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營銷科學(xué)手冊 版權(quán)信息
- ISBN：9787543231207
- 條形碼：9787543231207 ; 978-7-5432-3120-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷科學(xué)手冊 本書特色
適讀人群 ：高等院校和科研院所從事市場營銷學(xué)、工商管理各專業(yè)的教師、學(xué)生和研究人員。國內(nèi)**部營銷科學(xué)手冊，全方位解析市場營銷學(xué)學(xué)科發(fā)展歷程，營銷學(xué)者和從業(yè)者的**案頭工具書。
營銷科學(xué)手冊 內(nèi)容簡介
為什么要了解營銷科學(xué)歷史，本書的章開篇就回答了這個(gè)問題。（1）了解歷史的趣味性就同我們追尋自家的家譜一樣；（2）歷史有助于我們更好地了解營銷這個(gè)領(lǐng)域是如何演變的，以及它為什么會(huì)演變至此；（3）歷史有助于我們預(yù)測未來營銷領(lǐng)域?qū)⑷绾伟l(fā)展。這本著作匯集了近年來“營銷模型”研究數(shù)位優(yōu)選很好學(xué)者的研究成果，如紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院拉塞爾·S.溫納教授、圖琳·艾達(dá)姆（Tulin Erdem）教授；達(dá)特茅斯大學(xué)塔克商學(xué)院斯科特·A.內(nèi)斯林教授、Kusum Ailawadi教授等20位教授。這本著作以營銷學(xué)研究很好期刊之一的Marketing Science為基礎(chǔ)，對營銷模型研究領(lǐng)域所獲得的成果進(jìn)行了總結(jié)，部分為方法，介紹了營銷研究中的經(jīng)典理論及方法，包括品牌選擇模型、聯(lián)合分析、新產(chǎn)品擴(kuò)散模型、計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型、市場結(jié)構(gòu)研究；第二部分為營銷管理，包括廣告效用測量、品牌資產(chǎn)模型、分銷渠道、客戶關(guān)系管理、數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)營銷等。涵蓋了來自Marketing Science從創(chuàng)刊以來所有經(jīng)典的、很好的研究成果，而且也包括了其他期刊的很好研究成果，所包涵內(nèi)容廣泛、全面且層次分明。
營銷科學(xué)手冊 目錄
中文版推薦序 譯者序 主編簡介 作者簡介
1 營銷科學(xué)歷史：緣起
斯科特?A.內(nèi)斯林和拉塞爾?S.溫納
2 品牌選擇模型
加里?J.拉塞爾
3 聯(lián)合分析
約瑟拉?R.拉奧
4 創(chuàng)新擴(kuò)散
埃坦?穆勒
5 計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型
多米尼克?M.漢森斯
6 市場結(jié)構(gòu)研究
史蒂文?M.舒干
7 購買者行為隨機(jī)模型
彼得?S.費(fèi)德、布魯斯G.S.哈迪和蘇布拉提?森
8 廣告效果
杰勒德?J.特勒斯
9 品牌和品牌資產(chǎn)模型
圖林?艾達(dá)姆和約菲?斯沃特
10 營銷渠道
理查德?斯特林和李殷圭
11 客戶關(guān)系管理
斯科特?A.內(nèi)斯林
12 數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)營銷
溫迪?W.莫和戴維?A.施韋德爾
13 新產(chǎn)品研究
唐納德?R.萊曼和彼得?N.戈?duì)柕?
