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營銷管理(第15版·精裝版)

營銷管理(第15版·精裝版)

出版社：格致出版社出版時(shí)間：2021-02-01
開本： 16開 頁數(shù)： 365
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價(jià):¥142.6(7.2折) 定價(jià)  ¥198.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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營銷管理(第15版·精裝版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787543226067
  • 條形碼：9787543226067 ; 978-7-5432-2606-7
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

營銷管理(第15版·精裝版) 本書特色

適讀人群 ：大眾20多年來，我們不斷將蕞新版本的《營銷管理》引入中國，為國內(nèi)的商學(xué)院和營銷從業(yè)人員帶來蕞先進(jìn)的營銷智慧。 面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“營銷圣經(jīng)”。 作者菲利普??科特勒被譽(yù)為“營銷之父”，他創(chuàng)立了營銷學(xué)這門學(xué)科。強(qiáng)調(diào)了塑造現(xiàn)代營銷的三股重要力量：科技、全球化與企業(yè)社會(huì)責(zé)任。全球商學(xué)院使用zui廣泛的教科書，一再列入管理類圖書的必讀書單。 提供了一名訓(xùn)練有素的營銷人員**的全部知識(shí)？铺乩铡稜I銷管理》（第15版）是惟一官方版本，謹(jǐn)防假冒。

營銷管理(第15版·精裝版) 內(nèi)容簡介

一個(gè)學(xué)科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作出現(xiàn)，如同亞當(dāng)?斯密的《國富論》之于經(jīng)濟(jì)學(xué)，彼得?德魯克的《管理：任務(wù)、責(zé)任、實(shí)踐》之于管理學(xué)。對(duì)于營銷學(xué)來說，?科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學(xué)科奠基著作。營銷管理是營銷內(nèi)容的前沿，因?yàn)樗膬?nèi)容和組織始終反映營銷理論和實(shí)踐的變化。在科特勒眾多的著作中，這本《營銷管理》無疑是凝聚了其較多心血，不斷反映過去50多年?duì)I銷學(xué)科的變化，也是較為優(yōu)選學(xué)界和業(yè)界所接受和贊揚(yáng)的經(jīng)典教材，被譽(yù)為“營銷圣經(jīng)”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學(xué)者都合作推出過不同地區(qū)版本的《營銷管理》，但較能體現(xiàn)科特勒思想的精髓的只能是您手里這本原汁原味的《營銷管理》。

營銷管理(第15版·精裝版) 目錄

**篇 理解營銷管理 第1章 定義營銷新現(xiàn)實(shí) 第2章 制定營銷戰(zhàn)略與營銷計(jì)劃 第二篇 獲取營銷洞見 第3章 信息收集與需求預(yù)測(cè) 第4章 實(shí)施營銷調(diào)研 第三篇 與顧客建立聯(lián)接 第5章 創(chuàng)造長期顧客忠誠 第6章 分析消費(fèi)者市場 第7章 分析企業(yè)市場 第8章 開發(fā)全球市場 第四篇 建立強(qiáng)勢(shì)品牌 第9章 識(shí)別細(xì)分市場和目標(biāo)市場 第10章 品牌定位 第11章 創(chuàng)建品牌資產(chǎn) 第12章 應(yīng)對(duì)競爭和驅(qū)動(dòng)增長 第五篇 創(chuàng)造價(jià)值 第13章 制定產(chǎn)品戰(zhàn)略 第14章 服務(wù)的設(shè)計(jì)和管理 第15章 推出新的市場供應(yīng)物 第16章 制定定價(jià)策略和方案 第六篇 傳遞價(jià)值 第17章 設(shè)計(jì)和管理調(diào)整營銷渠道 第18章 管理零售、批發(fā)和物流 第七篇 傳播價(jià)值 第19章 整合營銷傳播的設(shè)計(jì)和管理 第20章 管理大眾傳播：廣告、促銷、事件和體驗(yàn)、公共關(guān)系 第21章 管理數(shù)字傳播：在線營銷、社交媒體營銷和移動(dòng)營銷 第22章 管理人員傳播：直復(fù)營銷、數(shù)據(jù)庫營銷和人員銷售 第八篇 承擔(dān)營銷責(zé)任以實(shí)現(xiàn)長期成功 第23章 全方位營銷組織的長期管理 附錄 Sonic公司的營銷計(jì)劃與演習(xí) 注釋 術(shù)語表
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營銷管理(第15版·精裝版) 節(jié)選

