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新媒體概論

作者：周茂君
出版社：西南師范大學(xué)出版社出版時間：2016-07-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 324頁
本類榜單：教材銷量榜
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新媒體概論 版權(quán)信息

新媒體概論 內(nèi)容簡介

本書分十六章, 內(nèi)容包括: 新媒體概述 ; 新媒體的發(fā)展歷程 ; 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù) ; 移通信技術(shù) ; 傳播參與者: 從受眾到網(wǎng)眾 ; 傳播內(nèi)容: 從組織生產(chǎn)到用戶生產(chǎn) ; 傳播過程: 從線性傳播到病毒式傳播 ; 新媒體經(jīng)營概說等。

新媒體概論 目錄

**章 新媒體概述
**節(jié) 新媒體概念及其演進(jìn)
第二節(jié) 新媒體的基本特征
第三節(jié) 新媒體表現(xiàn)形態(tài)
第=章新媒體的發(fā)展歷程
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展概況
第二節(jié) 自媒體發(fā)展掃描
第三節(jié) 移動通信媒體發(fā)展巡禮

第三章 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
第二節(jié) 門戶網(wǎng)站技術(shù)
第三節(jié) 搜索引擎技術(shù)
第四節(jié) 即時通信技術(shù)
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)
第六節(jié) 數(shù)字電視技術(shù)

第四章 移動通信技水
**節(jié) 移動技術(shù)基礎(chǔ)
第二節(jié) LBS技術(shù)及應(yīng)用
第三節(jié) 二維碼
第四節(jié) 移動支付

第五章 傳播參與者：從受眾到網(wǎng)眾
**節(jié) 傳統(tǒng)的受眾概念
第二節(jié) 新媒體環(huán)境下的網(wǎng)眾概念
第三節(jié) 從受眾到網(wǎng)眾角色轉(zhuǎn)變中的博弈

第六章 傳播內(nèi)容：從組織生產(chǎn)到用戶生產(chǎn)
**節(jié) 大眾傳媒的內(nèi)容生產(chǎn)
第二節(jié) 新媒體用戶自主生成內(nèi)容（UGC）
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)狂歡下的眾聲喧嘩

第七章 傳播過程：從線性傳播到病毒式傳播
**節(jié) 傳統(tǒng)點對點的線性傳播模式
第二節(jié) 新媒體環(huán)境下由一點對多點的放射性傳播模式
第三節(jié) 新媒體激發(fā)病毒式傳播

第八章 傳播效果：從可知效果到未知效果
**節(jié) 傳統(tǒng)的效果可知論
第二節(jié) 新媒體環(huán)境下傳播效果難以預(yù)測
第三節(jié) 碎片化后的重新聚合

第九章 新媒體經(jīng)營概說
**節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)概貌
第二節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)成
第三節(jié) 新媒體經(jīng)營的組織架構(gòu)
第四節(jié) 新媒體經(jīng)營的內(nèi)容

第十章 網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營
**節(jié) 門戶網(wǎng)站經(jīng)營
第二節(jié) 垂直網(wǎng)站經(jīng)營
第三節(jié) 搜索引擎經(jīng)營
第四節(jié) 社交網(wǎng)站經(jīng)營
第五節(jié) 電子商務(wù)網(wǎng)站經(jīng)營

第十一章 數(shù)字電視媒體經(jīng)營
**節(jié) IPTV經(jīng)營
第二節(jié) 數(shù)字電視經(jīng)營
第三節(jié) 樓宇電視經(jīng)營
第四節(jié) 車載電視經(jīng)營

第十二章 手機(jī)媒體經(jīng)營
**節(jié) 手機(jī)媒體發(fā)展概況
第二節(jié) 手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈
第三節(jié) 手機(jī)媒體盈利模式

第十三章 新媒體廣告經(jīng)營
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營
第二節(jié) 數(shù)字電視媒體廣告經(jīng)營
第三節(jié) 手機(jī)媒體廣告經(jīng)營

第十四章 企業(yè)的新媒體營銷
**節(jié) 從傳統(tǒng)營銷到新媒體營銷
第二節(jié) 新媒體環(huán)境下企業(yè)營銷觀念嬗變
第三節(jié) 企業(yè)的新媒體營銷策略

第十五章 新媒體的政府規(guī)制
**節(jié) 新媒體政府規(guī)制的概念與特征
第二節(jié) 國外對新媒體的政府規(guī)制
第三節(jié) 我國對新媒體的政府規(guī)制

第十六章 新媒體倫理與用戶媒介素養(yǎng)
**節(jié) 新媒體環(huán)境下的媒介倫理
第二節(jié) 新媒體用戶的媒介素養(yǎng)

參考文獻(xiàn)
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