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傳媒經(jīng)濟學教程 第2版

傳媒經(jīng)濟學教程 第2版

作者：喻國明
出版社：中國人民大學出版社出版時間：2019-12-08
開本： 16開 頁數(shù)： 324
讀者評分：4分1條評論
本類榜單：教材銷量榜
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傳媒經(jīng)濟學教程 第2版 版權(quán)信息

  • ISBN：9787300278476
  • 條形碼：9787300278476 ; 978-7-300-27847-6
  • 裝幀：簡裝本
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

傳媒經(jīng)濟學教程 第2版 內(nèi)容簡介

　　《傳媒經(jīng)濟學教程（第二版）》以微觀經(jīng)濟學為基本分析框架，致力于回答傳媒業(yè)“生產(chǎn)什么”“怎么生產(chǎn)”“為誰生產(chǎn)”等基本問題。在回答上述基本問題時，緊扣傳媒特殊性，立足現(xiàn)實，闡述了傳媒生產(chǎn)場域中多種力量間的作用機制、傳媒雙邊市場與平臺經(jīng)濟、傳媒領域內(nèi)的市場失靈與政府規(guī)制、新技術(shù)與媒介融合、傳媒消費者等方面的問題！　〕P注上述基本問題外，第二版高瞻遠矚地透視了傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的本質(zhì)，并分析了人工智能時代新技術(shù)給傳媒業(yè)帶來的新的賦權(quán)邏輯，進而展望傳媒業(yè)未來的發(fā)展圖景。

傳媒經(jīng)濟學教程 第2版 目錄

**章　傳媒經(jīng)濟學科圖景概貌
**節(jié)　傳媒經(jīng)濟學的產(chǎn)生和發(fā)展
第二節(jié)　傳媒經(jīng)濟研究的視角、范式與內(nèi)容
第三節(jié)　中外傳媒經(jīng)濟學術(shù)圈之比較：以２００３—２０１４年為例
第二章　影響力經(jīng)濟——關于傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的經(jīng)濟學解讀
**節(jié)　如何看待現(xiàn)代西方經(jīng)濟學分析框架在傳媒經(jīng)濟研究中的作用
第二節(jié)　媒介注意力資源的配置
第三節(jié)　從注意力到影響力的轉(zhuǎn)化機制
第四節(jié)　受眾有效可支配注意力——媒介影響力建構(gòu)的核心與前提
第五節(jié)　提升注意力資源價值的兩種途徑
第六節(jié)　在注意力資源爭奪中不同媒介載體的優(yōu)勢對比與替代性分析
第七節(jié)　從“連接”到“場景”：互聯(lián)網(wǎng)時代影響力經(jīng)濟發(fā)展的價值邏輯與市場版圖
第三章　傳媒生產(chǎn)要素
**節(jié)　傳媒生產(chǎn)要素的基本構(gòu)成與特殊性
第二節(jié)　傳媒勞動力
第三節(jié)　傳媒資本運營——產(chǎn)業(yè)與資本要素的協(xié)同
第四節(jié)　商業(yè)模式——傳媒生產(chǎn)要素的整合框架
第四章　傳媒生產(chǎn)
**節(jié)　市場視角的傳媒生產(chǎn)
第二節(jié)　組織視角的傳媒生產(chǎn)
第三節(jié)　大眾視角的傳媒生產(chǎn)
第四節(jié)　人工智能技術(shù)給新聞生產(chǎn)帶來的新景觀
第五章　傳媒市場
**節(jié)　傳媒市場的重要特征：雙邊市場
第二節(jié)　供求規(guī)律：傳媒市場的內(nèi)在機制
第三節(jié)　傳媒市場結(jié)構(gòu)與市場均衡
第四節(jié)　不同市場結(jié)構(gòu)下的績效比較
第六章　市場失靈與政府規(guī)制
**節(jié)　市場失靈的表現(xiàn)及原因
第二節(jié)　市場失靈的補救方式——政府規(guī)制
第三節(jié)　政府失靈——政府規(guī)制的局限性
第七章　信息技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合
**節(jié)　數(shù)字化信息技術(shù)與媒介融合
第二節(jié)　數(shù)字化信息技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合
第三節(jié)　傳媒與信息產(chǎn)業(yè)中的網(wǎng)絡外部性
第八章　傳媒產(chǎn)品與貿(mào)易
**節(jié)　傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)
第二節(jié)　傳媒產(chǎn)品定價
第三節(jié)　傳媒產(chǎn)品的多樣性
第四節(jié)　傳媒產(chǎn)品的全球化
第五節(jié)　文化折扣現(xiàn)象
第六節(jié)　文化保護政策
第九章　傳媒消費者
**節(jié)　傳媒消費者需求
第二節(jié)　傳媒消費者特性
第三節(jié)　傳媒消費心理與動機
第四節(jié)　傳媒消費行為
第五節(jié)　消費者群體趨勢
第十章　人工智能時代傳媒業(yè)的賦權(quán)邏輯與未來發(fā)展
**節(jié)　關系賦權(quán)：網(wǎng)絡重構(gòu)社會連接之下的傳媒影響力的新范式
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng) “下半場”的發(fā)展關鍵：邊緣創(chuàng)新與價值準則
第三節(jié)　算法即權(quán)力：算法范式在新聞傳播全環(huán)節(jié)中的權(quán)力革命
第四節(jié)　智能算法推薦：工具理性與價值適切
參考文獻
后　記
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傳媒經(jīng)濟學教程 第2版 節(jié)選

