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新聞與傳播學(xué)譯叢·學(xué)術(shù)前沿系列過(guò)濾泡:互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我們的隱秘操縱/新聞與傳播學(xué)譯叢.學(xué)術(shù)前沿系列

新聞與傳播學(xué)譯叢·學(xué)術(shù)前沿系列過(guò)濾泡:互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我們的隱秘操縱/新聞與傳播學(xué)譯叢.學(xué)術(shù)前沿系列

出版社：中國(guó)人民大學(xué)出版社出版時(shí)間：2020-08-01
所屬叢書(shū)： 新聞與傳播學(xué)譯叢
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 256
中 圖 價(jià):¥43.1(7.2折) 定價(jià)  ¥59.8 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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新聞與傳播學(xué)譯叢·學(xué)術(shù)前沿系列過(guò)濾泡:互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我們的隱秘操縱/新聞與傳播學(xué)譯叢.學(xué)術(shù)前沿系列 版權(quán)信息

新聞與傳播學(xué)譯叢·學(xué)術(shù)前沿系列過(guò)濾泡:互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我們的隱秘操縱/新聞與傳播學(xué)譯叢.學(xué)術(shù)前沿系列 本書(shū)特色

搜索引擎位于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的核心，極大地影響著人們生活中諸多的關(guān)鍵決策，但其社會(huì)影響形式卻是隱秘的。算法霸權(quán)、隱性操縱、算法偏向、虛假信息、競(jìng)價(jià)排名、隱私泄露等問(wèn)題，使得互聯(lián)網(wǎng)公司的技術(shù)機(jī)制、信息來(lái)源和商業(yè)模式飽受質(zhì)疑。而對(duì)于這個(gè)問(wèn)題*為著名的觀點(diǎn)，就集中體現(xiàn)在美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)觀察家伊萊??帕里澤的這本《過(guò)濾泡：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我們的隱秘操縱》中。 帕里澤在書(shū)中呼吁，那些可以形塑互聯(lián)網(wǎng)功能和使用的巨頭公司要正視這種信息過(guò)濾形式可能給社會(huì)帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)。用戶如果對(duì)搜索引擎的信息呈現(xiàn)機(jī)制一無(wú)所知，那么如何判斷這些經(jīng)由算法和利益調(diào)整后的結(jié)果？本書(shū)恰恰捅破了搜索引擎這層“窗戶紙”，指出這是件技術(shù)的“皇帝新衣”。如何評(píng)價(jià)搜索引擎？作者提出了一種更為全面、客觀的“社會(huì)福利”視角，從而避開(kāi)了單一的運(yùn)營(yíng)商或用戶的主觀視角，或許更為可取。 帕里澤有著強(qiáng)烈的社會(huì)公共意識(shí)，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)公司有義務(wù)也有能力將公共利益納入自身的考量范圍，發(fā)揮工匠精神和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓算法更透明，讓用戶更知情，讓服務(wù)更可信。因?yàn)閷?duì)于善的公共生活而言，透明且多樣化的信息環(huán)境至關(guān)重要。

新聞與傳播學(xué)譯叢·學(xué)術(shù)前沿系列過(guò)濾泡:互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我們的隱秘操縱/新聞與傳播學(xué)譯叢.學(xué)術(shù)前沿系列 內(nèi)容簡(jiǎn)介

