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點(diǎn)亮視頻號(hào)(微信短視頻一本通)

點(diǎn)亮視頻號(hào)(微信短視頻一本通)

出版社：電子工業(yè)出版社出版時(shí)間：2020-08-01
開(kāi)本： 32開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 215
中 圖 價(jià):¥28.3(4.1折) 定價(jià)  ¥69.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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點(diǎn)亮視頻號(hào)(微信短視頻一本通) 版權(quán)信息

點(diǎn)亮視頻號(hào)(微信短視頻一本通) 本書(shū)特色

適讀人群 ：本書(shū)適用于新媒體運(yùn)營(yíng)者，短視頻創(chuàng)作者，以及希望獲得短視頻流量的個(gè)人，商家和品牌商等。適讀人群：新媒體運(yùn)營(yíng)者、短視頻創(chuàng)作者；希望獲得視頻號(hào)流量的個(gè)人、商家和品牌商等。 ★搶占微信10億級(jí)社交紅利，人人都能創(chuàng)富的新入口 ★這是一本極具前瞻性，能讓你及時(shí)、全面了解視頻號(hào)的實(shí)操寶典 ★互聯(lián)網(wǎng)知名學(xué)者 劉興亮 新媒體營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域大V 秋葉 首度合作 ★羅振宇 吳曉波 胡海泉 江南春 盛希泰 郎永淳 凱叔 劉潤(rùn) 領(lǐng)銜力薦 ★購(gòu)書(shū)贈(zèng)送450+頁(yè)視頻號(hào)教程PPT課件、入門(mén)知識(shí)地圖 ★視頻號(hào)有沒(méi)有紅利？怎樣抓住視頻號(hào)的紅利？本書(shū)給你全部答案

點(diǎn)亮視頻號(hào)(微信短視頻一本通) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

2020年1月，視頻號(hào)橫空出世，微信官方給視頻號(hào)打開(kāi)了不錯(cuò)別入口，那么視頻號(hào)有沒(méi)有紅利?怎樣抓住視頻號(hào)的紅利?本書(shū)兩位作者結(jié)合各自在視頻號(hào)平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為廣大讀者全面介紹了視頻號(hào)的誕生背景、基礎(chǔ)操作、平臺(tái)功能和規(guī)則、內(nèi)容策劃和運(yùn)營(yíng)策略等，也為讀者全面解讀了視頻號(hào)的商業(yè)紅利、商業(yè)模式和成功案例。本書(shū)是一本極具前瞻性且能讓讀者及時(shí)、全面了解視頻號(hào)的實(shí)操寶典。 本書(shū)適用于新媒體運(yùn)營(yíng)者、短視頻創(chuàng)作者，以及希望獲得視頻號(hào)流量的個(gè)人、商家和品牌商等。