在我們這個星球上，報紙、圖書、雜志、廣播、電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介是常見而又奇特的機構(gòu)、常用而又奇妙的產(chǎn)品，發(fā)揮著十分奇異的功能與效果。自１８３３年以《紐約太陽報》為代表的美國便士報誕生以來，現(xiàn)代傳媒便發(fā)現(xiàn)了廣告的秘密，并從此與市場經(jīng)營結(jié)下了不解之緣。傳媒是信息的載體、娛樂的載體，也是政治、經(jīng)濟和文化傳播的渠道。傳媒不僅以“輿論調(diào)控場” “心靈按摩器”的聲譽聞名于世，而且還逐漸演化成了一個高度專門化的產(chǎn)業(yè)門類。傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、分配和消費過程，構(gòu)筑了媒介運作的物質(zhì)基礎，使傳媒經(jīng)濟融合成為國民經(jīng)濟體系的有機組成部分。傳媒經(jīng)濟指的是由傳媒的信息傳播活動引發(fā)的相關經(jīng)濟活動和經(jīng)濟現(xiàn)象。盡管個別的、偶發(fā)的傳媒經(jīng)濟活動由來已久，不過當代的傳媒經(jīng)濟特指在市場經(jīng)濟環(huán)境中的傳媒生產(chǎn)、分配和消費實踐。在對有關傳媒經(jīng)濟學的研究中，國內(nèi)外的學者迄今已達成了一定的共識。這種共識一方面表現(xiàn)在出現(xiàn)了大體一致的傳媒經(jīng)濟學基本概念和理論框架，另一方面表現(xiàn)在人們基本同意傳媒在遵從經(jīng)濟學規(guī)律時也保持某種特殊性。這里首先列舉國外學者關于傳媒經(jīng)濟學的定義：傳媒經(jīng)濟學關注和研究的是形形色色的媒介運營者如何在各種資源非常有限的前提下，滿足受眾、廣告業(yè)者與社會在資訊和娛樂等方面的各種欲求與需要。傳媒經(jīng)濟學研究傳媒產(chǎn)業(yè)如何使用稀缺資源來生產(chǎn)一定的內(nèi)容以滿足社會公眾各種不同的欲求與需要。上述兩種表述在內(nèi)涵上十分接近，都肯定了傳媒經(jīng)濟學是運用關鍵的經(jīng)濟概念來分析傳媒產(chǎn)業(yè)的。這些定義在國內(nèi)學者中得到了越來越普遍的認同，例如：傳媒經(jīng)濟學是研究傳媒的社會功能及其生產(chǎn)消費過程的規(guī)律和經(jīng)濟關系的科學。它研究人和社會如何進行選擇，如何使用可以有其他用途的稀缺的資源來生產(chǎn)各種信息和娛樂內(nèi)容，并在現(xiàn)在或?qū)戆焉唐贩峙浣o社會的各個成員或集團，以滿足他們的各種需要和需求。傳媒經(jīng)濟學主要從事對信息傳播活動所消耗的物質(zhì)資源的分配和補償方式的研究，并在此基礎上對各類傳播媒介的經(jīng)濟運作規(guī)律，以及傳媒經(jīng)濟活動對國民經(jīng)濟的影響進行研究。傳媒經(jīng)濟學“研究的是媒介經(jīng)濟的基本經(jīng)濟關系和經(jīng)濟規(guī)律，其核心是要研究媒介稀缺資源的有效配置問題”？傊瑧媒(jīng)濟學的核心概念和理論來分析傳媒產(chǎn)業(yè)中包括資源配置問題在內(nèi)的各種議題的學科，即傳媒經(jīng)濟學。與其他學科一樣，傳媒經(jīng)濟學有一個較長的孕育期，剛開始只是星星之火，并不是一門顯學。傳媒經(jīng)濟也被戲稱為“眼球經(jīng)濟”，研究者對于傳媒的經(jīng)濟特性很難熟視無睹。由于傳媒具有內(nèi)在的規(guī)定性和復雜性，把那些特殊性抽象掉之后，又不再能完全識別出傳媒自身，因而傳媒經(jīng)濟學作為一個專門化的學科，終于從各種應用經(jīng)濟學門類中獨立出來。