2011年3月，伊萊·帕里澤在TED的一次演講中提出了“過(guò)濾泡”的概念，用來(lái)指認(rèn)一種“智能隔離狀態(tài)”：受技術(shù)媒介的影響，用戶與不同的意見(jiàn)信息分離，被隔離在自己的文化或思想泡沫中。帕里澤呼吁那些可以形塑互聯(lián)網(wǎng)功能的巨頭公司，要正視這種信息過(guò)濾形式，仔細(xì)考慮其可能給社會(huì)帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)。該演講雖然只有不到10分鐘，但在YouTube網(wǎng)站上點(diǎn)擊量累積超過(guò)400萬(wàn)次。之后在此基礎(chǔ)上出版的《過(guò)濾泡》一書(shū)，引發(fā)了轟動(dòng)式的反響。
本書(shū)雖然成書(shū)于2011年，中間互聯(lián)網(wǎng)歷經(jīng)天翻地覆的變化，書(shū)中提到的一些互聯(lián)網(wǎng)公司和應(yīng)用甚至已經(jīng)成為“互聯(lián)網(wǎng)歷史”，但另一方面，書(shū)中的觀點(diǎn)和結(jié)論不僅沒(méi)有過(guò)時(shí)，反而是更多后來(lái)的現(xiàn)實(shí)案例接近印證和支持了作者當(dāng)時(shí)的預(yù)言。當(dāng)我們滿懷期望即將進(jìn)入一個(gè)高速互聯(lián)、線上線下無(wú)縫對(duì)接、全景式沉浸傳播的時(shí)代時(shí)，多年前作者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)生態(tài)發(fā)展的愿景，而今依然能夠獲得廣泛的共識(shí)。
“過(guò)濾泡”這一概念的重要社會(huì)影響在于，它指出了互聯(lián)網(wǎng)巨頭能夠憑借自身的技術(shù)能力，對(duì)信息流動(dòng)進(jìn)行重組和壟斷，它提醒用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，要切實(shí)關(guān)注自身的隱私保護(hù)，對(duì)搜索引擎和各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用保持清醒的態(tài)度。因?yàn)閷?duì)于善的公共生活而言，透明且多樣化的信息環(huán)境至關(guān)重要。

新聞與傳播學(xué)譯叢·學(xué)術(shù)前沿系列過(guò)濾泡:互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我們的隱秘操縱/新聞與傳播學(xué)譯叢.學(xué)術(shù)前沿系列 目錄

前言

**章 相關(guān)性的追逐賽

第二章 用戶即內(nèi)容

第三章 阿得拉社會(huì)

第四章 “你”的循環(huán)

第五章 公眾無(wú)關(guān)緊要

第六章 你好，世界！

第七章 被迫照單全收

第八章 逃離小圈子

致謝　

延伸閱讀

注釋　

索引　

譯后記


展開(kāi)全部

新聞與傳播學(xué)譯叢·學(xué)術(shù)前沿系列過(guò)濾泡:互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我們的隱秘操縱/新聞與傳播學(xué)譯叢.學(xué)術(shù)前沿系列 節(jié)選

