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金融營(yíng)銷(xiāo)

作者：韓宗英
出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2020-08-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 338
本類(lèi)榜單：教材銷(xiāo)量榜
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金融營(yíng)銷(xiāo) 版權(quán)信息

金融營(yíng)銷(xiāo) 本書(shū)特色

本書(shū)以金融機(jī)構(gòu)的全年工作為主線，將營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境EFE、CPM、SWOT、SPACE 分析的方法，營(yíng)銷(xiāo)STP 戰(zhàn)略，營(yíng)銷(xiāo)4P、4C 策略，很好地融合到調(diào)研方案設(shè)計(jì)、調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)、調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)及分析、營(yíng)銷(xiāo)方案的策劃、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃等方案中去，并從金融機(jī)構(gòu)客戶經(jīng)理的視角介紹了客戶經(jīng)理應(yīng)具備的素質(zhì)以及行商、坐商的營(yíng)銷(xiāo)技巧和當(dāng)前前沿的互聯(lián)網(wǎng)金融營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)和實(shí)戰(zhàn)技巧。 本書(shū)將金融營(yíng)銷(xiāo)理論重新梳理，把營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)、金融知識(shí)融合到十個(gè)項(xiàng)目的技能培養(yǎng)中，重新構(gòu)架了金融營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)構(gòu)，本著“務(wù)實(shí)”“有用”的精神，幫助讀者更好地將理論與實(shí)務(wù)操作相結(jié)合。 本書(shū)既可以作為高職高專(zhuān)金融類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可以作為應(yīng)用型本科院校教學(xué)用書(shū)及金融機(jī)構(gòu)培訓(xùn)教材。

金融營(yíng)銷(xiāo) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

《金融營(yíng)銷(xiāo)》以金融機(jī)構(gòu)的全年工作為主線，將營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境EFE、CPM、SWOT、SPACE分析的方法，營(yíng)銷(xiāo)STP戰(zhàn)略，營(yíng)銷(xiāo)4P、4C策略，很好地融合到調(diào)研方案設(shè)計(jì)、調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)、調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)及分析、營(yíng)銷(xiāo)方案的策劃、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃等方案中去，并從金融機(jī)構(gòu)客戶經(jīng)理的視角介紹了客戶經(jīng)理應(yīng)具備的素質(zhì)以及行商、坐商的營(yíng)銷(xiāo)技巧和當(dāng)前前沿的互聯(lián)網(wǎng)金融營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)和實(shí)戰(zhàn)技巧。 《金融營(yíng)銷(xiāo)》將金融營(yíng)銷(xiāo)理論重新梳理，把營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)、金融知識(shí)融合到十個(gè)項(xiàng)目的技能培養(yǎng)中，重新構(gòu)架了金融營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)構(gòu)，本著“務(wù)實(shí)”“有用”的精神，幫助讀者更好地將理論與實(shí)務(wù)操作相結(jié)合。 《金融營(yíng)銷(xiāo)》既可以作為高職高專(zhuān)金融類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可以作為應(yīng)用型本科院校教學(xué)用書(shū)及金融機(jī)構(gòu)培訓(xùn)教材。 《金融營(yíng)銷(xiāo)》配有課件，下載地址：http：//www.tupwk.com.cn。

金融營(yíng)銷(xiāo) 目錄

教學(xué)項(xiàng)目一 金融營(yíng)銷(xiāo)概論
學(xué)習(xí)任務(wù)一 金融和金融機(jī)構(gòu)
一、金融的含義及其作用
二、金融機(jī)構(gòu)
三、金融機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)
學(xué)習(xí)任務(wù)二 金融產(chǎn)品和金融營(yíng)銷(xiāo)
一、金融產(chǎn)品的分類(lèi)
二、金融產(chǎn)品的特征
三、金融營(yíng)銷(xiāo)
學(xué)習(xí)任務(wù)三 金融營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容
一、金融營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
二、金融營(yíng)銷(xiāo)策略
基礎(chǔ)知識(shí)測(cè)試

教學(xué)項(xiàng)目二 市場(chǎng)調(diào)研
學(xué)習(xí)任務(wù)一 市場(chǎng)調(diào)研方案
一、市場(chǎng)調(diào)研方案的概念
二、市場(chǎng)調(diào)研方案的主要內(nèi)容
三、市場(chǎng)調(diào)查工作的流程
四、調(diào)研方案的格式要求
學(xué)習(xí)任務(wù)二 調(diào)查問(wèn)卷
一、問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則
二、問(wèn)卷設(shè)計(jì)的程序
三、問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
學(xué)習(xí)任務(wù)三 調(diào)研報(bào)告
一、調(diào)查報(bào)告與調(diào)研報(bào)告
二、調(diào)研報(bào)告的特點(diǎn)
三、調(diào)研報(bào)告的基本內(nèi)容
四、調(diào)研報(bào)告的格式
五、寫(xiě)調(diào)研報(bào)告要注意的問(wèn)題
基礎(chǔ)知識(shí)測(cè)試

教學(xué)項(xiàng)目三 環(huán)境分析
學(xué)習(xí)任務(wù)一 宏觀環(huán)境分析
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、文化環(huán)境
四、自然環(huán)境
五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境
六、政治和法律環(huán)境
學(xué)習(xí)任務(wù)二 微觀環(huán)境分析
一、客戶
二、供應(yīng)商
三、營(yíng)銷(xiāo)組織及決策部門(mén)
四、營(yíng)銷(xiāo)中介
五、競(jìng)爭(zhēng)者
六、公眾
學(xué)習(xí)任務(wù)三 環(huán)境分析的一般方法
一、EFE法
二、CPM法
三、SWOT法
四、SPACE分析法
基礎(chǔ)知識(shí)測(cè)試
……

教學(xué)項(xiàng)目四 金融營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
教學(xué)項(xiàng)目五 金融營(yíng)銷(xiāo)策略
教學(xué)項(xiàng)目六 營(yíng)銷(xiāo)策劃
教學(xué)項(xiàng)目七 坐商和行商
教學(xué)項(xiàng)目八 互聯(lián)網(wǎng)金融營(yíng)銷(xiāo)
教學(xué)項(xiàng)目九 客戶關(guān)系管理
教學(xué)項(xiàng)目十 客戶經(jīng)理管理

參考文獻(xiàn)
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暫無(wú)評(píng)論……
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