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金融營銷學(xué)精講

金融營銷學(xué)精講

出版社：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2020-12-01
開本： 24cm 頁數(shù)： 312頁
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥31.0(7.2折) 定價(jià)  ¥43.0 登錄后可看到會員價(jià)
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金融營銷學(xué)精講 版權(quán)信息

  • ISBN：9787565439674
  • 條形碼：9787565439674 ; 978-7-5654-3967-4
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

金融營銷學(xué)精講 內(nèi)容簡介

本書內(nèi)容包括金融營銷環(huán)境分析，金融營銷中的客戶行為，金融市場細(xì)分與定位，金融營銷計(jì)劃、組織與戰(zhàn)略，金融市場調(diào)查與營銷預(yù)測，金融產(chǎn)品與營銷策略，金融營銷與風(fēng)險(xiǎn)管理，互聯(lián)網(wǎng)金融與營銷創(chuàng)新，移動金融與營銷新趨勢等。 本書既可作為高等學(xué)校金融投資、工商管理等專業(yè)的教材，亦可供廣大經(jīng)濟(jì)、管理工作者自學(xué)時閱讀、參考。同時，本書理論闡述深入淺出、案例分析生動鮮活，是廣大金融企業(yè)與機(jī)構(gòu)開展?fàn)I銷實(shí)務(wù)培訓(xùn)的良好教材。

金融營銷學(xué)精講 目錄

**章 金融營銷導(dǎo)論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 金融營銷的基本含義
第二節(jié) 金融營銷的基本任務(wù)與作用
第三節(jié) 金融營銷的演變歷程
第四節(jié) 金融營銷在我國的興起
【經(jīng)典案例評析】招商銀行與“財(cái)富立方”
【情境案例解析】銀行的香卡營銷
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考與應(yīng)用
第二章 金融營銷環(huán)境分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 金融營銷環(huán)境分析概述
第二節(jié) 金融營銷的宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 金融營銷的中觀環(huán)境分析
第四節(jié) 金融營銷的微觀環(huán)境分析
第五節(jié) 金融企業(yè)對環(huán)境機(jī)會和威脅的評估與對策
【經(jīng)典案例評析】荷蘭合作銀行進(jìn)駐中國市場
【情境案例解析】私人銀行的獨(dú)特滋味
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考與應(yīng)用
第三章 金融營銷中的客戶行為
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 金融客戶的含義與分類
第二節(jié) 金融客戶行為的影響因素
第三節(jié) 金融客戶行為的決策過程
【經(jīng)典案例評析】光大銀行與“全程通，通全程”營銷
【情境案例解析】銀行的客戶體驗(yàn)
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考與應(yīng)用
第四章 金融市場細(xì)分與定位
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 金融市場概述
第二節(jié) 金融市場細(xì)分
第三節(jié) 金融市場定位
【經(jīng)典案例評析】深圳發(fā)展銀行與“池融資”產(chǎn)品營銷
【情境案例解析】信用卡營銷的神奇靈感
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考與應(yīng)用
第五章 金融營銷計(jì)劃、組織與戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 金融營銷計(jì)劃的編制與執(zhí)行
第二節(jié) 金融營銷組織的發(fā)展與控制
第三節(jié) 金融營銷戰(zhàn)略的分類與實(shí)施
【經(jīng)典案例評析】交通銀行的“繳稅通”金融產(chǎn)品營銷
【情境案例解析】營銷創(chuàng)意的臺前幕后
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考與應(yīng)用
第六章 金融市場調(diào)查與營銷預(yù)測
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 金融市場調(diào)查概述
第二節(jié) 金融市場調(diào)查內(nèi)容
第三節(jié) 金融市場營銷預(yù)測
【經(jīng)典案例評析】中國建設(shè)銀行的“民本通達(dá)”系列產(chǎn)品營銷
【情境案例解析】奇妙的微博營銷
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考與應(yīng)用
第七章 金融產(chǎn)品與營銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 金融產(chǎn)品概述
第二節(jié) 金融產(chǎn)品開發(fā)策略
第三節(jié) 金融產(chǎn)品定價(jià)策略
第四節(jié) 金融產(chǎn)品分銷策略
第五節(jié) 金融產(chǎn)品促銷策略
【經(jīng)典案例評析】中國農(nóng)業(yè)銀行的“行云·現(xiàn)金管理”營銷
【情境案例解析】大學(xué)生理財(cái)之友
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考與應(yīng)用
第八章 金融營銷與風(fēng)險(xiǎn)管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)和金融企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)
第二節(jié) 金融企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的目標(biāo)與內(nèi)容
第三節(jié) 金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的危害、測量及處理
【經(jīng)典案例評析】中國建設(shè)銀行的“乾元”中小企業(yè)信托貸款集合型
理財(cái)產(chǎn)品營銷
【情境案例解析】“商貸通”巧解小微企業(yè)融資難題
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考與應(yīng)用
第九章 互聯(lián)網(wǎng)金融與營銷創(chuàng)新
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)金融的基本含義
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)金融的六大模式
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)金融的營銷創(chuàng)新
【經(jīng)典案例評析】“余額寶”成長記
【情境案例解析】“螞蟻借貸”服務(wù)賣家
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考與應(yīng)用
第十章 移動金融與營銷新趨勢
學(xué)習(xí)目標(biāo)
**節(jié) 移動金融與營銷新理念
第二節(jié) 移動金融與營銷新環(huán)境
第三節(jié) 移動金融與營銷新模式
【經(jīng)典案例評析】京東金融——以數(shù)字科技創(chuàng)造美好信用生活
【情境案例解析】招商銀行“App 時代”的進(jìn)化史
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考與應(yīng)用
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