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∈市場營銷學(第二版)

∈市場營銷學(第二版)

作者：譚俊華
出版社：清華大學出版社出版時間：2019-12-01
開本： 16開 頁數(shù)： 386
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價:¥34.6(7.2折) 定價  ¥48.0 登錄后可看到會員價
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∈市場營銷學(第二版) 版權信息

  • ISBN：9787302442165
  • 條形碼：9787302442165 ; 978-7-302-44216-5
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

∈市場營銷學(第二版) 內(nèi)容簡介

　　根據(jù)現(xiàn)代市場營銷學的理論體系，《市場營銷學（第二版）》共分13章，主要包括市場營銷學概述、營銷環(huán)境分析、購買行為分析、市場營銷調(diào)查、目標市場營銷戰(zhàn)略、競爭性市場營銷戰(zhàn)略、營銷組合策略、市場營銷組織與管理、市場營銷的新概念等內(nèi)容。每章用通俗易懂的語言對市場營銷學的基本理論進行了整理和歸納！　　妒袌鰻I銷學（第二版）》在編排上既注重市場營銷學理論基礎的完整性，又強調(diào)突出市場營銷實踐的應用性；既有一般營銷學著作所包含的基本內(nèi)容，同時在編寫過程中吸收了當今市場營銷學界先進的理論研究成果，從而使內(nèi)容更加豐富、體系更為完整，能夠使讀者及時把握市場營銷理論研究的新動態(tài)。此外，教材在每一章都結合實際安排了思考題和案例分析題，有助于教師進行案例教學和啟發(fā)式教學，培養(yǎng)學生獨立分析和解決實際問題的能力！　　妒袌鰻I銷學（第二版）》既可作為高等院校相關專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)管理等在職人員的專業(yè)培訓教材，還可供廣大營銷實踐者使用和閱讀。

∈市場營銷學(第二版) 目錄

**章 導論
**節(jié) 市場及市場營銷
一、市場的概念、構成及其功能
二、市場營銷的含義及作用
三、市場營銷的相關概念
四、市場營銷組合
第二節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展
一、市場營銷學在國際上的產(chǎn)生和發(fā)展
二、市場營銷學在我國的引進和發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷哲學
一、生產(chǎn)觀念
二、產(chǎn)品觀念
三、推銷觀念
四、市場營銷觀念
五、社會營銷觀念
六、大市場營銷觀念
七、舊市場營銷觀念到新市場營銷觀念的轉變
第四節(jié) 顧客滿意和顧客價值
一、顧客滿意
二、顧客價值
思考題

第二章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
一、市場營銷環(huán)境的概念及分類
二、市場營銷環(huán)境的特征
三、研究市場營銷環(huán)境的意義
四、營銷環(huán)境與企業(yè)營銷的關系
第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境分析
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟環(huán)境
三、自然環(huán)境
四、科技環(huán)境
五、政治法律環(huán)境
六、社會文化環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境分析
一、企業(yè)
二、供應商
三、顧客
四、營銷中介
五、競爭者
六、社會公眾
第四節(jié) 環(huán)境的分析和評價
一、SWO分析法
二、市場機會／威脅分析
三、企業(yè)應對營銷環(huán)境影響的對策
思考題

第三章 消費者購買行為
**節(jié) 消費者市場概述
一、市場的分類
二、消費者市場的特點
三、消費品的分類
四、消費者的購買行為模式
第二節(jié) 影響消費者購買行為因素分析
一、文化因素
二、社會因素
三、個人因素
四、心理因素
第三節(jié) 消費者購買決策過程
一、消費者市場購買決策的參與者
二、消費者市場購買決策的類型
三、消費者購買的心理活動和決策過程
思考題

第四章 組織市場購買行為
**節(jié) 組織市場概述
一、組織市場的概念及分類
二、組織市場的特征
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場購買行為分析
一、生產(chǎn)者市場的購買對象
二、生產(chǎn)者市場購買決策的類型
三、生產(chǎn)者市場購買決策的參與者
四、生產(chǎn)者市場購買決策的影響因素
五、生產(chǎn)者市場購買決策過程
第三節(jié) 中間商市場購買行為分析
一、中間商市場的特點
二、中間商市場購買決策的類型
三、中間商市場購買決策的參與者
四、中間商市場購買決策的影響因素
五、中間商市場購買決策的內(nèi)容
六、中間商采購方式
第四節(jié) 政府市場購買行為分析
一、政府采購的含義及特點
二、政府市場購買決策的參與者
三、政府市場購買決策的影響因素
四、政府采購方式
五、面向政府市場的營銷工作
思考題

第五章 市場營銷調(diào)查
**節(jié) 市場營銷調(diào)查概述
一、市場營銷調(diào)查的定義
二、市場營銷調(diào)查的功能
三、市場營銷調(diào)查的原則
四、市場營銷調(diào)查的重要性
五、市場營銷調(diào)查的內(nèi)容
六、市場營銷調(diào)查的類型
第二節(jié) 市場營銷調(diào)查過程
一、市場調(diào)查過程的特點
二、市場調(diào)查的過程
第三節(jié) 市場營銷調(diào)查方法
一、文案調(diào)查法
二、實地調(diào)查法
第四節(jié) 問卷設計
一、問卷設計的含義
二、問卷設計的原則
……
第六章 目標市場營銷戰(zhàn)略
第七章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略
第八章 產(chǎn)品策略
第九章 價格策略
第十章 分銷渠道策略
第十一章 促銷策略
第十二章 市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制
第十三章 市場營銷新概念
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