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“淘寶村”背景下自發(fā)式農(nóng)村電子商務(wù)的商業(yè)模式創(chuàng)新性復(fù)制研究

“淘寶村”背景下自發(fā)式農(nóng)村電子商務(wù)的商業(yè)模式創(chuàng)新性復(fù)制研究

作者：劉亞軍
出版社：中國(guó)社會(huì)出版社出版時(shí)間：2020-10-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 207
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“淘寶村”背景下自發(fā)式農(nóng)村電子商務(wù)的商業(yè)模式創(chuàng)新性復(fù)制研究 版權(quán)信息

“淘寶村”背景下自發(fā)式農(nóng)村電子商務(wù)的商業(yè)模式創(chuàng)新性復(fù)制研究 本書(shū)特色

本書(shū)在理論層面的創(chuàng)新主要來(lái)自兩方面。首先，自發(fā)式農(nóng)村電子商務(wù)走的是一條由市場(chǎng)主導(dǎo)、自底向上發(fā)展的新路徑。作者從商業(yè)模式的微觀視角切入這一充滿時(shí)代氣息的新課題，提出以平臺(tái)為基礎(chǔ)的“商業(yè)模式創(chuàng)新性模仿＋裂變式擴(kuò)散”的農(nóng)村電子商務(wù)“點(diǎn)線面”的發(fā)展邏輯，這不僅是商業(yè)模式創(chuàng)新與復(fù)制理論在中國(guó)的應(yīng)用和發(fā)展，也是農(nóng)村電子商務(wù)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論的新發(fā)現(xiàn)。其次，該書(shū)基于商業(yè)模式通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)村“熟人社會(huì)網(wǎng)絡(luò)”的“雙網(wǎng)傳播”的特征，從隱性知識(shí)和顯性知識(shí)傳播的角度揭示了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)村創(chuàng)業(yè)集聚與產(chǎn)業(yè)形成的機(jī)理，為研究數(shù)字賦能和金字塔底層創(chuàng)業(yè)提供了新的洞見(jiàn)。

“淘寶村”背景下自發(fā)式農(nóng)村電子商務(wù)的商業(yè)模式創(chuàng)新性復(fù)制研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介

自發(fā)式農(nóng)村電子商務(wù)是一種基于市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、農(nóng)戶自發(fā)、裂變式擴(kuò)散而形成的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，“淘寶村”是其典型代表。本書(shū)從商業(yè)模式創(chuàng)新與擴(kuò)散視角探索“淘寶村”產(chǎn)業(yè)形成與發(fā)展的微觀機(jī)理，利用規(guī)范研究、定性案例研究、定量實(shí)證研究等多種方法，針對(duì)“淘寶村”的發(fā)展現(xiàn)狀與意義、“淘寶村”的商業(yè)模式分類(lèi)、商業(yè)模式創(chuàng)新與復(fù)制機(jī)理、“淘寶村”商業(yè)模式創(chuàng)新的前因后果、“淘寶村”商業(yè)模式復(fù)制擴(kuò)散與產(chǎn)業(yè)演化規(guī)律等方面開(kāi)展具體研究，*后將“淘寶村”的寶貴經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到湘西龍山縣的具體情境中，為龍山縣自發(fā)式農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提出策略建議。 本書(shū)基于全國(guó)20多個(gè)“淘寶村”的實(shí)際調(diào)研數(shù)據(jù)，不僅從理論上回答了自發(fā)式農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展意義及如何發(fā)展的問(wèn)題，也從實(shí)踐上為其他地區(qū)發(fā)展自發(fā)式農(nóng)村電子商務(wù)提供借鑒和指導(dǎo)。

“淘寶村”背景下自發(fā)式農(nóng)村電子商務(wù)的商業(yè)模式創(chuàng)新性復(fù)制研究 目錄

第1章 緒論
1.1 研究背景與問(wèn)題提出
1.1.1 農(nóng)村電商迅速發(fā)展
1.1.2 農(nóng)村電商發(fā)展的“淘寶村”現(xiàn)象
1.2 研究目的與意義
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意義
1.3 研究?jī)?nèi)容與思路
第2章 概念界定與理論基礎(chǔ)
2.1 自發(fā)式農(nóng)村電子商務(wù)
2.1.1 農(nóng)村電子商務(wù)
2.1.2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展：從自頂向下到自底向上
2.1.3 自發(fā)式農(nóng)村電子商務(wù)
2.2 商業(yè)模式及其創(chuàng)新與復(fù)制
2.2.1 商業(yè)模式的定義
2.2.2 商業(yè)模式的構(gòu)成
2.2.3 商業(yè)模式創(chuàng)新
2.2.4 商業(yè)模式復(fù)制
2.3 農(nóng)村電子商務(wù)模式的分類(lèi)
2.4 農(nóng)村電子商務(wù)模式成功原因解釋
2.4.1 宏觀層面的解釋
2.4.2 微觀層面的解釋
2.5 農(nóng)村電子商務(wù)模式的障礙因素
第3章 “淘寶村”發(fā)展現(xiàn)狀及其意義
3.1 “淘寶村”的定義及認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)
3.2 “淘寶村”發(fā)展現(xiàn)狀
3.2.1 “淘寶村”的數(shù)量發(fā)展
3.2.2 “淘寶村”的地理分布
3.3 “淘寶村”自發(fā)式農(nóng)村電商的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)
3.3.1 草根創(chuàng)業(yè)
3.3.2 自發(fā)產(chǎn)生
3.3.3 裂變式發(fā)展
3.3.4 以家戶為單位
3.3.5 同業(yè)集聚
3.4 “淘寶村”的政策意義
第4章 “淘寶村”的商業(yè)模式分類(lèi)
4.1 “淘寶村”商業(yè)模式的共同點(diǎn)
4.1.1 以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)戶+公司”為典型模式
4.1.2 以淘寶網(wǎng)為主要銷(xiāo)售渠道
……
第5章 金字塔底層創(chuàng)業(yè)背景下“淘寶村”商業(yè)模式創(chuàng)新性復(fù)制的機(jī)理
第6章 農(nóng)村電子商務(wù)背景下商業(yè)模式創(chuàng)新的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)前因及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)后果研究
第7章 商業(yè)模式的可擴(kuò)散性與“淘寶村”產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第8章 “淘寶村”的產(chǎn)業(yè)演化
第9章 湘西龍山縣發(fā)展自發(fā)式農(nóng)村電子商務(wù)的對(duì)策研究
第10章 結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
附錄1 全國(guó)第三批(2014)212個(gè)淘寶村名單及其產(chǎn)品定位
附錄2 農(nóng)村電商企業(yè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、商業(yè)模式創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)調(diào)查問(wèn)卷
后記
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“淘寶村”背景下自發(fā)式農(nóng)村電子商務(wù)的商業(yè)模式創(chuàng)新性復(fù)制研究 作者簡(jiǎn)介

劉亞軍，1976年生，湖南益陽(yáng)人，湘潭大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。英國(guó)曼徹斯特大學(xué)商學(xué)院訪問(wèn)學(xué)者、阿里研究院客座研究員。曾獲湖南省青年骨干教師、湖南省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，F(xiàn)從事電子商務(wù)方面的教學(xué)科研工作，當(dāng)前主要研究領(lǐng)域?yàn)檗r(nóng)村電子商務(wù)與商業(yè)模式創(chuàng)新。

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