點(diǎn)亮視頻號(hào)(微信短視頻一本通) 目錄

第1章 視頻號(hào)，短視頻時(shí)代的新紅利 1

1.1 視頻號(hào)的傳播特征 3

1.1.1 低門(mén)檻，短內(nèi)容創(chuàng)作讓大眾更適應(yīng) 5

1.1.2 信息流，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)得到算法推薦 7

1.1.3 社交化，基于微信生態(tài)傳播更便捷 10

1.2 視頻號(hào)與其他短視頻平臺(tái)的區(qū)別 13

1.2.1 視頻號(hào)更歡迎真實(shí)的內(nèi)容 13

1.2.2 視頻號(hào)允許更多樣化的內(nèi)容創(chuàng)作 14

1.2.3 視頻號(hào)更具社交生態(tài)優(yōu)勢(shì) 17

1.3 視頻號(hào)的三大商業(yè)價(jià)值 19

1.3.1 推廣企業(yè)品牌和個(gè)人品牌的利器 19

1.3.2 構(gòu)建基于社交電商的閉環(huán)體系 20

1.3.3 挖掘新內(nèi)容需求的創(chuàng)新工具 20

1.4 視頻號(hào)創(chuàng)富：后來(lái)者逆襲的機(jī)遇 21

1.4.1 視頻號(hào)是騰訊的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品 22

1.4.2 視頻號(hào)打通流量閉環(huán)，拓寬公眾號(hào)商業(yè)空間 23

1.4.3 視頻號(hào)變現(xiàn)模式更多元化 26

1.4.4 算法推薦機(jī)制讓后來(lái)者不乏機(jī)會(huì) 28

第2章 視頻號(hào)基礎(chǔ)操作入門(mén) 31

2.1 視頻號(hào)的開(kāi)通 33

2.1.1 視頻號(hào)內(nèi)測(cè)階段 33

2.1.2 視頻號(hào)入口 36

2.1.3 瀏覽視頻號(hào) 37

2.1.4 創(chuàng)建視頻號(hào)流程 40

2.1.5 視頻號(hào)認(rèn)證類(lèi)型 42

2.2 如何上傳和發(fā)布作品 46

2.2.1 上傳和發(fā)布作品的步驟 46

2.2.2 對(duì)上傳視頻的要求 52

2.2.3 對(duì)上傳圖片的要求 56

2.2.4 視頻是選豎屏好還是選橫屏好 57

2.2.5 上傳圖片時(shí)如何提示用戶(hù)翻頁(yè) 59

2.2.6 選擇在什么時(shí)間段發(fā)布作品 63

2.3 視頻號(hào)裝修指南 67

2.3.1 視頻號(hào)裝修入口在哪里 67

2.3.2 如何設(shè)計(jì)一個(gè)好名字 69

2.3.3 如何設(shè)計(jì)辨識(shí)度高的頭像 72

2.3.4 如何設(shè)計(jì)吸引人的個(gè)人簡(jiǎn)介 73

2.3.5 如何設(shè)計(jì)有沖擊力的頭圖 75

2.4 玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)必會(huì)的技巧 78

2.4.1 如何發(fā)現(xiàn)更多有趣的視頻號(hào) 78

2.4.2 如何轉(zhuǎn)發(fā)或收藏你喜歡的作品 81

2.4.3 如何充分利用好評(píng)論區(qū)功能 84

2.4.4 視頻號(hào)的其他后臺(tái)功能 90

2.5 容易被視頻號(hào)平臺(tái)認(rèn)定為違規(guī)的行為 92

第3章 視頻號(hào)的內(nèi)容策劃 97

3.1 如何找到“爆款”選題 99

3.2 如何判斷一個(gè)視頻號(hào)是否受歡迎 102

3.3 好片頭好片尾，抓住用戶(hù)眼球 105

3.3.1 如何設(shè)計(jì)吸引人的好片頭 105

3.3.2 如何設(shè)計(jì)吸引人的好片尾 111

3.4 8大模式打造吸睛封面標(biāo)題 112

3.5 4類(lèi)走心文案提升視頻打開(kāi)率 115

3.5.1 簡(jiǎn)單敘事型文案 116

3.5.2 設(shè)置懸念型文案 117

3.5.3 刺激互動(dòng)型文案 118

3.5.4 喚醒情緒型文案 120

3.6 如何做好評(píng)論區(qū)互動(dòng) 122

3.6.1 3種話術(shù)引導(dǎo)用戶(hù)參與評(píng)論 124

