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數(shù)字時代的場景傳播

數(shù)字時代的場景傳播

作者：朱磊等
出版社：暨南大學(xué)出版社出版時間：2019-12-01
開本： 25cm 頁數(shù)： 162頁
中 圖 價:¥30.2(7.2折) 定價  ¥42.0 登錄后可看到會員價
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數(shù)字時代的場景傳播 版權(quán)信息

  • ISBN：9787566828224
  • 條形碼：9787566828224 ; 978-7-5668-2822-4
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

數(shù)字時代的場景傳播 本書特色

本書以多視角、多方法分析數(shù)字時代場景傳播的現(xiàn)狀與特點(diǎn)、用戶消費(fèi)行為模式及其發(fā)展趨勢，通過“從用戶區(qū)分到場景區(qū)隔”“場景視域下的數(shù)字營銷”“面向未來的數(shù)字戶外場景”和“‘后真相時代’的輿情傳播”四部分，闡述了數(shù)字時代場景傳播的變化、場景視角下數(shù)字營銷的應(yīng)用、戶外LED的場景應(yīng)用以及數(shù)字場景下輿情傳播的特點(diǎn)與原因。

數(shù)字時代的場景傳播 內(nèi)容簡介

本書以多視角、多方法分析數(shù)字時代場景傳播的現(xiàn)狀與特點(diǎn)、用戶消費(fèi)行為模式及其發(fā)展趨勢，通過“從用戶區(qū)分到場景區(qū)隔”“場景視域下的數(shù)字營銷”“面向未來的數(shù)字戶外場景”和“'后真相時代'的輿情傳播”四部分，闡述了數(shù)字時代場景傳播的變化、場景視角下數(shù)字營銷的應(yīng)用、戶外LED的場景應(yīng)用以及數(shù)字場景下輿情傳播的特點(diǎn)與原因。

數(shù)字時代的場景傳播 目錄

總序 從用戶區(qū)分到場景區(qū)隔 從用戶區(qū)分到場景區(qū)隔——基于價值觀和生活形態(tài)量表的VR用戶研究 社交媒體中廣播“多核邀約”模式初探——基于社會網(wǎng)絡(luò)分析 綜合門戶網(wǎng)站品牌個性維度的模型建構(gòu)研究——基于詞匯聯(lián)想法 場景視域下的數(shù)字營銷 品牌輿情的理論與實(shí)踐 關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）分布式集群管理的路徑與方法 跨場景“短視頻電商”的消費(fèi)行為模式、興起原因及其發(fā)展趨勢 跨場景公益廣告效果評估指標(biāo)體系構(gòu)建研究 面向未來的數(shù)字戶外場景 戶外LED屏幕的媒體特性及其發(fā)展趨勢 戶外LED媒體信息安全問題及對策 面向未來的戶外媒體價值評估系統(tǒng) “后真相時代”的輿情傳播 “后真相時代”輿情傳播的特點(diǎn)及原因 “后真相時代”下短視頻驅(qū)動型輿情的現(xiàn)狀與特點(diǎn) 輿情產(chǎn)品的生產(chǎn)主體、流程、類型和特質(zhì) 網(wǎng)絡(luò)輿情與城市社會管理的關(guān)系模式初探 參考文獻(xiàn)
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數(shù)字時代的場景傳播 作者簡介

朱磊，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、廣告學(xué)系副主任，暨南大學(xué)傳播與國家治理研究院公益廣告研究中心主任，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員。曾獲第七屆廣東教育教學(xué)成果獎一等獎、首屆“暨南大學(xué)本科教學(xué)校長獎”，獲評“暨南大學(xué)優(yōu)秀研究生指導(dǎo)教師”。主持“國外公益廣告運(yùn)營管理模式研究”等省部級課題多項。出版有《計算機(jī)輔助電話調(diào)查》（主編）、《數(shù)字營銷效果測評》（合著）等多部著作。主要教學(xué)與研究方向為營銷傳播研究方法、數(shù)據(jù)挖掘與應(yīng)用、公益?zhèn)鞑、營銷傳播效果等。

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