　　跨市場的移動(dòng)營銷 盡管越來越多的人在各個(gè)方面——從娛樂到理財(cái)——都使用智能手機(jī)和平板電腦，但不同的人對(duì)移動(dòng)技術(shù)存在不同的態(tài)度和體驗(yàn)。 美國的營銷者可以從國外借鑒很多移動(dòng)營銷的經(jīng)驗(yàn)。在成熟的亞洲市場，如中國香港、日本、新加坡和韓國，移動(dòng)營銷迅速發(fā)展為顧客體驗(yàn)的核心部分。在發(fā)展中市場，智能手機(jī)的高滲透率也使得移動(dòng)營銷極具吸引力。作為在中國市場的移動(dòng)營銷先鋒，可口可樂發(fā)起了一次全國性的營銷活動(dòng)，發(fā)動(dòng)北京市民發(fā)送短信競猜北京一個(gè)月內(nèi)的每日*高氣溫，參與者將有機(jī)會(huì)贏得一年可樂產(chǎn)品的免費(fèi)供應(yīng)。在活動(dòng)進(jìn)行的35天內(nèi)共吸引了超過400萬條短信。 《007：大破天幕殺機(jī)》 據(jù)報(bào)道，在007系列的第23部電影——《007：大破天幕殺機(jī)》中，為了讓詹姆斯??邦德改口喝上啤酒，而不是他慣飲的伏特加馬天尼，喜力（Heineken）支付了大約4000萬美元購買廣告權(quán)，占到了電影期望預(yù)算的三分之一。除了喜力，產(chǎn)品在電影中出鏡*多的商家還有阿迪達(dá)斯（Adidas）、阿斯頓馬丁（Aston Martin）、奧迪（Audi）、歐米茄（Omega）、索尼（Sony）和湯姆??福特（Tom Ford）。據(jù)一家調(diào)研公司估計(jì)，該電影中的這些品牌在首映周末就能獲得至少760萬美元的曝光價(jià)值。某些品牌還在銀幕之外利用電影進(jìn)行促銷。喜力就拍攝了一個(gè)昂貴的90秒鐘廣告片。在廣告中那場創(chuàng)意火車追逐戲的結(jié)尾，目前飾演邦德的英國演員丹尼爾??克雷格一露真容。超過2200萬人在網(wǎng)絡(luò)上觀看了這個(gè)廣告，同時(shí)喜力的這次“破案”（Crack the Case）促銷活動(dòng)還在一些大城市邀請(qǐng)消費(fèi)者參與游戲，展示他們的邦德神技。 ……

營銷管理(第15版·精裝版) 作者簡介

　　菲利普·科特勒，是美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國際市場營銷學(xué)教授（“S.C. 強(qiáng)生”講座教授”）。他在芝加哥大學(xué)獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位、在麻省理工學(xué)院獲經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。同時(shí)，他還在哈佛大學(xué)做過數(shù)學(xué)方面的博士后、在芝加哥大學(xué)做過行為科學(xué)方面的博士后。 凱文·萊恩·凱勒，是達(dá)特茅斯學(xué)院塔克商學(xué)院市場營銷學(xué)教授（E.B. 奧斯本講座教授）。他曾在康奈爾大學(xué)、卡內(nèi)基、梅隆大學(xué)和杜克大學(xué)獲得相應(yīng)的學(xué)位。在達(dá)特茅斯，他為MBA學(xué)員和EMBA學(xué)員講授營銷管理與戰(zhàn)略品牌管理方面的課程。

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