3.6.2 如何通過(guò)“大V”評(píng)論區(qū)引流 126

第4章 視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略 131

4.1 找準(zhǔn)定位，吸引精準(zhǔn)流量 133

4.1.1 明確運(yùn)營(yíng)目標(biāo)：你做視頻號(hào)到底是為了什么 133

4.1.2 明確用戶(hù)需求：你的視頻號(hào)想吸引什么樣的用戶(hù) 135

4.1.3 明確自身特色：你的視頻號(hào)為什么能夠留住用戶(hù) 139

4.2 競(jìng)品分析，搶占優(yōu)質(zhì)賽道 140

4.2.1 評(píng)估賽道風(fēng)險(xiǎn)，選擇合適賽道 141

4.2.2 做好競(jìng)品分析，追求品質(zhì)為王 142

4.2.3 提前儲(chǔ)備選題，提升規(guī)劃能力 145

4.3 研究“爆款”，實(shí)現(xiàn)靈活借鑒 147

4.3.1 借鑒別人的話術(shù) 147

4.3.2 借鑒別人的劇情 149

4.3.3 借鑒別人的人物設(shè)定 151

4.4 借助算法，分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 153

4.4.1 視頻號(hào)遵循信息流推送模式 154

4.4.2 視頻號(hào)更看重社交關(guān)系數(shù)據(jù) 155

4.4.3 視頻號(hào)“爆款”內(nèi)容更依賴(lài)算法推薦 158

4.4.4 重視核心“鐵粉”的社群運(yùn)營(yíng) 159

4.5 培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)，穩(wěn)固運(yùn)作模式 160

4.5.1 打造運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，避免單兵作戰(zhàn) 161

4.5.2 發(fā)掘全職編導(dǎo)，具備穩(wěn)定輸出能力 162

4.5.3 培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的“攝像+后期制作”團(tuán)隊(duì)，發(fā)揮短視頻語(yǔ)言

的魅力 163

4.5.4 簽約優(yōu)質(zhì)演員，打造主演IP人設(shè) 164

4.5.5 啟動(dòng)商業(yè)變現(xiàn)，商務(wù)團(tuán)隊(duì)跟進(jìn) 165

4.6 視頻號(hào)4種“漲粉”方法 165

4.6.1 平臺(tái)內(nèi)部引導(dǎo) 166

4.6.2 平臺(tái)外部導(dǎo)流 171

4.7 視頻號(hào)向公眾號(hào)導(dǎo)流的5種方法 174

4.7.1 開(kāi)門(mén)見(jiàn)山法 174

4.7.2 文案提醒法 175

4.7.3 手勢(shì)引導(dǎo)法 176

4.7.4 詳細(xì)教程導(dǎo)流法 177

4.7.5 前置伏筆法 178

第5章 視頻號(hào)的商業(yè)紅利 179

5.1 公眾號(hào)創(chuàng)作者的挑戰(zhàn)與機(jī)遇 181

5.2 視頻號(hào)對(duì)普通人的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 182

5.3 視頻號(hào)給行業(yè)帶來(lái)新的商機(jī) 186

5.3.1 借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，話題紅利 186

5.3.2 親民人設(shè)，實(shí)力“寵粉” 187

5.3.3 視頻帶貨，馬上變現(xiàn) 188

5.3.4 形象展示，品牌推廣 189

5.4 視頻號(hào)上的成功案例 190

5.4.1 用視頻號(hào)做品牌和活動(dòng)推廣 190

5.4.2 用視頻號(hào)打造個(gè)人品牌 199

5.4.3 用視頻號(hào)打造社交電商 205


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點(diǎn)亮視頻號(hào)(微信短視頻一本通) 節(jié)選

