掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
¥21.8(2.3折)?
預(yù)估到手價(jià)是按參與促銷(xiāo)活動(dòng)、以最優(yōu)惠的購(gòu)買(mǎi)方案計(jì)算出的價(jià)格（不含優(yōu)惠券部分），僅供參考，未必等同于實(shí)際到手價(jià)。
促銷(xiāo)活動(dòng):
溫馨提示：5折以下圖書(shū)主要為出版社尾貨，大部分為全新（有塑封/無(wú)塑封），個(gè)別圖書(shū)品相8-9成新、切口
有劃線(xiàn)標(biāo)記、光盤(pán)等附件不全詳細(xì)品相說(shuō)明>>
有劃線(xiàn)標(biāo)記、光盤(pán)等附件不全詳細(xì)品相說(shuō)明>>
本類(lèi)五星書(shū)更多>
-
>
頭顱記
-
>
食南之徒
-
>
外國(guó)文學(xué)名著名譯叢書(shū):漂亮朋友
-
>
（精）我們八月見(jiàn)
-
>
吳宓日記續(xù)編.第10冊(cè):1972－1974
-
>
故事會(huì);刀客
-
>
刀鋒
中圖價(jià):¥40.0
加入購(gòu)物車(chē)
中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787506878173
- 條形碼：9787506878173 ; 978-7-5068-7817-3
- 裝幀：精裝
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 本書(shū)特色
跨國(guó)廣告集團(tuán)在華強(qiáng)力擴(kuò)張，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)高度分散、高度弱小，正面臨外資主導(dǎo)的嚴(yán)重威脅。本書(shū)集中針對(duì)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展中上述重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題展開(kāi)研究，旨在促進(jìn)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的自主發(fā)展，為國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)政策的制定提供理論與實(shí)證的依據(jù)。
中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介
跨國(guó)廣告集團(tuán)在華強(qiáng)力擴(kuò)張，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)高度分散、高度弱小，正面臨外資主導(dǎo)的嚴(yán)重威脅。本書(shū)集中針對(duì)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展中上述重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題展開(kāi)研究，旨在促進(jìn)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的自主發(fā)展，為國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)政策的制定提供理論與實(shí)證的依據(jù)。
中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 目錄
導(dǎo)論
**節(jié)研究緣起
一、問(wèn)題的提出
二、研究背景之一：開(kāi)放與自主
三、研究背景之二：借鑒與創(chuàng)新
四、研究的意義
第二節(jié)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究概況
一、國(guó)外相關(guān)研究概況
二、國(guó)內(nèi)相關(guān)研究概況
第三節(jié)理論范式與研究思路
一、理論范式
二、研究思路
**章自主與創(chuàng)新：中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心話(huà)語(yǔ)
**節(jié)全球化、國(guó)家利益與自主型經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略
一、全球化與不對(duì)稱(chēng)經(jīng)濟(jì)
二、發(fā)展中國(guó)家的國(guó)家利益原則
三、自主型經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略：一個(gè)深刻的國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展命題
第二節(jié)市場(chǎng)的開(kāi)放與中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的自主發(fā)展
一、中國(guó)民族廣告產(chǎn)業(yè)的生存困境
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資主導(dǎo)的深層危機(jī)
三、全球化背景下中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)自主發(fā)展的戰(zhàn)略選擇
第三節(jié)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新：中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)改造與升級(jí)的必需
一、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)存在嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)性失衡問(wèn)題
二、產(chǎn)業(yè)低集中度與業(yè)務(wù)多元化是核心癥結(jié)
三、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推動(dòng)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)
第二章全球廣告產(chǎn)業(yè)的集中化趨勢(shì)與跨國(guó)廣告集團(tuán)的中國(guó)戰(zhàn)略
**節(jié)國(guó)際視野與中國(guó)視野
一、國(guó)際視野
二、中國(guó)視野
第二節(jié)全球廣告產(chǎn)業(yè)的集中化趨勢(shì)
一、歐美國(guó)家國(guó)內(nèi)廣告產(chǎn)業(yè)的集中化趨勢(shì)——以美國(guó)為例
二、歐美跨國(guó)廣告集團(tuán)的全球擴(kuò)張
三、跨國(guó)廣告集團(tuán)的全球擴(kuò)張導(dǎo)致全球廣告產(chǎn)業(yè)高度集中
第三節(jié)跨國(guó)廣告集團(tuán)的中國(guó)戰(zhàn)略
一、446%：25家外資廣告公司占全國(guó)市場(chǎng)份額
二、跨國(guó)廣告集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張全面提速
