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網(wǎng)絡(luò)軟文寫作

網(wǎng)絡(luò)軟文寫作

作者：史偉主編
出版社：中國人民大學(xué)出版社出版時(shí)間：2020-06-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 177頁
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥18.2(5.5折) 定價(jià)  ¥33.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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網(wǎng)絡(luò)軟文寫作 版權(quán)信息

  • ISBN：9787300283203
  • 條形碼：9787300283203 ; 978-7-300-28320-3
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

網(wǎng)絡(luò)軟文寫作 本書特色

技巧多樣+脈絡(luò)清晰+案例豐富+實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)涵蓋軟文營銷策劃、軟文撰寫、軟文發(fā)布和營銷評(píng)估等全過程詳細(xì)講解爆款軟文的標(biāo)題、正文、圖片、版式、關(guān)鍵詞和技巧

網(wǎng)絡(luò)軟文寫作 內(nèi)容簡介

本教材通過基本理論的闡述、典型范例分析及仿真項(xiàng)目寫作訓(xùn)練, 使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)軟文的寫作方法及技巧, 熟悉企業(yè)網(wǎng)絡(luò)軟文營銷的方式與手段, 初步具備網(wǎng)絡(luò)軟文寫作和營銷的能力。

網(wǎng)絡(luò)軟文寫作 目錄

項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)軟文
任務(wù)一 掌握網(wǎng)絡(luò)軟文的概念
任務(wù)二 了解網(wǎng)絡(luò)軟文的作用與特點(diǎn)
任務(wù)三 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)軟文的分類與要素
任務(wù)四 掌握網(wǎng)絡(luò)軟文的寫作步驟
項(xiàng)目二 網(wǎng)絡(luò)軟文的幾種主要形式
任務(wù)一 掌握新聞式軟文的概念和寫作技巧
任務(wù)二 掌握故事式軟文的概念和寫作技巧
任務(wù)三 掌握情感式軟文的概念和寫作技巧
任務(wù)四 掌握懸念式軟文的概念和寫作技巧
任務(wù)五 掌握借勢(shì)式軟文的概念和寫作技巧
任務(wù)六 掌握經(jīng)驗(yàn)分享式軟文的概念和寫作技巧
項(xiàng)目三 網(wǎng)絡(luò)軟文標(biāo)題寫作技巧
任務(wù)一 熟悉網(wǎng)絡(luò)軟文標(biāo)題的基本類型
任務(wù)二 掌握網(wǎng)絡(luò)軟文標(biāo)題的寫作技巧
任務(wù)三 了解網(wǎng)絡(luò)軟文標(biāo)題的寫作誤區(qū)
項(xiàng)目四 網(wǎng)絡(luò)軟文的內(nèi)容布局
任務(wù)一 掌握網(wǎng)絡(luò)軟文內(nèi)容的布局方式
任務(wù)二 掌握網(wǎng)絡(luò)軟文開頭的常用方式
任務(wù)三 掌握網(wǎng)絡(luò)軟文結(jié)尾的幾種類型
項(xiàng)目五 網(wǎng)絡(luò)軟文關(guān)鍵詞設(shè)置
任務(wù)一 掌握網(wǎng)絡(luò)軟文關(guān)鍵詞的常見類別
任務(wù)二 掌握網(wǎng)絡(luò)軟文關(guān)鍵詞的設(shè)置技巧
任務(wù)三 掌握網(wǎng)絡(luò)軟文關(guān)鍵詞的布局技巧
項(xiàng)目六 網(wǎng)絡(luò)軟文的發(fā)布平臺(tái)
任務(wù)一 掌握網(wǎng)絡(luò)軟文發(fā)布平臺(tái)類型及選擇技巧
任務(wù)二 掌握社交媒體營銷的特點(diǎn)和主要方式
任務(wù)三 掌握主要社交平臺(tái)軟文的發(fā)布功能與特點(diǎn)
任務(wù)四 掌握主要社交平臺(tái)軟文的發(fā)布技巧
項(xiàng)目七 網(wǎng)絡(luò)軟文創(chuàng)意寫作技巧
任務(wù)一 掌握增強(qiáng)軟文代入感的寫作技巧
任務(wù)二 掌握制造軟文信任感的寫作技巧
任務(wù)三 掌握提升軟文吸引力的寫作技巧
任務(wù)四 掌握微信公眾號(hào)軟文寫作的創(chuàng)意技巧
項(xiàng)目八 網(wǎng)絡(luò)軟文營銷常見風(fēng)險(xiǎn)與崗位能力要求
任務(wù)一 避免網(wǎng)絡(luò)軟文營銷與寫作中的常見誤區(qū)
任務(wù)二 防范網(wǎng)絡(luò)軟文營銷與寫作中的常見風(fēng)險(xiǎn)
任務(wù)三 熟悉軟文營銷推廣人員的職業(yè)能力與素養(yǎng)要求
參考文獻(xiàn)
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網(wǎng)絡(luò)軟文寫作 節(jié)選