第七章 被迫照單全收要詳細(xì)分析數(shù)百萬(wàn)人做的復(fù)雜事情，計(jì)算機(jī)肯定忙不過(guò)來(lái)。―――計(jì)算機(jī)先驅(qū)萬(wàn)尼瓦爾?布什（ＶａｎｎｅｖａｒＢｕｓｈ），１９４５年所有能搜集的數(shù)據(jù)都已經(jīng)搜集完畢了。但這么多資料，仍有待進(jìn)一步相互比對(duì)，以挖掘所有可能的交互關(guān)系。―――艾薩克·阿西莫夫（ＩｓａａｃＡｓｉｍｏｖ）的短篇小說(shuō)《*后的問(wèn)題》（ＴｈｅＬａｓｔＱｕｅｓｔｉｏｎ）我*近在臉書(shū)上收到一份朋友申請(qǐng)，名字我不認(rèn)識(shí)，只知道是一個(gè)玲瓏有致的女孩，長(zhǎng)著一雙大眼睛和濃密的睫毛。我點(diǎn)擊了她的賬戶，看了她的簡(jiǎn)介，想知道她究竟是誰(shuí)（好吧我承認(rèn)，我也想再看仔細(xì)一點(diǎn)）。但我并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)更多的線索，只是感覺(jué)這是我有可能會(huì)認(rèn)識(shí)的某一類人。她有一些和我相同的興趣愛(ài)好。我又看了看她的眼睛。哎，有點(diǎn)太大了吧。我再仔細(xì)端詳了一下，我意識(shí)到其實(shí)她的資料照片不是相片，而是一個(gè)三維圖形程序渲染出來(lái)的圖。世界上沒(méi)有這個(gè)人。這個(gè)對(duì)我有吸引力的潛在朋友是一個(gè)軟件虛構(gòu)出來(lái)的假人，通過(guò)朋友間的聯(lián)系從臉書(shū)用戶那里采集數(shù)據(jù)。甚至她羅列出的喜歡的電影和書(shū)籍，似乎也是從她“朋友們”的資料中整理出來(lái)的資訊。因?yàn)闆](méi)有更貼切的說(shuō)法，暫且讓我們稱她為“廣告分身”（ａｄｖｅｒｔａｒ）吧，一個(gè)具有商業(yè)目的的虛擬存在。隨著過(guò)濾泡越來(lái)越厚，越來(lái)越難以刺破，廣告分身具有強(qiáng)大的適用性。我如果只從程序和朋友那里獲取信息，*容易引起我注意的可能就是程序編寫出來(lái)的朋友。個(gè)性化技術(shù)在將來(lái)只會(huì)變得越來(lái)越強(qiáng)大。傳感器能接收新的個(gè)人信號(hào)和數(shù)據(jù)流，更加深入地嵌入日常生活的表面。谷歌和亞馬遜之流的云服務(wù)器會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，而內(nèi)部處理器會(huì)繼續(xù)縮水；計(jì)算能力將被釋放出來(lái)，對(duì)我們的偏好甚至我們的內(nèi)部生活做出越來(lái)越精確的猜測(cè)。個(gè)性化的“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)將覆蓋我們對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的體驗(yàn)，而不只是覆蓋數(shù)字世界。尼古拉斯?尼葛洛龐帝的智能代理也可能卷土重來(lái)！笆袌(chǎng)是強(qiáng)大的動(dòng)力，”聯(lián)合創(chuàng)立了太陽(yáng)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)公司（ＳｕｎＭｉｃｒｏｓｙｓｔｅｍｓ）的傳奇程序員比爾?喬伊（ＢｉｌｌＪｏｙ）說(shuō)，“他們能很快地帶你去個(gè)地方。如果那兒不是你想去的地方，你就有麻煩了。”２００２年，科幻電影《少數(shù)派報(bào)告》（ＭｉｎｏｒｉｔｙＲｅｐｏｒｔ）中出現(xiàn)了個(gè)性化的全息廣告，這些廣告在街道上向行人推銷，步步相隨。在東京，**個(gè)“少數(shù)派報(bào)告”式的個(gè)性化廣告牌已經(jīng)出現(xiàn)在日本電氣公司總部的外立面上（暫時(shí)還沒(méi)有全息攝影）。它由該公司的“面板指揮”（ＰａｎｅｌＤｉｒｅｃｔｏｒ）軟件提供動(dòng)力，能掃描路人的面部，與數(shù)據(jù)庫(kù)里存儲(chǔ)的一萬(wàn)張照片進(jìn)行匹配，猜測(cè)路人的年齡和性別。