第三章低集中度與中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)
**節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的低集中度
一、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)完全競(jìng)爭(zhēng)的原子型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)低集中度狀況形成的深層原因
第二節(jié)市場(chǎng)行為的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)
一、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與廣告市場(chǎng)的“逆向選擇”
二、低集中度、廣告產(chǎn)業(yè)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)與惡性?xún)r(jià)格戰(zhàn)
第三節(jié)市場(chǎng)績(jī)效：利潤(rùn)空間的日漸萎縮
一、市場(chǎng)績(jī)效的評(píng)價(jià)及其準(zhǔn)則
二、廣告市場(chǎng)績(jī)效評(píng)價(jià)的五個(gè)維度
三、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)低市場(chǎng)績(jī)效成因分析
第四章中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與核心競(jìng)爭(zhēng)力的消解
**節(jié)核心競(jìng)爭(zhēng)力理論
一、核心競(jìng)爭(zhēng)力的概念及其特征
二、廣告產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵
第二節(jié)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：全球廣告產(chǎn)業(yè)的必然選擇
一、從單純的媒介代理到綜合型的廣告代理
二、從綜合型廣告代理到整合營(yíng)銷(xiāo)傳播代理
第三節(jié)業(yè)務(wù)多元化：中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型問(wèn)題透視
一、過(guò)度多元化嚴(yán)重消解廣告產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
二、專(zhuān)業(yè)廣告公司整合營(yíng)銷(xiāo)傳播代理熱的冷思考
第五章中國(guó)資源型廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間
**節(jié)日韓廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功示范
一、本土廣告公司主導(dǎo)的日韓廣告產(chǎn)業(yè)
二、日韓廣告產(chǎn)業(yè)依托媒體和企業(yè)的模式解析
第二節(jié)中國(guó)專(zhuān)業(yè)廣告公司形態(tài)的歷史檢討
一、廣告代理制與專(zhuān)業(yè)廣告公司形態(tài)
二、廣告代理制在中國(guó)的推廣及困境
三、廣告代理制實(shí)質(zhì)是市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制
第三節(jié)資源型廣告公司發(fā)展及其產(chǎn)業(yè)空間
一、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的巨大增量空間
二、媒體和企業(yè)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的需要
三、資源型廣告公司在中國(guó)的實(shí)踐及趨勢(shì)
第六章專(zhuān)業(yè)化—?dú)w核化—集群化—集團(tuán)化
——基于組織創(chuàng)新與制度創(chuàng)新的中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的選擇
**節(jié)專(zhuān)業(yè)化與歸核化
一、廣告專(zhuān)業(yè)化的多維思考
二、歸核化：基于生存與競(jìng)爭(zhēng)的重新選擇
三、以專(zhuān)業(yè)化與歸核化強(qiáng)力重建廣告產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
第二節(jié)集群化：廣告產(chǎn)業(yè)集群的知識(shí)共享與價(jià)值創(chuàng)造
一、產(chǎn)業(yè)集群與集群經(jīng)濟(jì)
二、集群化：中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)升級(jí)的絕對(duì)必需
三、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的公共政策需求
第三節(jié)集團(tuán)化：中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇
一、由廣告產(chǎn)業(yè)集群走向廣告產(chǎn)業(yè)集中
二、廣告公司集團(tuán)化戰(zhàn)略的四種形式
三、并購(gòu)與聯(lián)合：廣告公司集團(tuán)化戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑
結(jié)語(yǔ)自主、創(chuàng)新與超越
參考文獻(xiàn)
后記
展開(kāi)全部
中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 作者簡(jiǎn)介
廖秉宜 廣告學(xué)博士，現(xiàn)任教于武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，主要從事廣告學(xué)、媒介產(chǎn)業(yè)與媒介經(jīng)濟(jì)研究。獨(dú)著《廣播電視廣告藝術(shù)》，參編《新聞傳播精品導(dǎo)讀:廣播電視卷》等著作，發(fā)表學(xué)術(shù)論文五十余篇。曾獲第六屆湖北省社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)、首屆中國(guó)廣告優(yōu)秀論文評(píng)選一等獎(jiǎng)等多項(xiàng)省部級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)。
書(shū)友推薦
- >
有舍有得是人生
- >
唐代進(jìn)士錄
- >
詩(shī)經(jīng)-先民的歌唱
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
企鵝口袋書(shū)系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語(yǔ))
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
莉莉和章魚(yú)
- >
我與地壇
本類(lèi)暢銷(xiāo)
