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文案寫(xiě)作

作者：陸安仁
出版社：天津科學(xué)技術(shù)出版社出版時(shí)間：2019-12-01
開(kāi)本： 32開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 243
讀者評(píng)分：5分1條評(píng)論
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文案寫(xiě)作 版權(quán)信息

文案寫(xiě)作 本書(shū)特色

一句優(yōu)秀的文案，能夠直擊人心，成倍提升產(chǎn)品銷量。然而文案寫(xiě)作并不是一件容易的事，我們必須準(zhǔn)確了解消費(fèi)者的心理需求，同時(shí)掌握大量的寫(xiě)作技巧，方能寫(xiě)出走心的文案。 在《文案寫(xiě)作》中，作者吸取了大衛(wèi)·奧格威、克勞德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大師的寫(xiě)作智慧，精心選取了國(guó)際廣告界廣為傳播的43個(gè)經(jīng)典案例，詳細(xì)講述了文案寫(xiě)作的多種技巧。不論你是國(guó)際4A廣告公司的文案高手，還是正在學(xué)習(xí)軟文寫(xiě)作的自媒體新人，這本書(shū)都能成為你的好搭檔。

文案寫(xiě)作 內(nèi)容簡(jiǎn)介

《文案寫(xiě)作》一句很好的文案，能夠直擊人心，成倍提升產(chǎn)品銷量。然而文案寫(xiě)作并不是一件容易的事，我們必須準(zhǔn)確了解消費(fèi)者的心理需求，同時(shí)掌握大量的寫(xiě)作技巧，方能寫(xiě)出走心的文案。在這本書(shū)中，作者吸取了大衛(wèi)·奧格威、克勞德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大師的寫(xiě)作智慧，精心選取了靠前廣告界廣為傳播的43個(gè)經(jīng)典案例，詳細(xì)講述了文案寫(xiě)作的多種技巧。不論你是靠前4A廣告公司的文案高手，還是正在學(xué)習(xí)軟文寫(xiě)作的自媒體新人，這本書(shū)都能成為你的好搭檔。

文案寫(xiě)作 目錄

第1章 直擊人心，方能打造爆款文案 文案寫(xiě)作是為了吸引潛在消費(fèi)者 002 走心的文案讓消費(fèi)者感同身受 007 文案創(chuàng)作應(yīng)從消費(fèi)者的需求著手 013 顧客心理學(xué)是文案人的必修課 019 第2章 文案寫(xiě)作的關(guān)鍵是挖掘賣點(diǎn) 深挖賣點(diǎn)，找出消費(fèi)者心中的痛點(diǎn) 026 提煉賣點(diǎn)，打造走心的文案 031 圍繞品牌定位，方能寫(xiě)出優(yōu)秀文案 038 優(yōu)先傳播理念，其次推銷產(chǎn)品 044 第3章 直擊人心的五種標(biāo)題形式 **印象決定生死，用標(biāo)題打動(dòng)人心 050 懸念式標(biāo)題：觸動(dòng)讀者的好奇心 055 警告式標(biāo)題：把丑話說(shuō)在前頭 061 引導(dǎo)式標(biāo)題：“你應(yīng)該這么做” 066 數(shù)據(jù)式標(biāo)題：有理有據(jù)更顯說(shuō)服力 071 直白式標(biāo)題：重劍無(wú)鋒，大巧不工 076 第4章 簡(jiǎn)潔明了的敘述，讓文案更搶眼 簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言才能激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望 082 精心錘煉文案的**句話 087 自嗨式文案是文案寫(xiě)作的大忌 092 以情動(dòng)人，觸及消費(fèi)者的真實(shí)情感 097 第5章 借助修辭手法，為文案畫(huà)龍點(diǎn)睛 比喻法：把抽象的事物表現(xiàn)得更加親切 102 擬人法：以人喻物，賦予產(chǎn)品生命力 108 排比法：氣勢(shì)逼人，加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力 113 對(duì)偶法：朗朗上口，提高傳播效果 119 雙關(guān)法：一語(yǔ)雙關(guān)，凸顯文案的幽默感 125 通感法：使抽象的產(chǎn)品特性具象化 130 第6章 有趣的故事讓文案更吸睛 故事為文案增添色彩 136 故事型文案的三大優(yōu)點(diǎn) 141 邏輯清晰，保證了故事的生命力 145 好故事的黃金法則：讓讀者讀到自己 150 借助神轉(zhuǎn)折，寫(xiě)出幽默感十足的故事 156 第7章 用戲劇沖突提升文案的可讀性 戲劇沖突是故事型文案的靈魂 160 戲劇沖突的三種表現(xiàn)形式 166 協(xié)調(diào)感性訴求與理性訴求的沖突 172 觸點(diǎn)——構(gòu)建戲劇沖突的關(guān)鍵點(diǎn) 177 第8章 運(yùn)用其他元素增添文案的顏值 四大設(shè)計(jì)元素使文案顏值爆表 182 版面設(shè)計(jì)提高文案的視覺(jué)度 187 精選圖片，成倍提升文案說(shuō)服力 194 善于使用色彩的“語(yǔ)言” 198 用短視頻拍出創(chuàng)意的火花 203 第9章 新媒體軟文：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文案寫(xiě)作 文案寫(xiě)作需搭上新媒體的快車 208 繪制新媒體時(shí)代的用戶畫(huà)像 212 不露痕跡地寫(xiě)出優(yōu)質(zhì)軟文 216 七種常見(jiàn)的新媒體軟文類型 221 新媒體軟文寫(xiě)作的三大誤區(qū) 228 附錄 中華人民共和國(guó)廣告法（節(jié)選） 233 文案人必讀的二十一本書(shū) 242
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文案寫(xiě)作 作者簡(jiǎn)介

陸安仁，創(chuàng)意總監(jiān)及文化公司合伙人，擅長(zhǎng)商品、品牌文案撰寫(xiě)，對(duì)新媒體營(yíng)銷有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。在文案寫(xiě)作方面，他一邊學(xué)習(xí)傳統(tǒng)廣告大師的經(jīng)典理論，一邊活躍于微博、知乎、Quaro、36氪、數(shù)英網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，積極探索新媒體文案寫(xiě)作，并且通過(guò)舉辦文案訓(xùn)練班，幫助眾多文案新手獲得了成功。

  • 主題：一句優(yōu)秀的文案，能夠直擊人心，成倍提升產(chǎn)品銷量

    作者吸取了大衛(wèi)·奧格威、克勞德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大師的寫(xiě)作智慧，精心選取了靠前廣告界廣為傳播的43個(gè)經(jīng)典案例，詳細(xì)講述了文案寫(xiě)作的多種技巧。

    2021/11/22 10:54:16
    讀者:Tsu***(購(gòu)買(mǎi)過(guò)本書(shū))
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