當(dāng)一位妙齡女郎走到顯示屏前時(shí)，它會(huì)立即做出反應(yīng)，展示為她量身定制的廣告。ＩＢＭ也開(kāi)發(fā)了一種概念機(jī)，能從遠(yuǎn)處讀取觀眾的身份證，通過(guò)直呼觀眾姓名來(lái)打招呼。戴維?希爾茲（ＤａｖｉｄＳｈｉｅｌｄｓ）在《渴望現(xiàn)實(shí)》（ＲｅａｌｉｔｙＨｕｎｇｅｒ）中闡述了藝術(shù)家們的一種新興趨勢(shì)，他們正在“將越來(lái)越大的‘現(xiàn)實(shí)’塊融入他們的作品中”，這是一篇完全由文本片段和改寫后的引文組成的長(zhǎng)篇論文，篇幅無(wú)異于一本書(shū)。希爾茲截取的影視樣本范圍廣泛，包括：電影《女巫布萊爾》（ＴｈｅＢｌａｉｒＷｉｔｃｈＰｒｏｊｅｃｔ）、《波拉特》（Ｂｏｒａｔ），情境喜劇《消消氣》（ＣｕｒｂＹｏｕｒＥｎｔｈｕｓｉａｓｍ）；卡拉ＯＫ，ＶＨ１頻道的《樂(lè)壇背后》（ＢｅｈｉｎｄｔｈｅＭｕｓｉｃ），民眾自制頻道；音樂(lè)專輯《阿姆秀》（ＴｈｅＥｍｉｎｅｍＳｈｏｗ）和《每日脫口秀》（ＴｈｅＤａｉｌｙＳｈｏｗ），混合真紀(jì)錄片和偽紀(jì)錄片。他說(shuō)，這些是當(dāng)代*具生命力的藝術(shù)形式，是新型藝術(shù)的一部分，特征是“刻意不藝術(shù)”和“模糊虛構(gòu)和非虛構(gòu)之間的任何區(qū)別（模糊到看不見(jiàn)的程度），以真實(shí)為誘餌，模糊真實(shí)”。在希爾茲看來(lái)，“看起來(lái)是真的”才是藝術(shù)的未來(lái)。藝術(shù)如此，技術(shù)亦然。個(gè)性化的未來(lái)，包括計(jì)算機(jī)本身，也是真實(shí)同虛擬的奇怪混合。在未來(lái)，不管是城市還是臥室，所有的空間都展現(xiàn)出研究者所說(shuō)的“環(huán)境智能”（ａｍｂｉｅｎｔｉｎｔｅｌｌｉｇｅｎｃｅ）。我們周圍的環(huán)境會(huì)依據(jù)我們的喜好發(fā)生變化，甚至能夠配合我們的心情。廣告主將開(kāi)發(fā)出更強(qiáng)大和更扭轉(zhuǎn)現(xiàn)實(shí)的方式，確保消費(fèi)者看到它們的產(chǎn)品。換句話說(shuō)，現(xiàn)在我們還能離開(kāi)電腦，擺脫過(guò)濾泡，而在未來(lái)，這種日子屈指可數(shù)。蓋達(dá)爾的機(jī)器人斯坦福大學(xué)法學(xué)教授瑞安?卡洛經(jīng)常思考機(jī)器人的問(wèn)題，但他思考的不是賽博人和機(jī)器人的未來(lái)。他對(duì)Ｒｏｏｍｂａｓ小型真空掃地機(jī)器人更感興趣。市面上的機(jī)器人被買回家，主人給它起個(gè)名字，把它當(dāng)作寵物。他們喜歡看這個(gè)小玩意在房間里四處游走。掃地機(jī)器人激起情感反應(yīng)，人們甚至想和它建立關(guān)系。再過(guò)幾年，這類消費(fèi)電子產(chǎn)品會(huì)逐漸充斥市場(chǎng)。類人機(jī)器逐漸在日常生活中普及，在個(gè)性化和隱私方面給我們帶來(lái)了新的困境。無(wú)論是虛擬事物（廣告分身）還是真實(shí)物體（類人機(jī)器），都是“人性化”的產(chǎn)品，都能引發(fā)強(qiáng)烈的情緒。當(dāng)人類開(kāi)始和機(jī)器進(jìn)行心靈交流時(shí)，我們可能會(huì)卸下心理防備，對(duì)它們毫不掩飾，直抒胸臆。類人面孔的出現(xiàn)能改變行為，使人們的言行更合乎公共場(chǎng)所的要求？逯赋，一方面，當(dāng)被虛擬警察詢問(wèn)時(shí)，人們不太會(huì)自愿提供私人信息，而填表反而可能透露更多信息。這也是智能代理一開(kāi)始沒(méi)什么效果的部分原因：在許多情況下，人們?nèi)绻X(jué)得他們是私下把個(gè)人信息輸入了一臺(tái)非人機(jī)器，而不是與人分享，那么更容易透露個(gè)人信息。另一方面，哈佛大學(xué)的研究人員特倫斯?伯納姆（ＴｅｒｅｎｃｅＢｕｒｎｈａｍ）和布賴恩?黑爾（ＢｒｉａｎＨａｒｅ）做過(guò)一個(gè)游戲?qū)嶒?yàn)，他們給志愿者看一些照片，讓志愿者決定是否給它捐錢。長(zhǎng)相友好的機(jī)器人基斯梅特使捐款增加了３０％。