14 組織購買行為
加里?L.利莉恩
15 定價(jià)
拉塞爾?S.溫納
16 銷售人員生產(chǎn)力模型
穆雷里?K.曼特拉
17 銷售與促銷
庫蘇姆?L.阿里瓦蒂和蘇尼爾?笈多
展開全部
營銷科學(xué)手冊 節(jié)選
管理科學(xué)學(xué)會(huì)營銷分會(huì)，成立于1967年，是對“科學(xué)方法在營銷問題應(yīng)用（Montgomery, 1967）”感興趣的學(xué)者和實(shí)踐者的專業(yè)組織。這個(gè)組織的建立來自三方力量：（1）TIMS出版的《管理科學(xué)》（Management Science）中營銷類文章的增長；（2）該領(lǐng)域智力資本的增長，包括論文及前文提到的著作；（3）學(xué)術(shù)界與實(shí)業(yè)界在營銷科學(xué)方法發(fā)展方面萌發(fā)的聯(lián)系。 學(xué)術(shù)界與實(shí)業(yè)界的這種聯(lián)系重要且廣泛，例如，Buzzell在書中寫到，線性規(guī)劃方法分別應(yīng)用于媒體選擇、廣告效果度量及產(chǎn)業(yè)實(shí)踐案例。如上文所述，TIMS業(yè)已成為學(xué)術(shù)界和實(shí)業(yè)界的橋梁，進(jìn)入該領(lǐng)域的資深學(xué)者擁有管理導(dǎo)向的直覺：執(zhí)行是首要因素。所以，1968年，TIMS會(huì)員資格調(diào)查顯示，148名會(huì)員中有71名來自實(shí)業(yè)界。 當(dāng)一個(gè)專業(yè)組織中既包括學(xué)者又包括業(yè)界人士，需要努力將二者融合。David Montgomery，當(dāng)時(shí)是麻省理工大學(xué)初級教員，在John Little的鼓勵(lì)下，做出了核心貢獻(xiàn)。Paul Green、George Haines、James Heskett、John Little、William Massy、Al Silk、Martin Starr、Leonard Simon以及David Montgomery組成了管理科學(xué)學(xué)會(huì)營銷分會(huì)籌備計(jì)劃委員會(huì)，還有無數(shù)人貢獻(xiàn)了支持、時(shí)間和努力！坝掠诔袚(dān)”（stepping up）的文化，至今仍是INFORMS 學(xué)會(huì)營銷會(huì)員的特征，深深地扎根于初創(chuàng)階段。 TIMS學(xué)會(huì)開展了幾項(xiàng)初步的活動(dòng)，其中*重要的是在TIMS會(huì)議上組織營銷各部分的發(fā)展路徑。TIMS學(xué)會(huì)還出版了通訊錄，以使其成員之間保持聯(lián)系。 隨著時(shí)間推移，營銷科學(xué)領(lǐng)域也不斷發(fā)展。1966-1972年間，《管理科學(xué)》（Management Science）刊載的營銷類文章從前期七年時(shí)間的5到10篇，增長為37篇。這些文章包括現(xiàn)已成為經(jīng)典的《消費(fèi)耐用品新產(chǎn)品增長模型》（A New Product Growth Model of Consumer Durables）（Bass,1969）和《模型與經(jīng)理：決策微積分概念》（Models 和 Managers: the Concept of a Decision Calculus）（Little,1970）。這個(gè)階段出版的文章顯然是科學(xué)方法導(dǎo)向的，同時(shí)與實(shí)踐緊密聯(lián)系。《管理科學(xué)》1971年的？沁@個(gè)發(fā)展階段的頂點(diǎn)，共有9篇營銷論文，其中有幾篇是關(guān)于銷售隊(duì)伍管理的。 這個(gè)階段為TIMS營銷分會(huì)做出了兩個(gè)開創(chuàng)性貢獻(xiàn)：營銷科學(xué)年會(huì)和《管理科學(xué)》雜志創(chuàng)刊。 1979年春季在斯坦福召開了首屆營銷科學(xué)年會(huì)，David Montgomery和Dick Wittink是會(huì)議主席。會(huì)議主題是“營銷測量與分析”（考慮到有些人會(huì)認(rèn)為“營銷科學(xué)”是自相矛盾的，會(huì)議主題的確立也許經(jīng)歷了猶豫和遲疑） 。會(huì)議吸引了120個(gè)參加者，40篇文章中11篇的作者是實(shí)業(yè)從業(yè)人員或?qū)崢I(yè)團(tuán)隊(duì)。就文章質(zhì)量及引發(fā)的反響而言，這次會(huì)議極為成功。后期主辦者眾多，包括德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校、紐約大學(xué)、沃頓商學(xué)院、南加州大學(xué)和芝加哥大學(xué)。1983年在南加州大學(xué)會(huì)議上，將其正式命名為“營銷科學(xué)年會(huì)”（The Marketing Science Conference），參與者迅速增加到300到400人。 