研 **節(jié) 市場營銷信息與大數(shù)據(jù) 第二節(jié) 市場調(diào)研概述 第三節(jié) 市場調(diào)研的類型 第四節(jié) 市場調(diào)研的主要方法 第六章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 **節(jié) 市場細(xì)分理論 第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇 第三節(jié) 產(chǎn)品差異化與市場定位 第四節(jié) 趨勢(shì)與熱點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)與目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 第七章 產(chǎn)品策略 **節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品策略概述 第二節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品決策 第三節(jié) 品牌營銷策略 第四節(jié) 服務(wù)營銷策略 第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論 第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 第七節(jié) 趨勢(shì)與熱點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品策略的影響 第八章 定價(jià)策略 **節(jié) 影響定價(jià)的主要因素 第二節(jié) 定價(jià)的基本方法 第三節(jié) 定價(jià)策略 第四節(jié) 競爭對(duì)手變動(dòng)價(jià)格的對(duì)策 第四節(jié) 趨勢(shì)與熱點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)與定價(jià)策略 第九章 渠道策略 **節(jié) 渠道概述 第二節(jié) 渠道層次與渠道中間商 第三節(jié) 渠道沖突與渠道系統(tǒng)整合 第四節(jié) 渠道規(guī)劃 第五節(jié) 渠道管理 第六節(jié) 營銷物流 第七節(jié) 趨勢(shì)與熱點(diǎn)：“新零售”與渠道變革 第十章 促銷與溝通策略 **節(jié) 促銷與溝通概述 第二節(jié) 整合營銷溝通 第三節(jié) 廣告決策 第四節(jié) 人員推廣決策 第五節(jié) 銷售促進(jìn) 第六節(jié) 公共關(guān)系決策 第七節(jié) 直接營銷 第八節(jié) 趨勢(shì)與熱點(diǎn)：新媒體環(huán)境下的營銷溝通 參考文獻(xiàn)
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