類人中介讓人閉口不談私事，因?yàn)樗鼈冏屛覀兏杏X(jué)好像真人就在身邊。對(duì)于獨(dú)居老人或住院康復(fù)的孩子來(lái)說(shuō)，虛擬朋友或機(jī)器人可以極大地緩解孤獨(dú)和無(wú)聊。這都是好事。但類人中介也具有左右我們行為的力量？鍖懙溃骸俺绦虮辉O(shè)置成是彬彬有禮的還是有個(gè)性的，會(huì)對(duì)受試者產(chǎn)生顯著的影響。受試者會(huì)據(jù)此變得有禮貌，更隨和，其他言行也會(huì)受影響！币?yàn)樗鼈兡芎驼嫒私涣鳎阅芴兹∥覀儚奈创蛩阈孤兜碾[私。例如，如果把它設(shè)計(jì)成一個(gè)懂得打情罵俏的機(jī)器人，它們說(shuō)不定就能抓住人們潛意識(shí)中的線索比如視線、肢體語(yǔ)言，進(jìn)而快速識(shí)別受試者的個(gè)性特征？逭f(shuō)，這里的挑戰(zhàn)在于人們很難記得類人軟件和硬件根本不是真人。廣告分身或機(jī)器人助手可以訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于你的全套個(gè)人資料，它們可能比你*好的朋友更精確地了解你。隨著說(shuō)服特征和用戶畫(huà)像的改善，它們的心思會(huì)越來(lái)越縝密，對(duì)如何改變你的行為越來(lái)越在行。說(shuō)到這兒，讓我們回到廣告分身上。在一個(gè)注意力有限的世界里，栩栩如生尤其是像人類一樣的信號(hào)會(huì)脫穎而出，我們天生就會(huì)去關(guān)注它們。忽視廣告牌而去看一個(gè)喊你名字的帥哥靚妹，這再自然不過(guò)了。因此，廣告主很可能會(huì)決定投資先進(jìn)技術(shù)，讓類人廣告進(jìn)入社交空間。下一個(gè)在臉書(shū)上和你交朋友的有魅力的男人或女人，可能只是一個(gè)賣薯片的廣告。正如卡洛所說(shuō)：“人類一路進(jìn)化，與之相適應(yīng)的不是２０世紀(jì)的科技。人腦在這樣的世界中進(jìn)化：只有人類表現(xiàn)出豐富的社交行為，所有感知的物體都是真實(shí)的物理物體！辈贿^(guò)現(xiàn)在這一切都在改變。未來(lái)已至個(gè)性化的未來(lái)是一個(gè)簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)學(xué)算法。關(guān)于我們個(gè)人行為的信號(hào)以及處理這些行為所需的計(jì)算能力，比以往任何時(shí)候都要便宜。隨著成本的下降，新奇的可能性也唾手可及。以面部識(shí)別為例。美國(guó)馬薩諸塞州布羅克頓的警方使用一款定價(jià)３０００美元的蘋果手機(jī)應(yīng)用ＭＯＲＩＳ，只要拍下嫌疑人的照片，幾秒鐘之內(nèi)就可以調(diào)出其身份和犯罪記錄。谷歌的照片管理工具Ｐｉｃａｓａ也具有面部識(shí)別功能，只要用戶標(biāo)記幾張相片，Ｐｉｃａｓａ就可以在照片集中識(shí)別出誰(shuí)是誰(shuí)。埃里克?施密特認(rèn)為，谷歌坐擁整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的圖像庫(kù)，他在２０１０年科技經(jīng)濟(jì)論壇上對(duì)一群技術(shù)專家說(shuō)：“給我們１４張你的照片，我們就能找到你其他的照片，準(zhǔn)確率高達(dá)９５％。”然而到２０１０年年底，谷歌還沒(méi)有推出圖像搜索這項(xiàng)功能。反而是以色列的初創(chuàng)企業(yè)Ｆａｃｅ?ｃｏｍ可能更早提供這項(xiàng)服務(wù)。一家公司開(kāi)發(fā)出了高度實(shí)用、改天換地的技術(shù)，卻坐等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手率先推出，這種情況極其罕見(jiàn)。但谷歌的擔(dān)心不是沒(méi)有理由的：面部識(shí)別和搜索的算法將粉碎我們文化中對(duì)隱私和匿名的幻想。進(jìn)行面部識(shí)別之后，我們當(dāng)中許多人會(huì)被當(dāng)場(chǎng)抓獲。