隨著營銷科學(xué)領(lǐng)域的發(fā)展，TIMS營銷分會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)者意識到，優(yōu)秀的研究超過了《管理科學(xué)》、《運(yùn)營研究》（Operations Research）和《營銷研究》（Journal of Marketing Research）的出版能力。Frank Bass和John Little任命Donald G. Morrison作為一個(gè)委員會(huì)主席，來調(diào)查創(chuàng)辦新期刊的可行性。到1979年，該委員會(huì)認(rèn)為創(chuàng)辦新期刊是合理的，并將新期刊命名為《營銷科學(xué)》。任命Donald G. Morrison為總編，Seenu Srinivasan, Subrata Sen和Jerry Wind為專題編輯。用Morrison的話說：“我們希望刊載營銷模型、測量、理論和應(yīng)用專題的高質(zhì)量定量論文” 。1980年后期開始接受投稿，創(chuàng)刊號出版于1982年。頭條文章是Lew Pringel, Dale Wilson和Ed Brody的“新聞：產(chǎn)品分析和預(yù)測的決策導(dǎo)向模型”。接下來的兩篇文章是Len Lodish的“零售商營銷決策支持系統(tǒng)”，與Dave Schmittlein和Vijay Mahajan的“新產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散模型的極大似然估計(jì)”。這些文章體現(xiàn)了科學(xué)與實(shí)踐的融合。 管理科學(xué)學(xué)會(huì)（TIMS）與美國運(yùn)籌學(xué)會(huì)（ORSA）的合并是這個(gè)階段重要的組織發(fā)展階段。因?yàn)門IMS分會(huì)是TIMS一部分，美國運(yùn)籌學(xué)會(huì)主辦的定量雜志《運(yùn)籌學(xué)》，有很長的發(fā)表營銷論文的歷史，而且與管理科學(xué)學(xué)會(huì)的其他主題重復(fù)。1970-1990年間，兩個(gè)組織開始聯(lián)合舉辦會(huì)議（運(yùn)籌學(xué)/管理科學(xué)學(xué)會(huì)年會(huì)），聯(lián)合出版期刊（《營銷科學(xué)》事實(shí)上是兩個(gè)組織共同主辦的）。*終，兩個(gè)管理機(jī)構(gòu)顯得冗余，1995年，TIMS和ORSE合并，并稱為“運(yùn)籌學(xué)與管理科學(xué)學(xué)會(huì)”（The Institute for Operations Research 和 Management Science, INFORMS），管理科學(xué)學(xué)會(huì)營銷科學(xué)分會(huì)隨即成為“運(yùn)籌學(xué)與管理科學(xué)學(xué)會(huì)營銷科學(xué)分會(huì)”。 ……
營銷科學(xué)手冊 作者簡介
拉塞爾·S.溫納（Russell S. Winer） 紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院William Joyce榮譽(yù)教授、市場營銷系主任。研究領(lǐng)域包括消費(fèi)者選擇、市場研究方法、市場規(guī)劃、廣告和定價(jià)。擔(dān)任《市場研究》編輯，《互動(dòng)營銷》《國際營銷研究》副主編，《營銷學(xué)》《營銷研究》和《營銷科學(xué)》編委。 斯科特·A.內(nèi)斯林 （Scott A. Neslin） 達(dá)特茅斯學(xué)院塔克商學(xué)院Albert Wesley Frey營銷學(xué)榮譽(yù)教授，研究領(lǐng)域包括市場生產(chǎn)力的測量和分析、數(shù)據(jù)庫營銷、銷售促進(jìn)和廣告。擔(dān)任《營銷科學(xué)》副主編，《營銷研究》《營銷學(xué)》《互動(dòng)營銷》《營銷科學(xué)學(xué)會(huì)》《營銷快報(bào)》編委。 侯旻 吉林大學(xué)商學(xué)院市場營銷學(xué)博士，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士后，現(xiàn)任浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系副主任、副教授，加拿大多倫多大學(xué)OISE實(shí)驗(yàn)室訪問學(xué)者。研究領(lǐng)域包括品牌認(rèn)知、風(fēng)險(xiǎn)決策、視頻廣告等。 郭曉宇，管理學(xué)博士。研究領(lǐng)域包括品牌管理、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)等。參與多個(gè)縱向和橫向課題的研究，有比較豐富的田野調(diào)查和實(shí)證研究經(jīng)驗(yàn)。
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