一、網(wǎng)絡(luò)軟文關(guān)鍵詞的設(shè)置技巧 （一）確定軟文的行動(dòng)目標(biāo) 網(wǎng)絡(luò)軟文都有一定的營銷目的，要么為品牌服務(wù)，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度;要么為產(chǎn)品銷售服務(wù)，推廣產(chǎn)品、提升銷量。軟文寫作前，首先要明確軟文的行動(dòng)目標(biāo)是什么，目標(biāo)用戶是哪個(gè)群體，因?yàn)椴煌男袆?dòng)目標(biāo)和用戶群體決定了我們對(duì)軟文關(guān)鍵詞 的不同選擇。例如，品牌塑造型的軟文通常需要在軟文中設(shè)置企業(yè)和品牌名稱關(guān)鍵詞， 而產(chǎn)品銷售類軟文常用與產(chǎn)品相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞。 （二）分析用戶搜索習(xí)慣 用戶搜索習(xí)慣是指用戶在搜索引擎中尋找相關(guān)信息時(shí)所使用的關(guān)鍵詞形式，對(duì)于不 同類型的產(chǎn)品和服務(wù)，用戶的搜索習(xí)慣會(huì)存在一定的差別，企業(yè)應(yīng)該優(yōu)先選擇那些符合 大部分用戶搜索習(xí)慣的關(guān)鍵詞放入軟文中。我們可以借助搜索引擎對(duì)用戶搜索習(xí)慣進(jìn)行分析。 1.搜索引擎下拉框 搜索引擎的下拉框，如在百度搜索框中輸入某個(gè)詞或詞組時(shí)，便會(huì)出現(xiàn)一個(gè)下拉列 表，下拉列表會(huì)出現(xiàn)與搜索詞相關(guān)的若干提示詞，這些詞語就是長尾關(guān)鍵詞。搜索引擎 下拉框中出現(xiàn)的詞都是根據(jù)一定時(shí)段用戶的搜索行為顯示的，這些詞相對(duì)來說搜索熱度 高，搜索次數(shù)多，從這里我們可以了解到用戶的搜索習(xí)慣。例如，要了解“云南普洱 茶”產(chǎn)品的用戶搜索習(xí)慣，在百度搜索欄搜索“云南普洱茶”，如圖5 3所示，在下拉 框中就會(huì)出現(xiàn)相關(guān)搜索信息，這些搜索詞是與“云南普洱茶”相關(guān)的用戶搜索頻次較多 的長尾關(guān)鍵詞。 2.相關(guān)搜索 在搜索引擎輸入一個(gè)詞語進(jìn)行搜索后，搜索引擎*下面會(huì)出現(xiàn)“相關(guān)搜索”一欄， 這里出現(xiàn)的詞語也是跟搜索詞相關(guān)的長尾詞。相對(duì)于搜索引擎下拉框出現(xiàn)的關(guān)鍵詞而 言，相關(guān)搜索會(huì)更為穩(wěn)定和真實(shí)。這些長尾詞也在一定程度上反映著用戶的需求和搜索 習(xí)慣，我們可以根據(jù)“相關(guān)搜索”來選擇軟文的關(guān)鍵詞。同樣以“云南普洱茶”為例， 如圖5 4所示，我們來看看有哪些相關(guān)搜索。 3.網(wǎng)絡(luò)問答平臺(tái) 一些常用的網(wǎng)絡(luò)問答平臺(tái)，如百度知道、新浪愛問、悟空問答、360問答、雅虎知 識(shí)堂、天涯問答等也是我們了解用戶搜索行為的重要渠道。如圖5 5所示，我們通過 這些問答平臺(tái)能進(jìn)一步掌握用戶想要尋找的信息和信息搜索方式。 圖5 5 “百度知道”關(guān)鍵詞 4.關(guān)鍵詞挖掘工具 除上面幾種方法外，還可以使用關(guān)鍵詞挖掘工具來選擇軟文關(guān)鍵詞。常用的關(guān)鍵詞 挖掘工具如百度指數(shù)、360趨勢(shì)、搜狗指數(shù)等，這些工具可以幫助我們分析出關(guān)鍵詞的 搜索量以及搜索排名等情況，進(jìn)而比較出關(guān)鍵詞的價(jià)值。 以百度指數(shù)為例，百度指數(shù)是以網(wǎng)頁搜索和新聞搜索為基礎(chǔ)的免費(fèi)海量數(shù)據(jù)分析服務(wù)工具，可以反映不同關(guān)鍵詞在過去一段時(shí)間里的“用戶關(guān)注度”和“媒體關(guān)注度”。 通過百度指數(shù)我們可以發(fā)現(xiàn)、共享和挖掘互聯(lián)網(wǎng)上*有價(jià)值的信息和資訊，直接、客觀 地了解社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)民的興趣和需求。如圖5 6所示，通過百度指數(shù)搜索“云南普洱 茶”，可以看到一定時(shí)段內(nèi)該詞的搜索趨勢(shì)，同時(shí)還可以看到與“云南普洱茶”這一關(guān)鍵詞相關(guān)的其他關(guān)鍵詞及其搜索強(qiáng)度。 此外，通過百度指數(shù)還可以獲得某個(gè)關(guān)鍵詞搜索情況的人群畫像。包括地域分布及 性別、年齡、興趣等人群屬性，這對(duì)軟文的精準(zhǔn)營銷非常重要。

網(wǎng)絡(luò)軟文寫作 作者簡介

史偉，浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，主講網(wǎng)絡(luò)軟文寫作等課程。主持省級(jí)精品在線開放課程《網(wǎng)絡(luò)軟文寫作》一門，獲得省級(jí)微課教學(xué)比賽一等獎(jiǎng)1項(xiàng)，指導(dǎo)學(xué)生獲得省級(jí)學(xué)科競(jìng)賽三等獎(jiǎng)2項(xiàng)。主持省廳級(jí)教科研課題8項(xiàng)，發(fā)表核心期刊論文5篇，作為副主編出版編著一部。

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