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上所有的照片都像臉書(shū)那樣被打上標(biāo)簽時(shí)，你的朋友（或敵人）不僅能輕易找到為你拍的照片，他們還能找到其他人拍的其他照片，畫(huà)面中你可能只是個(gè)路人，碰巧走過(guò)或者在背景中抽煙。等到所有數(shù)據(jù)分析完后，剩下的就簡(jiǎn)單了。想發(fā)現(xiàn)兩個(gè)人有什么關(guān)系，比方說(shuō)懷疑你男友和那個(gè)跟他過(guò)分友好的實(shí)習(xí)生亂搞，或者某部門的主管想挖走你的下屬嗎？簡(jiǎn)單得很。想通過(guò)建立一個(gè)臉書(shū)式的社交圖譜來(lái)調(diào)查誰(shuí)跟誰(shuí)*常在一起嗎？輕而易舉。想看看你某個(gè)同事在匿名約會(huì)網(wǎng)站上注冊(cè)發(fā)布的資料或者他們衣衫不整的照片嗎？想知道你新認(rèn)識(shí)的朋友之前吸毒的樣子嗎？想找到證人保護(hù)計(jì)劃中的黑道大哥，還有內(nèi)部奸細(xì)嗎？面部識(shí)別的用途有無(wú)限可能。誠(chéng)然，面部識(shí)別需要強(qiáng)大的計(jì)算能力。我在筆記本上試用Ｐｉｃａｓａ，機(jī)器吭哧吭哧好幾分鐘才有結(jié)果。因此就現(xiàn)階段而言，要從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)搜索成本太高。但面部識(shí)別也遵循摩爾定律，這是計(jì)算領(lǐng)域*強(qiáng)的法則之一，即每年隨著處理器的速度提高一倍，它的成本會(huì)等比例降低。終有一天，大規(guī)模的面部識(shí)別將成為可能，甚至是實(shí)時(shí)的，可以瞬間識(shí)別監(jiān)控視頻和回傳視頻內(nèi)容。需要特別關(guān)注的是，面部識(shí)別勢(shì)必會(huì)造成一種隱私斷裂。在公共場(chǎng)合，我們習(xí)慣了以半匿名的狀態(tài)活動(dòng)，雖然明知我們?nèi)ヒ沟昊蛘呱辖挚赡軙?huì)被人認(rèn)出，然而這種概率微乎其微。但如果可以搜索監(jiān)控?cái)z像頭和手機(jī)攝像頭拍攝的人臉圖片，就無(wú)處可躲了。在商店里，有攝像頭正對(duì)著門和過(guò)道，能夠精確觀察每個(gè)顧客在哪里閑逛，他們拿起了什么，然后與像安客誠(chéng)這樣的全球信息服務(wù)公司已經(jīng)收集到的關(guān)于顧客的數(shù)據(jù)之間進(jìn)行比對(duì)。這套強(qiáng)大的數(shù)據(jù)可以根據(jù)你的面部在比特流中出現(xiàn)的位置，判斷你的去向和活動(dòng)，幫助商家提供更多投你所好的服務(wù)。不僅是人比以往更容易追蹤，物體也是，研究者稱之為“物聯(lián)網(wǎng)”（Ｉｎｔｅｒｎｅｔｏｆｔｈｉｎｇｓ）。科幻作家威廉?吉布森（ＷｉｌｌｉａｍＧｉｂｓｏｎ）曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“未來(lái)已至，只是分布不均！庇行┑胤揭呀(jīng)進(jìn)入未來(lái)，有些地方還比較晚。吊詭的是，物聯(lián)網(wǎng)首先出現(xiàn)的地方之一是以色列的可口可樂(lè)游樂(lè)村，一個(gè)按季節(jié)開(kāi)放的有主題公園和營(yíng)銷活動(dòng)的度假村，由臉書(shū)和可口可樂(lè)贊助。２０１０年夏天，來(lái)公園的青少年們得到了一款手環(huán)，手環(huán)中有一小塊芯片電路，讓他們可以通過(guò)“喜歡”連接真實(shí)世界的物品。比如，你在游戲機(jī)入口處揮動(dòng)手環(huán)，你的臉書(shū)賬戶上就會(huì)更新?tīng)顟B(tài)，證明你即將登機(jī)。用一臺(tái)特殊的相機(jī)給你的朋友們拍照，然后揮一揮手環(huán)，照片就自動(dòng)打上了你的身份標(biāo)簽。每個(gè)手環(huán)中都內(nèi)置了一個(gè)無(wú)線射頻識(shí)別芯片。芯片不需要電池，只有一種用途：收發(fā)信號(hào)。只要一點(diǎn)微弱的無(wú)線電磁波，芯片就會(huì)發(fā)送一組獨(dú)特的識(shí)別碼。臉書(shū)賬戶一旦和識(shí)別碼配對(duì)成功，用戶就可以使用了。