5.4.2 用視頻號(hào)打造個(gè)人品牌 1. 秋葉大叔的“爆款”視頻讓視頻號(hào)和個(gè)人公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)雙“漲粉” 秋葉大叔在2020年2月13日早上發(fā)布了一篇題為《開(kāi)通視頻號(hào)十天，我的7個(gè)重要判斷》的公眾號(hào)文章，該文章需付費(fèi)閱讀（圖5.4-6，數(shù)據(jù)截至2020年5月），付費(fèi)金額是8元。 圖5.4-6 發(fā)布當(dāng)天就有700多人付費(fèi)閱讀了這篇文章，秋葉大叔立刻意識(shí)到這篇文章對(duì)很多人都有價(jià)值，于是摘取了文章中的9個(gè)核心觀點(diǎn)制作了一條視頻，在當(dāng)天發(fā)布到了同名視頻號(hào)上，同時(shí)在文案里添加了這篇文章的鏈接（圖5.4-7，數(shù)據(jù)截至2020年5月）。 圖5.4-7 在2月13日和2月14日兩天，秋葉大叔在不同的微信群里分享了這條視頻，帶動(dòng)了很多用戶(hù)觀看、點(diǎn)贊和評(píng)論。2月15日，這條視頻被平臺(tái)算法推薦，播放量從3000多次暴漲到60000多次。在后續(xù)的30天內(nèi)，播放量累積到了40多萬(wàn)次，也讓秋葉大叔的視頻號(hào)粉絲從不足1000人增加到了15000多人。這啟發(fā)了秋葉大叔，他馬上分享了一系列視頻號(hào)教程，他的視頻號(hào)也迅速成為平臺(tái)上同類(lèi)視頻里播放量*高的視頻號(hào)之一。 秋葉大叔的這篇公眾號(hào)文章在發(fā)布后的3天里，總閱讀量只有13400次，之后通過(guò)在視頻號(hào)上發(fā)布與這篇文章強(qiáng)關(guān)聯(lián)的視頻，為公眾號(hào)文章帶來(lái)超過(guò)35000次的閱讀量，*終閱讀量達(dá)到49900次。同時(shí)，這一舉動(dòng)為他的公眾號(hào)帶來(lái)了3000多個(gè)新的關(guān)注用戶(hù)，以及1800多個(gè)付費(fèi)閱讀用戶(hù)，這等于帶來(lái)了15000元的付費(fèi)閱讀收入（數(shù)據(jù)截至2020年5月）。 隨后，秋葉大叔寫(xiě)了一篇復(fù)盤(pán)文章《我的視頻號(hào)，爆了，10萬(wàn)+，但我想抽自己的臉》，進(jìn)行得失分析，閱讀量近18000次（圖5.4-8，數(shù)據(jù)截至2020年5月）。這個(gè)案例隨后被“新榜”等自媒體報(bào)道，產(chǎn)生了廣泛的二次傳播效應(yīng)。 圖5.4-8 需要關(guān)注的細(xì)節(jié)是，秋葉大叔安排團(tuán)隊(duì)成員在文章《開(kāi)通視頻號(hào)十天，我的7個(gè)重要判斷》的評(píng)論區(qū)留下“個(gè)人品牌IP營(yíng)”和“抖音微博特訓(xùn)營(yíng)”的招生信息，如圖5.4-9所示。有超過(guò)300個(gè)用戶(hù)添加小助手為微信好友并進(jìn)行咨詢(xún)，*終超過(guò)10%的用戶(hù)自然轉(zhuǎn)化為付費(fèi)學(xué)員，又帶來(lái)了一筆報(bào)名收入，遠(yuǎn)超這篇公眾號(hào)文章的付費(fèi)閱讀收入。 圖5.4-9 這項(xiàng)策劃活動(dòng)可以說(shuō)完美地實(shí)現(xiàn)了“公眾號(hào)+視頻號(hào)”雙發(fā)布的“打法”。從一篇公眾號(hào)文章里提煉核心觀點(diǎn)，圍繞核心觀點(diǎn)拍攝視頻，并在視頻號(hào)上發(fā)布，視頻文案附帶該公眾號(hào)文章鏈接。之后由視頻號(hào)上的“爆款”帶動(dòng)公眾號(hào)文章閱讀量的增加，為公眾號(hào)帶來(lái)新流量、新讀者和新的付費(fèi)用戶(hù)，直接打通了變現(xiàn)閉環(huán)。

點(diǎn)亮視頻號(hào)(微信短視頻一本通) 作者簡(jiǎn)介

★劉興亮★ 知名互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)者 DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng) 擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲的意見(jiàn)領(lǐng)袖 工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家委員會(huì)委員 CCTV財(cái)經(jīng)頻道特約評(píng)論員 騰訊騰云智庫(kù)專(zhuān)家 山西省政協(xié)委員 視頻號(hào)：劉興亮 微信公眾號(hào)：劉興亮?xí)r間 ★秋葉★ 新媒體暢銷(xiāo)書(shū)作者 “秋葉商學(xué)院”創(chuàng)始人 “秋葉PPT”創(chuàng)始人 中歐商學(xué)院私享會(huì)導(dǎo)師 視頻號(hào)：秋葉大叔 微信公眾號(hào)：秋葉大叔

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