傳媒經(jīng)濟學教程 第2版 作者簡介

喻國明，教育部長江學者特聘教授、北京師范大學新聞傳播學院執(zhí)行院長、中國新聞史學會傳媒經(jīng)濟與管理研究委員會會長。共出版專著、教材等３０部，發(fā)表論文８００余篇。專業(yè)研究方向為新聞傳播學理論與方法、網(wǎng)絡新媒體、傳媒經(jīng)濟與社會發(fā)展。郵箱：ｙｕｇｕｏｍｉｎｇ＠１２６．ｃｏｍ。丁漢青，北京師范大學新聞傳播學院教授、博士生導師，同時兼任中國新聞史學會傳媒經(jīng)濟與管理研究委員會秘書長，曾任教于中國人民大學新聞學院。發(fā)表論文７０多篇，出版專著４部、譯著１部，參編圖書、教材７部，主持、參與多項縱向與橫向課題。支庭榮，暨南大學新聞與傳播學院教授、博士生導師，主攻傳媒經(jīng)濟學、傳媒社會學，承擔國家社會科學基金課題３項，先后入選教育部新世紀優(yōu)秀人才支持計劃、廣東特支計劃“宣傳思想文化領軍人才”。曾獲***教學成果獎二等獎、教育部高等學校科學研究優(yōu)秀成果獎（人文社會科學）三等獎、中國新聞獎三等獎。陳端，中央財經(jīng)大學副教授，中經(jīng)數(shù)字經(jīng)濟研究中心執(zhí)行主任，Ｃ＆Ｇ 新經(jīng)濟新動能研究院院長，人力資源和社會保障部“中國創(chuàng)翼”青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽導師兼評委，商務部數(shù)字商務專家，北京文化藝術(shù)基金評審專家，中國商業(yè)經(jīng)濟學會理事，中國軟件行業(yè)協(xié)會區(qū)塊鏈分會傳媒部主任，主要從事文化傳媒投融資和數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（投融資方向）研究，社會科學文獻出版社《中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》藍皮書和《數(shù)字經(jīng)濟協(xié)同治理創(chuàng)新發(fā)展報告》藍皮書主編。曲慧，北京師范大學新聞傳播學院講師，中國人民大學經(jīng)濟學博士。主要研究方向為傳媒產(chǎn)業(yè)、媒介消費行為、媒介與兒童發(fā)展。

商品評論(1條)
  • 主題：包裝裝訂不錯

    挺好的，包裝裝幀都還不錯。

    2022/6/6 12:21:09
    讀者:555***(購買過本書)
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