單個(gè)芯片的價(jià)格只要７美分，未來(lái)幾年價(jià)格還會(huì)下降。忽然之間，企業(yè)就有可能追蹤它們?cè)谌蛑圃斓拿恳患锲贰⑿酒度胍粋(gè)單獨(dú)的汽車零件，你就可以看到零件進(jìn)入汽車工廠，組裝成汽車，然后送到展廳，*后進(jìn)入車主的車庫(kù)。再也不用擔(dān)心存貨耗損的現(xiàn)象，也不再會(huì)因?yàn)閱我还S出錯(cuò)而不得不召回所有型號(hào)的產(chǎn)品。相應(yīng)地，射頻識(shí)別技術(shù)還可以自動(dòng)清點(diǎn)家庭里的每一件物品，并跟蹤物品的位置。如果射頻識(shí)別技術(shù)功率還可以再提升一點(diǎn)，就再也不用擔(dān)心丟鑰匙的事情了。物聯(lián)網(wǎng)的用途如《福布斯》記者雷漢?薩朗姆（ＲｅｉｈａｎＳａｌａｍ）所說(shuō)，“可以高效地組織現(xiàn)實(shí)世界中的物品，就像谷歌對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的索引和組織一樣，干干凈凈，井井有條”。這種現(xiàn)象被稱為“環(huán)境智能”（ａｍｂｉｅｎｔｉｎｔｅｌｌｉｇｅｎｃｅ）。它基于一個(gè)簡(jiǎn)單的觀察：你擁有的物品，你把它們放在哪里，你用它們做什么，你和物品的互動(dòng)是一個(gè)寶貴的信號(hào)，表明你是怎樣一個(gè)人，你有什么樣的偏好！霸诓痪玫膶(lái)，”戴維?賴特（ＤａｖｉｄＷｒｉｇｈｔ）領(lǐng)導(dǎo)的一個(gè)環(huán)境智能專家團(tuán)隊(duì)寫道，“每一種被制造出來(lái)的產(chǎn)品，無(wú)論是衣物、錢幣、電器、墻上的油漆、地上的地毯、汽車等，所有一切都將嵌入智能的微型傳感器和執(zhí)行器網(wǎng)絡(luò)，有些被稱為‘智能灰塵’（ｓｍａｒｔｄｕｓｔ）！钡谌M強(qiáng)有力的信號(hào)也越來(lái)越便宜。１９９０年，解讀每一組基因ＤＮＡ堿基對(duì)大約需要１０美元。到１９９９年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)下降到９０美分。２００４年，已經(jīng)跌破１美分的門檻。現(xiàn)在，正如我在２０１０年寫的，它的價(jià)格是萬(wàn)分之一美分。到本書(shū)出版時(shí)，它的成本無(wú)疑會(huì)繼續(xù)探底。等到２１世紀(jì)中葉，不用一個(gè)三明治的成本，我們就能解讀任何人全部的基因組序列。這看起來(lái)有點(diǎn)像《千鈞一發(fā)》（Ｇａｔｔａｃａ）的劇情，但把基因信息加進(jìn)個(gè)人資料實(shí)在太有吸引力了。雖說(shuō)越來(lái)越多的證據(jù)證明，基因并不能決定我們的一切，其他細(xì)胞信息集、激素水平和我們的環(huán)境也起著很大的作用，但毫無(wú)疑問(wèn)，遺傳物質(zhì)和將要發(fā)生的行為之間有著無(wú)數(shù)的關(guān)聯(lián)。這不僅僅能讓我們更加準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)和避免即將到來(lái)的健康問(wèn)題，僅這一點(diǎn)就足以讓我們中的許多人趨之若鶩。通過(guò)將脫氧核糖核酸和行為數(shù)據(jù)疊加，比如綜合蘋果手機(jī)的位置信息或臉書(shū)近況的更新文本，一個(gè)有進(jìn)取心的科學(xué)家可以對(duì)整個(gè)社會(huì)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)回歸分析。這么多數(shù)據(jù)中藏著做夢(mèng)也想不到的模型。如果善加利用，這些數(shù)據(jù)將把過(guò)濾器的敏銳度提高到難以想象的層次。在這個(gè)世界里，幾乎所有的客觀經(jīng)驗(yàn)都被量化、記錄并告知我們周圍的環(huán)境。到*后，面對(duì)海量的二進(jìn)制數(shù)字流，*大的挑戰(zhàn)可能是要問(wèn)什么問(wèn)題才好。漸漸地，代碼程序?qū)W(xué)會(huì)自發(fā)提問(wèn)。

新聞與傳播學(xué)譯叢·學(xué)術(shù)前沿系列過(guò)濾泡:互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我們的隱秘操縱/新聞與傳播學(xué)譯叢.學(xué)術(shù)前沿系列 作者簡(jiǎn)介

伊萊·帕里澤，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)觀察家。1980年12月17日出生于美國(guó)緬因州林肯維爾，2000年畢業(yè)于巴德學(xué)院西蒙洛克分校，獲得法律與政治科學(xué)學(xué)位。目前是Upworthy網(wǎng)站執(zhí)行總裁，之前擔(dān)任過(guò)網(wǎng)絡(luò)民運(yùn)先鋒組織MoveOn.org的執(zhí)行董事，還是全球規(guī)模很大的公民社團(tuán)之一Avaaz.org的聯(lián)合創(chuàng)始人。由他執(zhí)筆的評(píng)論曾刊登在《華盛頓郵報(bào)》《洛杉磯時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》的民意論壇上。2011年3月，伊萊·帕里澤在TED的一次演講中提出了“過(guò)濾泡”的概念，用來(lái)指認(rèn)一種“智能隔離狀態(tài)”：受技術(shù)媒介的影響，用戶與不同的意見(jiàn)信息分離，被隔離在自己的文化或思想泡沫中。之后在此基礎(chǔ)上出版的《過(guò)濾泡》一書(shū)，引發(fā)了轟動(dòng)式的反響。 關(guān)于譯者 方師師 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)博士，社會(huì)學(xué)博士后。上海社會(huì)科學(xué)院新聞研究所助理研究員，互聯(lián)網(wǎng)治理研究中心主任，復(fù)旦發(fā)展研究院傳播與國(guó)家治理研究中心研究員。奧地利薩爾茨堡大學(xué)、香港城市大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者。研究領(lǐng)域?yàn)閿?shù)字社會(huì)學(xué)、知識(shí)社會(huì)學(xué)，研究興趣包括批判算法研究、在線內(nèi)容治理等。在《傳播與社會(huì)學(xué)刊》《現(xiàn)代傳播》《國(guó)際新聞界》《新聞大學(xué)》《新聞?dòng)浾摺返绕诳习l(fā)表論文20余篇，在《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等主流媒體上發(fā)表多篇署名文章和評(píng)論。 楊媛 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)專業(yè)學(xué)士及碩士，現(xiàn)擔(dān)任某大型上市公司媒體事務(wù)主管。在媒體采編、品牌咨詢、市場(chǎng)營(yíng)銷、創(chuàng)新傳播等領(lǐng)域均有一定的項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。關(guān)注網(wǎng)絡(luò)空間與大眾傳播，曾為大型科研項(xiàng)目“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)心態(tài)”核心組成員，參與編寫《網(wǎng)絡(luò)空間導(dǎo)論》。

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